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2025-12-03 11:37
亚马逊2025年商品推广与品牌推广功能上新，主要包含三大核心功能升级，涵盖竞价管理、关键词投放、广告素材生成及企业购专属策略优化，具体如下：
一、商品推广（SP）功能升级
1. 每周绩效预估值（测试版）
功能入口：广告后台→广告活动管理器→商品推广广告活动→广告组→投放页面→建议竞价→每周绩效预估值。
核心价值：
提供更精细的竞价建议，覆盖最高、最低、中间值及额外节点，并附基于历史数据的预估每周曝光量。
卖家可手动输入理想出价，系统实时计算预估曝光量、点击率和转化率，支持按需出价，减少测试成本。
适用站点：美国站（其他站点陆续上线）。
应用场景：
季节性产品可在旺季前合理调整竞价和预算，提升曝光机会。
竞争激烈的市场中，通过预估值找到最佳竞价点，提高点击率和转化率。
2. 关键词组（测试版）
功能入口：广告后台→创建新广告活动→商品推广广告→手动定向→关键词投放→关键词组。
核心价值：
一键投放：系统提供品牌词、品类词、礼品词等多样化主题词组，无需手动调研关键词。
动态优化：基于ASIN特性、搜索趋势和关键词表现，自动调整关键词，确保高相关性及热门词抓取。
简化管理：卖家只需为每个关键词组设置一个出价，系统自动调整出价，投放后点击数据在【搜索词报告】中展示。
应用场景：
成熟卖家可将其作为拓词渠道，抓取新客户搜索词。
新手卖家或精力有限的卖家可直接作为关键词投放主力，降低运营成本。
3. 优选投放推广
功能入口：广告活动管理器→商品推广自动广告活动→广告组→搜索词页面。
核心价值：
简化从自动广告到手动广告的拓词流程，系统筛选高绩效搜索词/ASIN，一键添加到手动广告活动。
提升关键词投放效率，减少手动操作步骤。
应用场景：
卖家可快速将自动广告中表现优异的搜索词转移到手动广告，优化投放策略。
二、品牌推广功能升级
1. 品牌旗舰店全球化复制
功能入口：广告后台→创意栏→品牌内容→品牌旗舰店。
核心价值：
一键将现有旗舰店复制至全球22个站点，系统自动完成翻译并过滤不可售ASIN。
节省人力与时间成本，实现高效出海。
适用广告：品牌旗舰店。
2. AI创意生成工具
功能入口：广告后台→创意生成工具。
核心价值：
图像生成：依据提示词自动生成创意主题图像，支持切换本土化生活背景，提升广告关联性。
视频生成：基于商品Listing的静态图像，自动生成高质量动态视频广告，支持批量制作多个版本。
应用场景：
卖家可快速生成符合目标市场偏好的广告素材，降低制作成本，提升创作效率。
三、企业购专属功能升级
1. 企业购商品推广竞价调整
功能入口：广告后台→广告活动管理器→商品推广广告活动→竞价调整→受众→提高在亚马逊营销云中创建的自定义受众的竞价。
核心价值：
为ASIN设置单独的B端竞价，提升商品在企业买家面前的展示机会，ROAS高出C端2-3倍。
支持为搜索结果首页顶部、其他位置和商品详情页设置0-900%的竞价增幅。
应用场景：
卖家可针对高采购意向的企业买家群体（如已加入购物车或愿望清单的受众）提高竞价，提升广告转化率。
2. 企业购专属商品推广活动
功能入口：广告后台→创建新广告活动→商品推广广告→选择“亚马逊企业购”站点。
核心价值：
打造仅对企业客户可见的专属广告，预算、关键词、商品组合等单独设置。
曝光量提升219%，点击量提升156%，ASIN销售额增长120%。
适用对象：已有B端销量且商品具备B端属性的卖家。
封面来源/图虫创意
（来源：小黄银站外推广）
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