亚马逊跨境峰会发布2026增长信号：Amazon Haul全球掘金，未来锚定这六大区域！

在2025年亚马逊全球跨境峰会上，亚马逊深入分享了面向全球卖家的2026年新兴机遇，深度聚焦B2B商业赛道、Amazon Haul全球化增长以及多站点区域市场的结构性机遇。本次峰会不仅勾勒出跨境贸易的未来版图，更展现了亚马逊在供应链、卖家服务及全球市场联动方面的系统性支持。

一、企业采购行为线上化，B2B迎万亿新机遇

在亚马逊跨境峰会上，亚马逊企业购高级总监Natalia Montuori（孟小莉）指出，全球B2B电商正迎来结构性增长机遇。随着企业采购行为全面线上化，预计到2027年，全球B2B电商市场规模将突破37万亿美元，约为B2C市场的5倍以上。

亚马逊企业购已成为这一趋势的重要推动力。自2015年上线以来，其业务已覆盖11个国家，年销售额从10亿美元增长至350亿美元。为助力卖家把握机遇，亚马逊企业购于今年9月推出专项费用优惠：符合条件的B2B多件FBA订单最高可节省24%配送费，订单金额超1000美元和1万美元还可分别享受最高5%与10%的佣金减免，帮助卖家有效降低成本、提升价格竞争力。

Natalia Montuori进一步分享，卖家若要在B2B赛道持续取胜，可聚焦三大核心策略：

第一、 深度挖掘企业需求，例如根据B2B的偏好选择大包装规格等方式，贴合企业实际使用场景；

第二、 构建竞争力定价，借助企业购专属价格工具与折扣策略，实现有吸引力的企业报价；

第三、精准触达高价值客户，利用企业购专属广告及“企业优选”计划，高效连接优质企业买家。数据显示，企业购专属广告投资回报率可达C端广告的2到3倍以上，“企业优选”计划能帮助产品曝光至数百万企业客户，且企业订单平均金额高出C端70%，退货率低40%，展现出B2B赛道的稳定增长潜力与商业价值。

二、Amazon Haul超值购的快速发展：一年覆盖26国、选品激增400%

亚马逊Haul超值购全球产品总监Jon Kornblau分享了块“Amazon Haul”上线一年来的快速发展与未来规划。

自一年前上线以来，Amazon Haul已迅速成长为一个服务全球26个国家与地区的购物平台。其选品数量在短短一年内激增近400%，目前拥有超百万件商品价格低于10美元，另有超百万件低于20美元，覆盖品类也从最初的少数几个扩展到服装、家居等多元领域。顾客参与度显著提升，浏览深度、购物车添加量与回访频率均实现翻倍增长，反映出该模式深受市场欢迎。

放眼未来，Amazon Haul将继续推进全球化布局。目前业务已覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋等地，并计划在2026年前进一步扩张。值得关注的是，Amazon Haul英国、德国、沙特阿拉伯等国际市场表现强劲，成为新兴增长引擎。

为助力卖家轻松拓展全球市场，Amazon Haul持续优化卖家服务体系。平台提供 “一次上架、全球入库” 的简易运营支持。

此外，在本次峰会结束不久后，平台将正式上线Amazon Haul自主促销管理功能。该功能支持卖家直接设置并管理促销折扣，进一步提升了营销自主性与运营敏捷性。

三、多站点全球化布局与区域增长机会

亚马逊持续拓展全球电商网络，今年3月爱尔兰站点上线，目前已向中国卖家开放20个全球站点。2026年，以下站点凭借独特的市场优势与平台针对性支持，孕育着丰富的增长机会。

1.欧洲市场：深度拓展，成本优化

市场基础扎实：作为全球第三大电商市场，欧洲电商用户基数超美国，6个亚马逊本地站点是品牌首选阵地。

2026年将实施最大规模费用减免：降低低价商品履约、物流费，减少服装、家居等高频品类佣金。

站点与业务延伸：新增爱尔兰站点，Amazon Hall已落地5个欧洲国家。

合规简化：提供低成本合规服务商接入渠道，大幅简化卖家运营流程。

2.加拿大市场的高潜力表现

市场地位：是中国卖家全球销售前四站点，Prime会员渗透率位居全球第二。

高效履约网络：建成近70个履约中心，覆盖99%人口，4500个城市支持当日或次日达。

卖家增长强劲：中国卖家连续三年复合增长率超20%，北美远程履约、Amazon Haul等项目助力快速入驻。

3.拉丁美洲：高速增长，政策红利持续释放

关键市场表现：墨西哥是亚马逊流量领先市场，中国卖家保持高两位数增长；巴西FBA上线后，中国亚马逊物流卖家销售额暴涨四倍，同日达覆盖近1/3人口。

费用政策利好：2025年取消巴西FBA费用，取消墨西哥旺季分期手续费；2026年计划承担新卖家税号注册成本。

业务协同增效：Amazon Haul已在墨西哥、巴西上线且反响积极，将进一步推动区域增长。

4.澳洲与新加坡市场：战略投入，供应链持续优化

市场增长可期：澳大利亚电商市场五年内有望翻倍，增速位列发达国家前列。

供应链升级：2026年推出亚马逊智能卫星仓，同时扩展大件配送网络；开通Amazon Global Logistics专线，实现工厂直连澳洲仓。

多元销售渠道：上线Easy Ship International支持中国直发澳洲，同时推出Amazon Business与Amazon Haul拓宽销售路径。

5.中东市场：黄金窗口期，高需求低竞争

市场优势显著：沙特、阿联酋需求旺盛，竞争压力小，制造业薄弱，适合中国品牌早期切入。

物流效率突出：区域物流网络完善，支持跨边境直送；FBA商品可实现当日达，畅销SKU最快15分钟送达。

增长盈利双高：去年进入该区域的中国品牌，已将其列为增长最快、最盈利的区域之一。

6.印度市场：千亿规模潜力，扶持政策给力

市场规模庞大：预计五年内电商规模突破千亿美元，将成为全球第六大电商市场，拥有数亿互联网用户及1.62亿中产消费家庭。

基础设施成熟：亚马逊印度已覆盖绝大多数邮政编码，运营基础扎实。

新卖家激励丰厚：首年销售佣金减免50%，重大购物节享优先展示位、广告支持，配备中印双地专属客户经理。

未来已来，机遇正在全球蔓延。无论是深耕成熟市场，还是开拓新兴区域，亚马逊正通过物流、运营、流量与政策的全方位赋能，为每一位跨境卖家铺设一条可持续、可扩展的国际增长通路。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）