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2025-12-30 11:53
简单来说：
• 商标（Trademark）：是品牌标识，用于区分商品或服务的来源。它的核心功能是防止消费者混淆。商标保护的是商业身份，需要注册才能获得强有力的保护。
• 版权（Copyright）：是原创作品保护，保护的是文学、艺术、科学作品的独创性表达。它的核心是保护创作，通常在作品创作完成时自动产生，无需注册（但注册后证据力更强）。
这两者都属于商标的范畴，主要区别在于构成元素和保护重点不同。
1. 文本商标（Word Mark / 文字商标）
• 定义：仅由文字、字母、数字或其组合构成，没有特定的字体、颜色或图形设计。例如，“Amazon”、“NIKE”、“Coca-Cola”。
• 保护范围：保护的是文字本身。一旦注册成功，无论你使用什么字体、颜色或设计来展示这个词，只要是这个词本身，都在保护范围内。这是最宽泛、最强有力的商标保护形式。
• 跨境电商应用示例：
￮ 您店铺的名称（例如 "Anker Official Store"）。
￮ 您在产品标题和描述中使用的品牌名（例如 "SanDisk 64GB MicroSD Card"）。
￮ 您注册的品牌Slogan（例如 "Just Do It"）。
2. 图形商标（Figurative Mark / Logo Mark）
• 定义：由图形、符号、logo，或具有特殊设计的程式化文字构成。例如，苹果公司的被咬了一口的苹果logo，耐克的“Swoosh”勾形标志。
• 保护范围：保护的是这个图形的外观和视觉呈现。如果其他卖家使用了与你注册图形高度相似的logo，无论用在什么品牌名下，都可能构成侵权。
• 跨境电商应用示例：
￮ 您店铺首页展示的Logo。
￮ 印在产品或包装上的品牌标志。
￮ 在营销图片或视频中使用的视觉符号。
组合商标：实际中，很多品牌会注册“图形+文本”的组合商标，这样可以同时保护品牌名和其特定的视觉设计。但请注意，组合商标的保护是一个整体，如果他人单独使用其中的文字或图形部分，是否侵权需要根据具体情况判断。
这是两种完全不同的知识产权类型，保护的对象、权利的产生方式和目的都不同。
跨境电商场景下的交叉与区别：
假设您设计了一个独特的品牌Logo（例如一个抽象的火焰鸟图形）并命名为 "Phoenix"。
• 商标权：您应该将 "Phoenix" 这个词注册为文本商标，并将火焰鸟图形注册为图形商标。这样，其他卖家就不能在他的电子产品上使用 "Phoenix" 这个名字，也不能使用与您相似的火焰鸟Logo，因为这会让消费者误以为是您的品牌。
• 版权：这个独特的火焰鸟图形，在您创作完成的那一刻，就自动获得了版权。版权保护的是这个图形本身的艺术性和独创性。如果有人：
￮ 将您的火焰鸟图形印在他的T恤上作为装饰图案（即使他没有声称这是他的品牌Logo）。
￮ 将您拍摄的产品图片（包含这个Logo）直接复制到他自己的listing中。
￮ 抄袭您为产品精心撰写的原创描述文字。
• 这些行为都侵犯了您的版权，而不是商标权。因为他复制的是您的“作品”（图形、照片、文字），而不是在冒用您的“品牌标识”来销售同类商品。
对于跨境电商卖家而言：
1. 品牌名称：一定要尽早进行文本商标查询和注册，这是品牌保护的核心。
2. 品牌Logo：如果Logo具有独创性和显著性，建议同时进行图形商标注册和版权登记。商标保护它作为“品牌标识”的功能，版权保护它作为“艺术作品”不被随意复制。
3. 产品图片、文案、视频：这些都属于版权范畴。坚持原创，不要盗用他人素材，因为版权是自动产生的，侵权风险极高。
理解这些区别，可以帮助您建立一个更立体、更安全的品牌知识产权护城河。
（编辑：江同）
封面来源/睿观信息
闽公网安备35020602003453号