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2026-01-15 14:11
自优先活动策略（Priority Campaign Strategy）推出以来，我们致力于通过更高曝光的广告位与更强大的投放控制，提升刊登的销售速度，帮助卖家高效触达更精准的买家。与此同时，我们也持续上线新能力，如 AI 驱动的推荐关键词与智能定位（Smart Targeting），为投放优化提供更可靠的数据支撑。目前，采用该策略的广告活动将在所有站点独享搜索结果页的首个广告位，并优先获得后续新增的广告展示位置。我们期待这一升级能让您的物品刊登更具可见性，稳步拓展销售机会。
那么，为什么要选择优先活动策略？卖家如何快速上手、在短时间内看到成效？下面，我们将从优势与实操方法两个维度，带您全面了解这一广告解决方案。
★独享首位广告曝光，抢占买家注意力
目前，凭借对搜索结果页的第一个广告位的专属曝光权，您的商品将更容易被高意向买家看到，点击与转化自然更有保障，从而帮助创造更多销售额。我们将继续优化优先活动策略，以确保您能够获得靠前的广告展示位置。
★覆盖全站关键广告位，扩大触达范围
您的广告将有机会出现在搜索结果页、商品详情页以及eBay全站的各个核心流量入口，多渠道的优质曝光能为销量增长打下坚实基础。
★按点击付费，投放更高效
只为广告的点击付费，因此每一笔投入都能为店铺带来流量并有机会转化为销量。 利用实时表现数据来管理预算和关键词竞价，确保广告始终高效。
✔ 智能定位（Smart）
机制：系统自动将广告投放给更可能感兴趣的买家，并随时间动态优化，帮助您低投入完成设置与优化。
适用卖家：缺乏搜索广告经验（不熟悉关键词）或没有时间深度运营广告的卖家。
适合刊登：新上架测品，或近期有订单、表现优质的刊登。
投放建议：
■ 单个广告活动内优先选取同类目刊登，便于系统学习与优化。
■ 投放1周后开始评估表现，暂停并优化点击率、转化率较低的刊登。
■ 下载搜索词报告，了解流量来源与买家购物路径，用于后续优化。
✔ 手动定位（Manual）
适用卖家：熟悉产品出单关键词、具备搜索广告投放经验，且希望更精准控制投放的卖家。
适合刊登：表现优质的物品刊登（近期有订单转化，点击率/转化率高于店铺同类目平均）。
投放建议：
■ 用智能定位的数据反哺手动定位：先投放智能定位获取高效关键词与受众特征，再用于手动定位精细化投放。
■ 结构与分组：将手动定位活动拆分为多个广告组（Ad Group）；广告组共享活动总预算（非平均分配）；每个广告组内放同类、同阶段的刊登，便于统一优化。
■ 关键词匹配：以精准匹配与词组匹配为主，控制流量质量；必要时少量使用广泛匹配，用否定关键词进行筛选。
■竞价策略：竞价不低于系统推荐竞价区间的下限，核心词适度上调，长尾词结合转化数据动态调整。
■ 数据优化：定期下载关键词与搜索词报告，添加高效词、否定低效词；根据点击率、转化率与ROAS持续迭代。
广告预算将自动适应流量高峰与季节波动：单日实际花费不超过日目标预算的2倍，且在一个日历月内不超过日目标预算的30.4倍。这样的预算节奏能在旺季加速曝光、在淡季稳步提效，既避免浪费，也不错失增长机会。
因此，无论您是初创卖家还是成熟店铺，优先活动策略都可伴随业务成长平滑拓展，不断提升广告投放的深度与广度。现在就采用优先活动策略，让更多买家更快看到您的物品刊登，加速订单转化！
封面来源/图虫创意
（来源：eBay）
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