2026年最新亚马逊品牌备案流程及常见问题解答

品牌化运营是大势所趋，完成品牌备案是第一步也是关键一步。亚马逊对品牌备案审核愈加严格，加上流程不断变化，不少卖家都遇到备案不成功的难题。为此，积特整理了最新版品牌备案详细流程，供大家参考~

品牌备案条件

根据亚马逊品牌注册（Brand Registry）要求，您的品牌必须满足以下条件之一：

· 在您要注册的所在国家 / 地区具有有效的注册商标（R 标）

· 在认可的商标局有正在申请注册的商标（TM 标）

· 通过 Amazon IP Accelerator 提交了待审商标申请

备案前需要准备的材料

① 清晰、真实的商标图片（可在商标局官https://tmsearch.uspto.gov/search/search-information下载保存）

② 商标名称，注册号（Registration Number）或申请号（Serial Number）

③ 有清晰的商标名称的产品图和包装图，不可PS

（以上两个图片都已成功通过品牌备案审核）

④ 6个月以内的采购合同和发票（合同和发票信息保持一致，需要公司及制造商盖章，发票上需要体现商标名，合同及发票模板可在文末扫码获取）

⑤ 商标申请受理回执或商标证书（商标持有人和备案店铺持有人不一致，需要出具授权书，授权书模板可在文末扫码领取）

▼可在美国商标局下载或直接找代理要

⑥ 律师资格核查：确认律师资质状态及是否存在违规行为

准备资料时的注意事项

① 除了品牌回执是PDF文件以外，其他资料最好是实拍图片，实拍要高清没有模糊的地方，并且四个角都要漏出来；

② 上传产品图片时最好多角度展示，提供3-5张不同角度的产品实拍图，最好包含一张手持产品的图片；

③ 所有文件都需要英文命名。

品牌备案流程及注意事项

第一步：打开网址https://sell.amazon.com/brand-registry，登录账号，开启备案

第二步：填写品牌信息

① 填写品牌名称

② 上传品牌LOGO（商标图片）

③ 选择对应商标局

④ 输入商标注册号或序列号

第三步：选择是否是商标所有者

如选择第一个，即备案的店铺与商标持有人保持一致，则需要上传商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

如选择第二个，则需上传：

① 商标所有者出具的授权书文件（授权书模板可以找积特提供）；

② 商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

注意：两份文件合并在一个PDF文档里上传。

如选择第三个，则需上传：

① 与商标所有者签订的许可协议或合同，表示可以代表和管理该品牌；

② 商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

注意：两份文件合并在一个PDF文档里上传。

第四步：填写商品信息

① 选择符合自己品牌的类目

② ASIN和URL可根据情况填与不填，不填写也可以进入下一步。

③ 上传商品图片，产品或产品包装上必须带有清晰永久的品牌名称（不可PS，品牌名称大小写需保持一致，若是图形商标还需颜色保持一致）。

第五步：填写公司信息

选择是卖家还是供应商，一般情况下选择“卖家”，再选择相对应的站点。若选择供应商，则需要填写供应商代码。

若商标持有公司与亚马逊店铺注册公司主体一致，则选是，然后根据提示填写公司对应信息，公司注册信息一般选择统一社会信用代码。

若商标属于个人注册的，则选否，点击下一步。

第六步：填写生产和分销信息

如果产品是自己生产的，则选择第一个，并上传相应的发票，发票要体现品牌名（据反馈形式发票也可以，可在文末扫码获取模板）。

如果产品是委托他人生产的，则选择第二个，并上传品牌与制造商之间的协议证明（采购合同）和发票，发票要体现品牌名。

然后根据情况选择是或否（一般都选否），点击提交。

第七步：留意case进展并及时回传验证码

提交审核后会生成1个CASE，亚马逊大概在1-5个工作日内进行审核。若审核通过，亚马逊会发送验证码到邮箱，请按邮件的提示获取验证码，并及时回传即可（需留意case进展或邮件通知），品牌备案验证码需找你的商标代理机构获取。

验证码审核时间大概是1-3天，可在【注册您的品牌-品牌申请】页面查看，若是显示“已批准”或者邮件通知备案成功，则品牌备案成功。

品牌备案常见问题解答

问题1：品牌滥用或律师问题建议：如果收到品牌滥用的拒绝通知，首先要确认律师是否存在问题。如果是律师的问题，那么必须更换律师，更换律师后需在USPTO（美国专利商标局）上查询确认新律师信息已更新，再重新进行品牌备案。

问题2：同名商标重复备案问题

建议：查看同名商标是否已经在其他站点完成了备案，如果已经在其他站点备案，那么通常无需重复备案，只需在相应站点添加销售权限即可。

问题3：您的产品图上的品牌名称与品牌应用程序上的品牌不匹配，请确保品牌名清晰可见于您的产品图片？

建议：被拒之后可以重新备案，提供真实的产品图，图片上的品牌标识必须是永久标识，最好带产品包装图，可参考第一页的产品图示范。

问题4：您的 Brand Registry 注册申请已被暂停”提示。

建议：出现该提示很有可能是因为店铺一次性有开多个站点但是其他站点要么在审核当中，没有注册完成，所以就导致当前站点备案不成功，需要把其他店铺完成注册之后进行品牌备案。

问题5：遇到“您提供的文件不完整或不符合确认品牌关联或者所有权的要求”怎么办?

建议：

①提交材料的完整性，若是提示文件不完整(不齐全),则需补全材料；

②品牌关联和所有者，那就是要确保品牌持有人和店铺的营业执照或法人是一样的，也就是注册在营业执照或者法人名下最好的，如果不是需附上品牌授权书。

问题6：视频认证，卖家比较关心的点是“必须携带至少50件您的任何产品”，这些产品是单一一个产品还是几个产品凑齐50个？

建议：只需一款产品准备50件带有LOGO的即可，另外遇到视频验证还需注意以下问题：

①资料准备好再去预约视频时间，登录邮箱视频预约记得选中文；

②最好预约一周后的时间，选不在同一天的3个时间段；

③留意邮箱收到的确认预约时间的邮件，并注意换算时间；

④如果申诉的第一个问题为“是不是所有者”，选是所有者的，一般就需要品牌持有人出镜，若选不是所有者一般不需要持有人出镜。

（可联系积特获取视频认证详细问答文档）

问题7：备案被拒绝的原因出现ABCDE 等原因。

建议：排查ABCDE 的原因，并进行一一解决，解决后，可进行再次备案。

问题8：首次备案不成功，再次备案的时候显示品牌申请正在审核中：

建议：需要先关闭之前的 case，再关闭之后再次进行备案；若无法手动关闭 case，则可以联系亚马逊客服进行关闭。

问题9：备案提示提供的"[Manufacturer Agreement]“缺失、不完整或不符合用于确认品牌关联或所有权的要求

建议：可以把准备的合同在里面加上品牌名称，打印下来重新盖章，然后再拍照上传试试。

问题10：刚提交的商标申请，备案的时候提示，在所选商标局找不到您输入的商标号？

建议：商标刚提交申请，亚马逊系统暂时还未抓取到这个商标号，建议隔几天再去提交试试；另外日本商标要在提交申请后至少 1 个月之后（能在日本商标局找到该商标信息）才能备案。

封面来源/图虫创意

（来源：积特知识产权）

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