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2026-05-21 11:21
一、亚马逊开始全面提速“即时配送”
过去，“两日达”已经足够惊艳。
而现在，亚马逊正在把配送速度推进到“半小时时代”。
近日，亚马逊宣布：
其30分钟极速配送服务 Amazon Now 已扩展至：
同时，后续还将新增：
等更多城市。
平台目标是在今年年底前覆盖数千万用户。
这项服务看似只是“配送升级”，但背后瞄准的是一个更大的市场——
日常即时消费。
Amazon Now主打的并不是传统电商中的低频商品，而是：
这些商品有一个共同点：
用户需求更随机、更高频、更强调“马上到”。
而这，正是传统超市与即时零售平台长期占据的核心领域。
为了实现超短时效配送，
亚马逊开始采用：
也就是：
将库存提前部署到更靠近消费者的位置。
这样一来：
用户下单后，商品无需经过传统大型仓储调拨，而是直接从附近节点快速发出。
过去，亚马逊依靠：
建立竞争优势。
而现在：
“配送速度”正在成为新的流量入口。
尤其在高频消费场景下：
谁能更快送达，
谁就更容易形成用户习惯。
此次Amazon Now的收费机制也非常明显地强化了会员体系。
当前费用结构为：
配送费约为3.99美元
配送费则高达13.99美元
同时：
低于一定订单金额还需额外收费。
这意味着：
亚马逊正在通过“配送体验差异”进一步提升Prime会员粘性。
很多人以为：
亚马逊是在和传统电商竞争。
但实际上，
这次30分钟配送更像是在直接挑战：
以及：
等本地零售与即时配送体系。
亚马逊希望抢走的，
正是消费者“临时出门采购”的场景。
相比传统电商商品：
杂货与生鲜具备更高购买频率。
这意味着：
一旦用户形成习惯，
平台订单密度与复购频率会明显提升。
亚马逊CEO 安迪·贾西（Andy Jassy）此前透露：
在已经开通当日达区域中，
易腐食品已经成为最受欢迎的商品类别之一。
而购买生鲜商品的用户：
近期亚马逊动作频繁：
除了扩张即时配送，
还正式开放了其供应链服务体系。
这意味着：
亚马逊正从一家电商平台，
逐渐转向：
“全球物流基础设施提供者”。
无论是：
都正在被整合进同一套生态。
当然，
亚马逊并非没有压力。
目前在美国即时零售领域，
Walmart 依旧拥有极强优势。
原因在于：
沃尔玛拥有约4600家实体门店，
天然具备：
能力。
相比之下，
亚马逊旗下 Whole Foods Market 门店数量仍明显较少。
过去消费者关注：
“便宜不便宜”。
后来开始关注：
“能不能次日到”。
而现在，
行业已经进入：
“30分钟能不能送到”的新阶段。
亚马逊正在利用其多年积累的物流能力，
重新改写消费者对购物时效的认知。
Amazon Now的扩张，不只是一次配送升级，更是亚马逊向即时零售与高频消费市场发起的全面进攻。
未来电商竞争的核心，可能不再只是价格和商品数量，而是谁能最快满足消费者“立刻需要”的需求。
而30分钟配送，或许只是开始。
封面来源/图虫创意
（来源：阿U）
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