【跨境早报】亚马逊入局ChatGPT广告，美线海运旺季提前升温-雨果网

【跨境早报】亚马逊入局ChatGPT广告，美线海运旺季提前升温

早报速览

“Prime Day实在卷不动！”一批亚马逊卖家选择“战略性认输”

2026的亚马逊Prime Day比往年来得更早，6月23日拉开帷幕，持续至26日。这才大促前期，已经有一批卖家表示：选择“躺平”，守住利润底线。他们的策略很明确：不报名官方活动，不追加广告预算，仅靠调整价格来稳住排名。“作为小卖家，优先考虑利润。”如果说未报活动的卖家是“佛系”，那么参与了活动的卖家则两极分化极为严重。有卖家总结了自己店铺的情况：处在头部产品，在活动流量助推下势如破竹，单量翻至平时3倍。中部产品则处境尴尬，报了活动也只能勉强维持平日水平，增长几乎可以忽略。腰部以下的产品—那些平日里稳定出单中后部链接，因没有参与活动，单量从20多单断崖式跌至个位数。而尾部产品则彻底沉没，无论参与与否，都难改颓势，甚至比平时还要惨淡。全文阅读

又一国家关闭“免税直发”通道！这类卖家或被淘汰

6月23日，英国财政部发布公告称，将低价值进口商品关税豁免的取消时间提前6个月至2028年10月。这意味着，中国跨境电商卖家依赖的135英镑“免税直发”通道，将比原计划提前半年关闭。

现行税收规定意味着，海外零售商可以向英国寄送价值低于135英镑的小包裹，而无需缴纳进口关税。英国政府已提出计划，堵上小包裹进口税的漏洞，但当地零售商警告称，时间安排仍然“令人无法接受”。英国零售商协会(BRC)首席执行官海伦·迪金森表示：“虽然政府正确地认识到，实施低价值进口改革的三年时间表太长了，但仅仅提前六个月是远远不够的。全文阅读

亚马逊开始在ChatGPT投放广告

据电商分析师Juozas Kaziukėnas透露，亚马逊已开始在OpenAI的ChatGPT上投放广告，这也是亚马逊首次出现在ChatGPT广告体系中。

相关广告内容主要引导用户返回亚马逊自有电商平台完成购买。广告通常在用户进行商品搜索时出现，例如在查询咖啡机时，ChatGPT会先提供商品推荐，随后出现标注为“赞助”的亚马逊广告，推广“Top-Rated Kitchen Gear”等商品，从而将流量导回亚马逊网站，由平台自身完成交易与用户体验控制。

分析人士认为，亚马逊虽然愿意通过付费方式触达ChatGPT庞大的用户群体，但其整体策略仍然是避免将自身电商数据开放给AI平台进行整合或再利用。换句话说，亚马逊希望AI成为其流量入口，而不是其数据被AI平台利用的渠道。

印尼电商份额结构调整：Shopee仍居首位但占比回落

印尼互联网协会（APJII）2026年行业调查报告显示，印尼互联网用户已达2.35亿，渗透率为81.72%，推动电商格局进一步分化。数据显示，Shopee以47.5%的用户占比继续位居首位，但较去年回落近6个百分点；Lazada占比由9.1%下降至6.2%；TikTok Shop在一年内新增超过1400万用户，当前市场规模已接近Shopee的三分之二，呈现持续追赶态势。

中美航线货量与运价同步走高 6月上半月出运量环比增长26%

据FreightWaves及SONAR监测数据显示，受关税政策推动集中出运叠加中东地缘紧张局势推升燃油成本影响，2026年6月上半月中国至美国集装箱货运量环比回升约26%，创春节后半月新高。数据显示，洛杉矶港5月吞吐量同比增长17%，前两大港口累计同比小幅上升1.4%。受此带动，船公司自6月1日起集中上调运价并加收附加费用，其中亚洲至美西海岸40尺集装箱运价上涨51%至4836美元，美东航线上涨25%至6336美元，标志着今年海运传统旺季较往年有所提前启动。当前跨境供应链仍处于常态化调整阶段，后续需持续关注关税政策变化、运力供给调整及海外终端消费需求波动情况。业内建议美线备货卖家把握当前出运窗口期，合理安排出货节奏以锁定舱位，并警惕运价快速上涨对利润空间的挤压，同时做好旺季可能出现的甩柜应对预案。

eBay德国站上线“撤销合同”快捷退货入口

eBay德国站上线买家“撤销合同”（Widerrufsrecht）快捷操作功能。企业卖家订单的买家可在“购买概览”或订单详情页直接点击退货，并选择“撤销合同”作为退货原因，系统将自动发送包含法定撤单声明的确认邮件。未登录访客也可通过网站页脚入口跳转至欧盟撤单权相关帮助页面完成操作。建议布局德国站的企业卖家在后台核对退货原因映射配置，确保能够准确区分“撤销合同”与“质量问题/不喜欢”等类型，同时及时更新店铺政策说明14天无理由撤单权及退件承担方，以避免因撤单处理不及时而引发合规争议或账号风险。

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（来源：雨果跨境早报）

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