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2026-07-24 17:04
近两年来，越来越多的跨境卖家开始将目光从美国、欧洲转向拉美，而拉美最大的电商市场之一——墨西哥，正成为全球跨境电商新的增长高地。
年轻的人口结构、快速提升的互联网渗透率、不断完善的物流体系以及平台持续加码投入，让墨西哥成为边境卖家争相布局的新蓝海。
作为拉美第二大经济体，墨西哥拥有超过1.3亿人口，其中年轻消费群体参与度高，智能手机普及率不断提升，消费者线上购物习惯已逐渐形成。
相比欧美市场竞争日趋激烈，墨西哥仍属于高速增长阶段。目前墨西哥消费者最喜欢购买的产品包括：家居用品、3C电子产品、汽车配件、美妆个护、宠物用品、服装鞋包、母婴用品。
越来越多的中国卖家开始通过海外仓、本土店、本土公司等方式深耕墨西哥市场。
1.美国客多
作为拉美大的电商平台，美客多在墨西哥拥有极高的市场占有率。
平台不仅拥有成熟的物流体系（Mercado Envios），还建立了自己的支付系统Mercado Pago，覆盖物流、支付、广告、金融等完整生态。对于想要长期布局拉美市场的卖家来说，美客多仍然是首选平台之一。
其流量优势主要体现在平台巨大，用户粘性高，官方持续支持海外仓，本土店曝光更高，商品体验更完善。
2.特穆
Temu进入墨西哥后发展速度非常快。依靠低价策略、大规模广告投放以及丰富的SKU，Temu快速吸引了大量年轻消费者。
目前Temu正在不断完善墨西哥本地履约体系，也越来越多鼓励卖家采用本地仓、本地公司等模式经营，提高商品效率和消费者体验。未来Temu在墨西哥新增的增长空间。
3.亚马逊墨西哥站
亚马逊墨西哥站经过多年的发展，已经成为墨西哥最重要的综合电商平台之一。近年来平台不断拓展FBA跨境电商网络，同时积极支持本地卖家。
对于做品牌出海、精品运营的卖家而言，亚马逊墨西哥站仍然拥有非常大的机会。不过，如果使用墨西哥本地FBA或海外仓销售商品，则需要按照当地法规完成RFC税号等税务合规要求。
4.TikTok商店
TikTok电商正在持续拓展全球市场。随着短视频购物、直播电商逐渐普及，TikTok Shop也成为卖家重点关注的平台。
相比传统卖家电商，TikTok更加依赖内容种草、达人带货和直播转化。未来随着平台持续开放，本土卖家优势将更加明显。
对于提前布局本土主体的卖家来说，也更容易抓住平台开放后的第一波流量红利。
近来，墨西哥税务局（SAT）不断加强对跨境电商平台的监管。
无论是亚马逊、美客多，还是其他电商平台，都在持续落实平台代扣税、RFC税号验证、卖家身份审核等政策。特别是2026年以来，平台针对：
①RFC税号真实性；
②税务身份验证；
③本土经营主体；
审核越来越严格。
经营主体不同，平台代扣增速可能存在明显差异，
税务身份、RFC以及状态收款账户等因素都会影响实际预扣税水平。
同时，墨西哥政府也参与加强跨境平台跨境监管，对数字平台、进口商品以及电商经营主体提出了更高的合规要求。
可以预见，未来墨西哥市场将越来越倾向于支持本土化、合规化经营。
随着平台规则的不断调整，越来越多的卖家开始选择注册本土SAS公司。主要包括：
1.可申请墨西哥RFC税号；
2.更方便开展本土经营；
3.更容易进入本土品牌；
4.有利于平台税务合规；
5.提升买家信任度；
6.更适合长期品牌运营。
对于准备深耕拉美市场的卖家来说，本土公司已经逐渐成为标配。
写在最后：
从市场规模看，墨西哥仍处于高速增长阶段；从平台布局看，客多、特木、亚马逊、TikTok Shop四大平台正在持续加码参与；从政策看，税务监管不断加强，本土化经营已成为未来的发展方向。
如果您计划长期布局墨西哥市场，现在就是提前准备本土主体的好时机。
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封面来源/图虫创意
（来源：Yiju谈跨境）
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