免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2026-08-14 11:14
亚马逊Sponsored Products重大调整！广告将进入网红内容，卖家流量入口再扩大。
亚马逊卖家注意，从2026年8月10日起，亚马逊Sponsored Products（商品推广）广告将进一步扩展至 Amazon Influencer Program（亚马逊影响者计划）的创作者内容中。
以后卖家的Sponsored Products 广告，不只是在亚马逊搜索页、商品详情页展示，还可能出现在亚马逊影响者发布的内容里。
消费者看到创作者内容后，可以直接点击广告进入你的Listing，并产生购买。
过去：Sponsored Products主要覆盖：搜索结果页、商品详情页、亚马逊站内流量入口。
现在：亚马逊正在把广告流量扩展到：“搜索广告+内容推荐+创作者营销”融合模式。
也就是说，消费者可能不是主动搜索你的产品，而是在观看达人测评、阅读购物推荐时，被你的广告触达。
这意味着亚马逊正在进一步布局类似：TikTok Shop、Instagram达人带货、YouTube测评营销，这样的内容电商生态。
目前来看不需要。亚马逊表示，现有Sponsored Products广告活动会自动参与该扩展。
原来的广告预算、出价设置、广告活动都会继续沿用。卖家无需重新创建广告。
收费逻辑不变：依旧按照Sponsored Products的CPC（点击付费）模式。
也就是说，消费者点击创作者内容中的商品广告→进入你的Listing→产生广告点击费用。不会因为展示在达人内容里，就改变计费方式。
1.流量入口增加
对于新品卖家来说，以前看关键词排名然后搜索曝光最后点击购买；未来新增达人内容曝光被兴趣种草消费者点击购买。
增加了一条新的转化路径。
2.产品内容能力越来越重要
未来亚马逊竞争不只是关键词排名竞争。还会变成：产品卖点竞争、图片视频竞争、达人推荐竞争、内容影响力竞争。
拥有高评分，高转化Listing，清晰卖点的产品，更容易被创作者选择。
3.广告数据需要重新优化
卖家需要关注Sponsored Products新增展示位置：ACOS变化、转化率变化、不同广告位ROI
因为部分预算可能流向站外创作者内容。
第一步：优化Listing内容
重点检查主图是否具备点击吸引力，视频是否突出使用场景，五点描述是否适合达人介绍
第二步：关注广告报告变化
8月10日之后，重点观察广告订单来源，CPC变化，ACOS变化。如果站外内容流量表现较差，需要及时调整广告设置。
第三步：提前布局达人营销
未来亚马逊竞争趋势越来越明显，搜索流量→内容流量→AI推荐流量。卖家不能只依赖关键词广告。
写在最后：
亚马逊此次升级，本质是把 Sponsored Products 从传统“搜索广告”进一步升级为“内容型广告”。
对于卖家来说，从短期看，广告流量入口增加，需要关注ROI变化。长期来看就是谁能做好产品内容、达人营销和品牌建设，谁更容易获得亚马逊推荐流量。
以上就是Yiju谈跨境给大家带来的内容分享，欢迎随时在评论区留言讨论！
封面来源/图虫创意
（来源：Yiju谈跨境）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
闽公网安备35020602003453号