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速卖通全面实施产品商标化,其实并没有你想的那么可怕

​2016年速卖通重新定位了平台使命,将“货通天下”升级为“好货通,天下乐”,而这乃是顺应时代趋势,极具前瞻性的策略方针。不过速卖通近期一系列的动作:“企业+品牌”的升级,商标注册等,却引来了众多小卖家不满的呼声。

速卖通全面实施产品商标化,其实并没有你想的那么可怕

2016年速卖通重新定位了平台使命,将“货通天下”升级为“好货通,天下乐”,而这乃是顺应时代趋势,极具前瞻性的策略方针。不过速卖通近期一系列的动作:“企业+品牌”的升级,商标注册等,却引来了众多小卖家不满的呼声。这些举措看似伤了小卖家们的心,实则是速卖通为了更远的未来,为了能让所有卖家们更上一层楼,而背负众论扛起的大旗。速卖通想要带着中国卖家、中国质造飞出海外,原本只是跑在或只是走在路上的卖家们,能适应这种飞翔的节奏吗?

不想销售优质产品的卖家不是好卖家

众所周知,2014以来不管在哪个平台,对产品品质的沉淀已经变得越来越重要。一个市场的发展状况大致是这样的:比如一个菜市场,最早的时候只有一部分人在卖菜,这时候卖的菜也没那么讲究,只要是菜就有人买。后来好多人觉得这生意不错,就纷纷加入进来,而这过程中就会有更优质、新鲜(新奇)的品种进入。产品丰富度提高后,产品自然转向优质化进阶的路线,这也是人类生活水平提高的表现。这其中的过渡时期总是包含着疼痛的,就如蛇之蜕皮、蝶破茧而出,生物进化规律和世界发展规律都是同样的道理。而经历了过渡期后,卖家们的受益其实是巨大的。就像蛇有了更强壮的躯体、蝶也有了更美妙的身姿,对于卖家们来说,他们的经营结构、管理模式、对于产品的思考以及生产制造都将会更上一个台阶。如果拿破仑正在跨境电商这场大潮之中的话,他会说“不想当将军的士兵不是好士兵。”哦不,应该说的是“不想销售优质产品的卖家不是好卖家。”

平台正站在它的高度引领卖家发展

中小卖家们为转型而努力的同时,速卖通平台在扶持卖家“上位”方面也下了很多功夫。比如,4月7日上线的阿里创新保,该项目的推出,旨在为平台卖家提供一站式商标注册指导服务,这一专门通道,申请时间短、费用低,价格公开透明,极大效率地方便了卖家的商标注册。同时,速卖通平台召开了生态圈大会,表彰鼓励优质服务商,左右牵手服务商和卖家,为更优质化的购物链条打造,做了更深层次的铺垫。另一方面,速卖通正大力完善着它的物流体系,平台与菜鸟网络重磅打造了无忧物流。据了解,无忧物流已经可在15天送达南美,欧洲路向的包裹配送时间也缩减至13天左右。平台努力将各个关节打通,一旦转轮流畅运转起来,必将带来不可估量的效益和价值。

一些跟随着速卖通一路走来,发展成长较好的卖家告诉雨果网,针对比较小的商家,可以总结出两个建议,一是沉淀产品,比如之前既有服装,又有玩具的卖家,就应该考虑选择一条产品线,深入研究,使产品真正成为一个品牌,而不仅仅是贴上个商标而已;二是关于知识产权管理方面,不管是大商家还是小商家,最终都是要往专业商家的方向上逐渐进化,这个过程中,建议小商家在产品上下更多的功夫,包括跟供应商更深入的合作,保持几个稳定的供应商,这样才可能将自己的商标做成品牌。平台站在它的高度,自然有它的思考,如果平台自己不能顾全大局,最终还是会被时间之流冲散。当平台带着你飞的时候,卖家们别怕飞得太快太高,要知道,“飞”就是这么个节奏。(文/雨果网 涂开基)

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