2016年全球速卖通大事件：全面转型“双11”创佳绩，打通天猫迎来助力品牌出海

【编者按】2016年是跨境电商爆发增长而又进行不断调整的一年，在这一年里不少平台都进行了升级优化，全球速卖通也不例外，并且平台还进行了C2C到B2C，品牌化的重新定位。其各项举措不断优化平台环境，看似更趋严格，实则是一步一个脚印，要力争带领更多的中国品牌出海。

速卖通B2C时代正式来临：向2000家天猫商家发出入驻邀约

3月1日，在“2016天猫全球商家大会”上，阿里巴巴集团CEO张勇表示，“2016年起，天猫和速卖通联动，要让1万家天猫企业走上全球征途。”并正式向超过2000家已经具备走向海外市场条件的天猫商家发出入驻定向邀约，此举将全面提升速卖通平台品牌化、标准化的水平。

天猫作为阿里巴巴集团旗下一个综合性购物网站，通过B2C的模式，整合数千家品牌商、生产商，提供正品品牌的网站。而速卖通获得天猫商家商品库的品牌供货支持后，强强联合力争将中国的品牌推向全球。

速卖通入驻门槛升级，除企业身份外有品牌才能入驻

从2016年4月初开始，全球速卖通平台要求所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻；而到2016下半年，企业身份的商家，入驻必须有品牌。这意味着未来商家准入标准将是双重标准：企业身份、品牌。

速卖通总经理沈涤凡认为，因为汇率、劳动力、环境优势都不再具备，中国外贸过去低质量、低价格的道路难以为继。而在当今的国际市场，3C、运动、安防等诸多领域，中国已经出现了能够与国外厂商竞争的品牌。“我们判断，未来五年中国外贸必然从代工往相对高端的自有品牌走。之所以要变化，其实是市场的竞争、消费者对平台的要求以及整个市场的不断变化三方面决定的。”

基于这样判断，从四月初开始，速卖通各方面的升级，包括：商品和商家升级、物流升级、服务升级。

速卖通全面实施产品商标化

4月12日起，速卖通全面实施产品商标化。速卖通平台要求的“商标”是：一、英文注册商标；二、注册地为中国或海外；三、拥有商标注册证（简称R标）或商标注册申请受理通知书（简称TM标）；四、2016年12月31日前，仅拥有中文注册商标的产品仍可发布，但建议卖家尽快注册对应的英文商标。

除此之外，相应英文“商标资质申请”审核通过后且完成“品牌属性”填写的产品会获得：一、更多的曝光机会及活动倾斜； 二、品牌官方店搜索直达； 三、知识产权保护。

8月15日速卖通清退个人卖家，实现全面商标化

2016年的8月15日对阿里巴巴全球速卖通平台而言意义重大。从那一天起，速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级，所有在平台上经营的卖家均具备企业身份。

平台方面表示，8月遭清退后，速卖通将给个人身份认证卖家退还未提供服务期间的年费。而从2016年4月1日开始，新卖家在入驻时需要有企业身份、不再允许个人（包括个体工商户）卖家入驻。同时，类目准入也需要企业身份的账号才能申请。除了企业资质外，品牌资质或将成为速卖通平台的另一门槛。2016年4月，速卖通即开始分行业逐步对卖家售卖的商品设立品牌资质的要求。

AliExpress App获得Google Play全球编辑精选

11月4日，全球速卖通(AliExpress)APP荣获Google Play全球编辑精选。获得Google Play全球编辑精选是Android APP的最高荣誉，速卖通 App获得此项荣誉是基于其本身为用户带来极佳的使用体验，也意味着在此之后速卖通 APP将拥有长期固定的大流量曝光位、增加全球Android用户对速卖通的信任，同时也会提升速卖通在Android应用市场乃至移动互联网业内的影响力。

“编辑精选”为何会有如此大的影响力？据悉，Google Play是Google为Android设备开发的在线应用程序商店，Android用户可以在上面找到方方面面的应用程序。作为一个官方的应用市场，必定会设立一些相关的排行榜单，用户可以通过榜单推荐的内容方便快捷地找到实用的APP。通常情况下，榜单推荐的APP曝光量更高，受众面更广，因此对于每个开发者而言，突出自己的强项，争取上榜就是一个重要的目标。

西班牙、巴西和俄罗斯去经济类物流

2016年12月15日，全球速卖通官方表示，根据平台对消费者行为的研究发现，高效稳定的物流服务及可追踪的物流信息，有助于提高消费者的购买体验及再次购买意愿，同时也会减少卖家在物流问题处理上的成本。

西班牙、巴西是全球速卖通的重点市场，为升级物流体验，降低卖家使用劣质物流渠道带来的店铺经营风险，平台将对西班牙、巴西的物流服务进行更新升级：

其中，西班牙仅允许使用标准类、快速类物流服务及经济类物流服务中的“中外运-西邮经济小包”，其他经济类物流服务不可使用；

巴西仅允许使用标准类、快速类物流服务，经济类物流服务不可使用。

另外，2017年2月7日开始，全球速卖通也针对俄罗斯、白俄罗斯和乌克兰进行了物流升级。俄罗斯订单实际支付金额≥2美金的订单不可使用经济类物流服务发货；乌克兰、白俄罗斯所有订单不可使用经济类物流服务发货。

速卖通发布关于“英国VAT相关信息通知”

9月21日，速卖通发布关于“英国VAT相关信息通知”。平台表示，发布了英国海外仓商品的卖家，需要于2016年9月22日在相关入口填写英国VAT税号。如若未能及时填写，且没有主动在9月22日前编辑或者主动下架英国海外仓的商品，则将面临无权发布任何国家海外仓商品，及全球速卖通平台系统统一将卖家发货地设置为英国的商品进行审核不通过处理。

据了解，根据英国法规规定，使用英国海外仓储的卖家，包括使用的英国海外仓储服务是由第三方物流公司提供，一般都需缴付英国增值税(UK VAT)并登记UK VAT税号。UK VAT适用于在英国境内产生的进口，商品买卖以及服务提供。

速卖通2016年“双11”再创佳绩

2016年的速卖通“双11”大促于北京时间11月12日（美国西部时间11月11日24时）正式收官，这也是速卖通参与的第三个“双11”大促，而“双11”当日3578万笔订单更是刷新了单日的销售记录。无线端积极助力，突破三千万订单喜人战绩。

据悉，大促覆盖了230个国家地区及621万的国际“剁手党”。“双11”当日3578万笔订单的突破相较去年同日增长了68%，其中更有366家店铺订单超过1万笔。本次的销量冠军为速卖通的金牌店铺，订单总数为8.8万多笔，销售额冠军则为速卖通的银牌店铺，交易金额高达449万美金。无线订单的成交占比58%，双11当天速卖通APP在84个国家的App Store购物类应用下载中排名第一。

2017新招商规则公布

2016年11月，全球速卖通公布了其2017年的平台招商及考核政策。政策延续了去年推出的年费收取制度，另外新增品牌商标化的硬性要求。此番政策的出台，将对平台的准入门槛、品牌打造以及商家的进出调整产生一系列的影响。

2017年1月1日起，速卖通平台将关闭个人账户转为企业账户的申请入口，所有新账户必须以企业身份注册认证。同时，速卖通将于2017年启动全行业商标化，自1月1日起，新发产品的“品牌属性”必须选择商标，到3月1日起，平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。就是说，入驻速卖通平台必须要商标注册证。

平台明确划分出服装配饰、箱包鞋类、精品珠宝等18个单店经营范围和31个经营大类。每个速卖通账号只能够选取一个经营范围经营，并可在该经营范围下经营一个或多个经营大类。其中，假发、情趣用品、平衡车、电子元器件4个大类将暂停新卖家招商。“特殊类”不单独实施招商准入，只要卖家获准加入任一经营大类，即可获得“特殊类”商品发布权限。

除此之外，速卖通在类目服务指标考核将从每月一次调整为每3个月一次，考核指标为卖家在过去90天中的货不对版纠纷提起率及过去90天中的DSR商品描述平均分。

全球速卖通十大出海品牌公布

在杭州举办的2016-2017年度速卖通卖家大会上，速卖通颁发年度十大出海品牌，名单如下：

服装及配件类的Simplee；耳机类的Bluedio；手机配件类的Ugreen；小家电类的PUPPYOO；电动工具类的DEKO；智能手表类的LEMFO；泳装类的NAKIAEOI；童鞋类的UOVO；石英表品牌BOBO BIRD；女鞋类的Bacia。

（整理/雨果网 涂开基）