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2017-02-08 11:11
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Pinterest在上周三（2月1日）推出了备受期待的搜索广告功能。新的广告产品将包括关键字广告和基于Feed信息流的ShopPing购物广告。Pinterest称，每月发生在平台上的搜索超过20亿次，此次推出的搜索广告将充分利用起这个庞大的广告资源。
Barilla（百味来）、eBay、Garnier（卡尼尔）和Target等品牌都参与了测试新搜索广告。
Pinterest表示，平台上每月97％的搜索都是非品牌搜索，这为广告客户提供了独一无二的广告机会。平均而言，一个搜索结果页上能显示55个Pin。Pinterest称，显示的广告量是动态的，在这一点上没有设置广告比率。
Pinterest的营销合作伙伴Michael Akkerman在电话采访中说：“Pinterest的搜索广告使得营销人员有机会在顾客决策早期进行营销。”
搜索广告的营销人员需要熟悉Pinterest新关键字广告所使用的当地语言。关键字可以根据主题被归到相应的广告组中（Pinterest最近才推出的广告组功能）。广告客户可以根据关键字优先级出价。
Pinterest与其他平台的独特区别就是它那具有视觉冲击力的Pins。Akkerman说：“Pinterest的视觉特性允许用户从更私人的角度去接受产品和服务。”
虽然广告客户可以选择通过其他渠道的搜索广告中使用关键字广告，但Akkerman指出：“我们掌握了人们在保存Pin图片所使用的命名词组，而且我们能向广告客户展示这些关键词组。”
而ShopPing购物广告将扩大Pinterest平台的广告规模。客户不必推出新的广告创意，ShopPing会直接从广告客户的Feed中提取单独的Pin作为广告，而且这种广告可以根据商品库存状态进行动态更新。
零售商还可以使用否定关键字，以确保他们的Pins广告不会针对特定搜索显示。
Akkerman说：“ShopPing降低了广告门槛。广告客户可以使用现有的产品库存表（inventory feed），并将其上传到Pinterest，几乎不需要做修改。Pinterest现在已经拥有相应的FTP（文件传输协议）功能，该公司表示还将推出更多的feed功能，包括与feed管理服务商进行合作。
（编译/雨果网 康杰炜）
