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2017-03-26 09:11
消费者把电商网站的站内搜索作为搜索和购买产品的主要工具。在2016年的节日购物季期间，几乎每三个访问亚马逊电商网站的访客就会进行一次站内搜索。流量分析网站SimilarWeb通过分析访客在亚马逊站内搜索和购买的数据，得到了以下几种在2016年节日季的电商趋势：
1、在2016年购物季，亚马逊网站的访问量共达到了30亿次，其中有11亿次的访问包括了站内搜索行为。在这11亿次搜索中，有17.7%的访问最终导致了购买。
2、亚马逊成立于1995年，一开始它只是一家网上书商。如今，大部分的亚马逊节日购物者搜索的都是电子产品。
2016年节日季里，搜索量排名前十的关键词都跟电子产品类别有关。
110万次搜索“google home”（但其实亚马逊并不出售Google Home）
160万次搜索“drone”
190万次搜索“fitbit”
350万次搜索与iPhone手机壳相关：其中180万次搜索“iPhone 7 case”（12.2%最终购买），170万次搜索“iPhone 7 plus case”（11.4%最终购买）
160万次搜索与iPhone手机有关：其中110万次搜索“iPhone 7”（3.2%最终购买），50万次搜索“iPhone 7 plus”（4.1%最终购买）
亚马逊上与游戏相关的搜索关键词，排名第一的是“PS4”
电子游戏搜索排名第一的是“Battlefield 1”，共有140万次搜索
电子游戏产品转化率最高的搜索关键词为：“Final Fantasy XV”
排名前50的搜索关键词中，转化率最高的搜索词为“gift card”
在站内搜索中，每三次搜索“gift card”就会导致一次购买；每两次搜索“gift card print at home”或“gift cards by email”就会导致一次购买
从2016年9月到12月，女士牛仔裤的转化率增长了81%
在2016年9月，男士牛仔裤的转化率是女士牛仔裤的2倍
美国人搜索了：
66.7万次“gift cards”
56.1万次“ugly christmas sweater”
44.2万次“candy”
14.4万次“rain boots”
英国人搜索了：
8.6万次“gift vouchers”
22.5万次“Christmas jumpers”
11.6万次“sweets”
3.1万次“wellies”
（编译/雨果网 康杰炜）
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