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Pinterest推新广告形式“视频自动播放”,要和Facebook争夺广告客户

广告效果好不好,要看观众行动才知道。

Pinterest推新广告形式“视频自动播放”,要和Facebook争夺广告客户

Pinterest正在添加一种新的广告产品,广告商家将能在首页信息流和搜索结果中发布自动播放的视频广告。借此,Pinterest希望与Facebook和谷歌争夺广告商客户。

与Facebook、谷歌、Twitter和Snap相比,Pinterest的1.75亿用户行为更加独特。他们进入Pinterest网站,通过浏览产品、食谱等等,来获得灵感,继而他们会更深入地研究主题,然后开始行动——比如烹饪菜肴或购买产品。Facebook和谷歌是为涉及人们生活中某个方面的产品提供一个有吸引力的广告。而Pinterest的定位是,它推广人们随时随地需要使用的产品。

Pinterest既能很快抓住潜在客户目光,又能引导他们进入购买流程,这对广告商来说非常具有吸引力。

Pinterest向所有合作伙伴开放自动播放视频广告,这也说明,它能提供比Facebook更具竞争力的广告方式——视频能提高观众参与度,并有很大可能吸引到新的客户源。

Pinterest产品主管Mike Bidgoli说:“我们注意到现在用户喜欢直接在Pinterest主页中观看更多内容,”Pinterest产品负责人Mike Bidgoli称,“以前他们只查看预览内容,现在他们会点进去看。一般来说,视频在提高品牌知名度方面效果更好一点。我们试图推动人们查看广告后有所行动。”

Pinterest正在与尼尔森公司和Moat公司合作,为广告商提供准确测量广告效果的服务。这点很关键,Pinterest试图向广告客户展示它的服务可以捕捉不同类型的用户行为,比如搜索。

移动视频(包括广告)会在设备上自动播放,这涉及到数据流量消耗问题。不过可以选择在设置中关闭自动播放。(编译/雨果网 杨雪平)

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