马云爸爸兴师动众造访的非洲，是跨境电商的下一个“金矿”？

近段时间，比全国普遍高温更加爆表的事件可能是咱们马云爸爸（JACK MA）晋升“非洲男神”的事件了，此回马云的非洲之行可谓是引发全球热议，马云领38位“亿万富翁”去了肯尼亚和卢旺达，马爸爸瞅准的这块“热”土地，将可能成为经济投资、跨境电商孕育的下一片营养“沃土”？

位于东半球西部，紧邻两大洋的非洲，土地面积占全球陆地总面积的20.4%，是世界面积和人口第二大洲，据多家外媒消息称，面对非洲如何庞大的数据基群，未来非洲市场的发展潜力可谓一发不可收拾。Linio & Jumia平台招商经理——Kathy将为卖家揭开非洲电商市场的神秘面纱。

非洲电商市场暂处于“幼儿期”

Kathy表示，就非洲的零售市场而言，目前线上零售占比不到5%，线下零售还处在一个品类极度匮乏的阶段，且不论是非洲的国内电商还是跨境电商，二者都还处在刚刚起步且持续上升的阶段。而相对于其他欧美的成熟市场来看，非洲无论是支付、物流还是在其他等配套设施领域中都处在一个初始阶段。

“非洲消费者的群体差异化是非常明显的，大致上非洲只有两种消费群体：第一种就是有钱人，这一类人在消费占比中达到了80%；第二种就是没有经济来源的人，这部分人完全没有存钱的概念。所以，在非洲的超市货架上，热销的那部分产品多数是占比80%的有钱人购买的，这就是为什么非洲超市大部分都是进口货却依旧热销的原因。”

对于跨境电商，Kathy称大部分非洲消费者对于网络购物还处在一个缓慢接受的过程，且由于非洲电商物流、运输等基础生态建设还没有那么完善，信用卡普及率不高，致使大部分的消费者还是倾向于COD的方式，更习惯于接受货到付款的购物模式。

（图片/非洲与其他国家线下零售对比）

从目前可知的数据反馈来看，非洲在未来20年的人口增速将维持在40%左右，且17个国家在2016年实现了6%—19%的GDP增长，据Jumia平台的相关数据显示：非洲新一轮资产阶级的兴起将使52%的非洲人实现财富的自由分配及购买。

非洲市场的机遇何在？

（图片/非洲国家经济、网络水平）

一直以来，大伙对非洲的固有印象都是贫穷、疾病和饥荒，事实上从非洲这些年的经济发展来看，随着互联网的逐渐普及和覆盖，非洲市场还是极具潜力的。同时介于中非国家之间的战略合作计划，未来中国卖家入驻非洲市场掘金的机会也会大大增加。

（图片/手机普及率与电子商务的关系）

从Jumia平台近些年深耕非洲市场的反馈来看，Kathy为卖家总结了如下几点非洲电商发展的市场新机遇：

1）环境：零售主要还是以传统线下为主，使得线上零售有机会借助互联网获取更多用户，以轻资产运营方式实现跳跃式发展；

2）网络：互联网渗透率不高，但是增长速度很快，上网和网络消费的需求在不断增长；

3）移动化：智能手机的不断普及让更多人可以连入网络，由此触发电子商务的发展机会；

4）用户基数：人口基数大，年轻化趋势明显；

5）中产：中产阶级数量在不断增长，可支配收入相对高，接触互联网消费的热情也更高；

6）品类：整个非洲市场的大环境就是处于各种品类都很匮乏的阶段，特别是3C和fashion类在持续走高，其中尤为突出的是鞋类。

值得注意的是，从2017年非洲及中东国家消费者购买纯电商的数据反馈来看，有近56%的非洲及中东市场消费者从纯电商零售店购买产品，有28%的消费者从零售商的网站购买，这使得卖家坚信随着互联网普及和物流水平的持续优化，跨境电商也将逐渐进化成非洲消费者的一种购物习惯，而卖家真正需要做的是瞅准机遇、顺势而为，静候这块“原石”大放异彩！

（文/雨果网 钟云莲）