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亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别

亚马逊广告关键词三种匹配方式的优劣分析~

亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别

亚马逊广告关键词Broad、Phrase、Exact这三种匹配方式的主要区别:

1. Broad match(广泛匹配):这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键字、不讲究顺序等等。

例如belt,可以匹配到leather belt ,black belt for men等等;再比如leather belt,能匹配到black leather belt for women,mens belt black leather(打乱顺序也行的),单词拼错的情况下也是能够识别的,比如你设置的是bslt,亚马逊也可以匹配到belt给你,不过最好就不要拼错。

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

如果你的产品比较冷门,受众非常少,可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

2. Phrase match(短语匹配):在你设置的关键词的前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。以coffee cups为例,这些词都会显示广告:coffee cups,blue coffee cups,coffee cups blue,Red coffee cups for traveling,coffee cup (单数),cofee cups(错误拼写),cups coffee(顺序不同)。

亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别

它比Broad Match的限制性大,广告一般会投放给相关性高的匹配。

1)短语-精确包含

优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

2)短语-同义包含

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

3)短语-核心包含

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率提高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

3. Exact match(精准匹配):客户搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精准匹配,那说明你的账号中没有与搜索词相对应的关键字,你可以下载报告,将它们添加进去。

Exact Match是限制性最大的匹配类型,但与顾客搜索的相关度最高。

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

举个栗子说明三者的区别:

亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别

对于三种广告的方式,并不限于只使用某一方式的广告,卖家可以结合自己的产品和关键词,以及运营的需求,三种方式相结合的方式去使用。当你没有该产品的关键词相关数据的时候,不知道哪个词展示和点击比较多的话,可以先选择广泛匹配,被搜索到的可能性更高,收集到的数据可以作为参考。

更多亚马逊广告实操教程详见:亚马逊CPC专题

(来源:误建的观察员账号)

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