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中东在线支付PayFort:源于门户、兴于电商、终被亚马逊收编

ePanda出海中东
ePanda出海中东作者:ePanda出海中东
2017-11-14 09:02:16

中东线上支付的壁垒,会被PayFort攻克吗?

中东在线支付PayFort:源于门户、兴于电商、终被亚马逊收编

在中东地区,虽然在线支付并不发达,货到付款仍是电商主流支付方式,但是,从历年的数据来看,从线下转到线上是大势所趋,信用卡、预付卡等线上支付的比例一直在上升。

已经有很多家金融科技公司在努力攻克中东的线上支付的壁垒了,其中的代表之一就是PayFort。

PayFort是“支付宝”吗?

PayFort是阿拉伯世界最大的第三方支付平台,对标PayPal。PayFort的宗旨是“简单、安全”,通过部署安全的支付网络,来保证交易的安全性,从而建立消费者的信心。

PayFort和我们熟知的支付宝有很大的不同。它是针对商户的支付网关,也就是说,他是B2B的,个人用户不能注册PayFort。比如说,如果在Souq上购物要线上支付,可以通过PayFort连接到个人的银行借记卡或信用卡账户进行支付。

PayFort使用最新的防欺诈和反洗钱技术构建,其支付网关可以集成到网站或应用程序。通过这个平台,中小企业、创业公司、政府机构和大型企业能够通过借记卡和信用卡进行在线支付。

PayFort在推出之前,已经与美国运通、CashU、MasterCard、Visa等大牌合作伙伴签约。

目前,Dubizzle.com、Landmark、BEIN Sports、Etihad Airways、Ticketmaster、Air Arabia、Talabat.com等中东主流服务平台都在使用Payfort作为支付工具。

今年5月,PayFort新推出一项服务,商家可以让用户选择货到刷卡。这意味着用户在货到付款时除了交付现金,也可以刷借记卡或信用卡。新的服务在Souq的阿联酋用户中先行使用,再逐渐推广到其他国家。

PayFort目前有100多个工作人员,在八个国家有分支机构。2016年,PayFort在海湾六国的市场中总共处理了15亿美元的支付金额。目前,PayFort接入的商家已经接近3000个。

追溯Payfort的历史背景,可以窥见阿拉伯互联网发展的冰山一角。

PayFort成立于2013年,最初,是从CashU Inc.分拆出来的,并由著名投资机构Naspers和Tiger Capital提供投资支持。

PayFort的母公司CashU是中东最老牌的支付工具,成立于2002年,最早隶属于阿拉伯语门户网站Maktoob。

CashU属于“预付卡”,买家可以直接为CashU账户充值。对于商家来说,CashU会收取6-7%左右的交易费,但是无保证金或循环保证金。

2009年,雅虎以1.64亿美元的价格收购Maktoob,但却不包括Maktoob旗下的电子商务网站Souq及支付工具CashU。

Maktoob被雅虎收购以后,Maktoob创始人Samih成立Jabbar Internet Group,持有Souq和CashU大部分股权。

2015年,CashU被 Genero Capital收购,留下的PayFort成为Souq的一部分。现任PayFort的CEO是Souq前埃及子公司的国家经理(Country manager)。

2017年3月,Souq被亚马逊收购,PayFort也成为亚马逊一员。

虽然过往的所有权比较复杂,但是,PayFort从一开始就是独立于Jabbar和Souq的,甚至有自己独立的董事会。之所以这么做,是因为Jabbar旗下有多家电商、团购、外卖等网站,他们的竞争对手会顾虑由PayFort处理最核心的支付。所以,PayFort表示,他们的业务坚定地建立在“信任和保护隐私”的前提之上。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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Souq.com是中东最成功的电商平台,被称为“中东亚马逊”。该平台由叙利亚人Ronaldo Mouchawar创建于2006年,总部设立在阿拉伯联合酋长国。 目前,亚马逊和eBay在中东的部署较弱,Souq.com正好填补了这一空白。其创始人士土生土长的中东人,深谙阿拉伯文化和消费者习性,将西方的电商模式嫁接到中东并进行了本地化改造。
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