如何打造精彩的Facebook广告④：教你撰写精彩的广告文案

本篇是Facebook广告技巧系列的最后一部分，将为您介绍一些简单的最佳实践，助您撰写更有效、基调更一致的广告文案。

表现风格

首先思考您的表现风格，它应能明确反映您的业务特点。是幽默风趣的?十分正式严谨的?还是大胆冒险的?每个商家都有自己的品牌个性。表现愈真实，广告的效果可能愈佳。在文案中做自己，传达出前后一致的品牌形象。

重点突出

请记住，用户翻阅Facebook的速度很快，因此要在一开始便传递出最重要的信息。Facebook提供多种不同的广告格式，每种格式的参数不尽相同。请务必做到重点突出、简明扼要，并注意字符限制。尽量以有限的文字清晰表述出精彩的内容。

如果希望用户采取特定的操作，确保在广告中添加行动号召，例如，访问店铺、免费询价、访问网站等等。

以客户为中心撰写文案

站在客户的角度思考如何谈论一件事物，什么样的内容在情感上对他们有吸引力。设身处地地想想“什么原因可以让我喜欢这家店?它的哪些方面会吸引我?”

使用有吸引力的标题

给自己一些信心，确定您要传递的价值主张。这一价值主张通常应明确告诉用户您可以为他们做什么。以下是一些确保用户记住您品牌信息的方法：

· 精简广告文案，直接说出业务内容。

不要让用户去猜您是做什么的。看看您的广告，问自己：“如果我以前从未听说过这个商家，看了广告后我知道他们是做什么的吗?”如果您在旧金山开了一家花店，不要在鲜花图片的旁边写“旧金山人喜欢我们”。您可以选择诸如“我们向旧金山任何地方供应本地种植的鲜花，骑车送货上门!”这类的文案。

· 从客户的视角出发，而不是从商家的视角出发

· 摒弃通用型文案，针对不同受众定制不同的内容

更多内容详参：

广告没效果？6个提升转化的Facebook广告标题技巧

什么样的标题才能吸引人?教你做Facebook广告的“标题党”

如何打造精彩的Facebook广告①：创建成效卓著的广告

如何打造精彩的Facebook广告②：什么样的图片更能吸引用户？

如何打造精彩的Facebook广告③：创建精彩图片的四种方式