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2018-07-15 13:40
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eBay的首席执行官Devin Wenig表示，世界杯和体育赛事正在削弱购物活动。
他在监测世界杯赛程内消费者的购物行为时，发现了一些有趣的趋势。在90分钟的比赛中，两个参赛国的消费者在eBay上的花费都下降了30%。不要期望在比赛进行期间得到太多销售额，因为全世界的球迷都在观看比赛。尤其在7月15日的世界杯决赛，网上销售额可能还会下降更多。
从比赛期间网上销售额的下降可以看出，暂停或调整你的付费购物广告是值得考虑的一种做法。
有趣的是，赛后，对于赢赛国的消费者来说，购物恢复得更快。毫无疑问，输掉比赛的一方的球迷沉浸在悲伤之中，而赢球的一方则在一阵狂喜中转向购物。还有一部分原因可能是，随着国家队赢得比赛，很多足球运动装备和足球周边产品都会纷纷涌现出来。
如果你在比赛期间刊登付费广告，可以大力推广比赛的周边商品和互补商品，如球衣等，以赢得胜利一方的市场。
这一点也适用于所有重大体育赛事的营销。
有意思的是，亚马逊将Prime Day活动推迟到下周（16日），以免消费与世界杯决赛发生冲突。（编译/雨果网 刘彩燕）
