关于Google Analytics 那些事儿

【维卓广告训练营】是维卓特意推出的针对客户，并解决客户在广告投放过程中遇到的疑问的科普课程。

这一期，我们来谈一谈GA

①GA是什么？为什么要选择GA？

GA（Google Analytics）是谷歌推出的一款免费网站分析工具，它可以用来收集，分析和呈现用户是如何到达和怎样使用网站的，利用GA工具可以衡量网站和营销效果，同时为网站提供“诊断”和优化建议。

GA的工作原理是什么呢？

用户通过某种来源（例如关键字搜索）到达网站，激活了GA统计代码，这些收集到的信息会被发送到GA的数据服务器上，服务器对数据进行处理后（包括处于对用户隐私考虑的IP删除），将数据以指标和维度的方式输送到报告，然后呈现在GA账户中供广告主使用。

为什么要选择GA？主要有这些原因：

免费！免费！免费！应用范围广：无论是电商独立网站，还是游戏预注册，或者工具落地页，都可以GA来实现数据追踪；功能领先：细分站内搜索，追踪用户访问路径，多营销渠道归因；灵活，支持自定义：GA和Google Ads可账户关联实现数据共享，方便目标优化。

总之，一句话，用GA这款工具，能分析营销表现，优化营销策略；分析用户行为，改善网站用户体验。这么强大的分析工具，我们配置起来其实是非常简单的，跟着小编的步伐走，轻松实现。

②GA配置方法

1. 注册GA账户

在填写真实网站信息，创建GA账户后，进入媒体资源设置并启用广告功能后保存。

2. 提取并添加跟踪代码

在管理页面提取GA跟踪代码，发送网站开发人员，要求添加到网站每一页。

3. 设置追踪目标并导入Google Ads账户。

添加目标（互动，网页停留时间，页面浏览量等），并关联给Adwords产品。

4. Adwords账户接收关联并导入转化

进入Adwords账户，已关联的账号-Google Analytics，导入网站指标，启用并保存。选中转化目标事件并导入。

5. 导入完成后，检查转化设置

确认跟踪状态是否正常（最近无转化），转化名称和内容是否和GA账户中设置的目标一致。

③常用GA词汇表

转化

在报告期内，至少有一个目标被达成的访问次数。

客户可设置的目标类型:

目标网址。示例:thanks.html

持续时间。示例:5 分钟或更长时间

每次会话的浏览页数/屏幕数。示例:3 页 • 事件。示例:播放视频

访客

在报告期内，至少访问过网站一次的独特访问者数量。

新访客

在报告期内，第一次访问网站的访客。

回访客

在报告期内，已经是再次访问网站的访客

访问(会话)

用户与网站至少有一个页面交互的访问次数。 您可以设置访问时长。默认是30分钟。 如果在你设定的访问时长内用户没有再查看其他页面或进行其他互动， 这次访问被认为是完成了。

页面浏览量

网页浏览是指浏览器载入网页。浏览量指标是所浏览网页的总数; 其中，对单一网页的重复浏览也会重复计算。

平均访问持续时间

平均访问持续时间是所有访问的总持续时间除以访问次数后所得到的数值。

今天训练营的内容就到此结束啦，请期待我们的下一期。