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2018-11-27 16:53
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外媒11月26日消息，在黑五前一周，亚马逊线上产品的流量成倍增长。以亚马逊自营产品Echo音箱为例，截止11月17日，其流量就开始呈上升趋势，平台搜索量达到了534553次。而数据网站Hitwise的最新分析显示，在黑五周，这一数字上升了424%。
下图是搜索流量增幅最大的产品数据列表。由图可知，黑五前一周中有超过100万的消费者对Nintendo Switch（任天堂游戏机）进行搜索，与高峰期相比增长了103%。Fitbit智能手表紧随其后，获得910448次的搜索访问，增幅达192%。此外乐高排名第三，搜索次数为770551，增长了62%。此外电子技术类产品，包括笔记本电脑（709842）、耳机（696500）和PS4（576991）都呈现出巨大的消费需求，搜索量在黑五周分别相应上涨了142%、33%和56%。
亚马逊在搜索市场占据主导地位
据统计，亚马逊在黑五前一周中占据了27%的在线搜索市场份额，相比去年同期增长了6%。其竞争对手Etsy所占流量份额为0.8%，同比增长27%。显然亚马逊是消费者寻找产品的首选平台。同时这组数据也表明了今年黑五购物中，消费者更多地倾向于主动购买，因而是亚马逊产品页面而不是登陆页面的流量大幅增加。
而这一流量表现也未辜负亚马逊在黑五之前对技术创新和促销活动的大力投资。亚马逊先是在其应用程序中推出AR功能，支持购物者在自己的使用环境中查看产品效果。此外亚马逊还针对黑五开设了“黑五之家”快闪店，八个独立的主题房间遍布亚马逊产品，为消费者创建“亚马逊式”的智能家居住宅体验。
显然，大力推广之下的促销活动会在消费者中引发购物效应，引导其不仅要寻找优惠商品，更要按下购买键。
（编译/雨果网 郭汇雯）
