读懂facebook营销数据化玩转跨境谁都怕

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2019-04-26 06:15:28

Facebook营销策略来一波

读懂facebook营销数据化玩转跨境谁都怕

Facebook在跨境卖家的营销中占有举足轻重的地位,因此了解Facebook下面这12个营销数据,有利于卖家规划Facebook营销策略,深入了解如何优化Facebook广告,从而提高点击率和销售额:

1、Facebook广告营收达550亿美元,大多数来自移动端

读懂facebook营销数据化玩转跨境谁都怕

尽管2018年Facebook出现了数据泄露事件,但它2018年的营收仍然增长了37%,大部分增长来自广告收入。2018年第四季度广告营收93%来自移动端。这意味着你的竞争对手很有可能投资了移动端广告,而且进行了广告的移动端优化。

2、超过8000万的企业在Facebook创建了主页

根据Hootsuite的报告显示,98%的B2C企业和89%的B2B企业使用Facebook广告,竞争非常激烈,卖家吸引客户的关键在于广告针对性要强。

3、39%的Facebook用户关注了企业的主页,以方便拿到优惠

怎么才能让用户关注你而不是竞争对手?关键在于要为用户提供价值,换取他们的关注——比如特别优惠。

Kentico的调查显示,39%用户会关注企业,以获得独家优惠。例如服饰品牌OneKid就会给Facebook粉丝发布优惠链接:

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4、新发布的内容平均只能自然触达8.1%的粉丝

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这个数据并不意味着让你不要花费时间创建主页内容。主页内容有利于推广品牌,获得更多粉丝。提高主页内容自然触达率的方式包括:

发布视频和直播内容

减少clickbait广告数量

内容质量胜于数量

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5、78%的营销人员称,Facebook和谷歌的投资回报率最高

eMarketer数据显示,30%的营销人员称Facebook的广告投资回报率达30%,比其他平台更高:

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6、Facebook电商广告点击率增长了3倍

Hootsuite的数据显示,Facebook的电商广告点击率从1%增长到了3%,虽然广告营销费用在增长,但它带来的流量也在增长。

7、只有31%的企业使用Facebook Messenger

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Facebook Messenger虽然是下载量最多的app之一,但是只有31%的企业会在广告系列策略中使用它。

不过营销红人Neil Patel 的测试显示,Messenger广告的打开率有88%,点击率达56%,证明Messenger在广告营销上还有很多潜力尚待开发。

8、用户平均每个月只点击8-10个Facebook广告

We Are Social的报告称,Facebook用户平均每个月点击8个广告。所以卖家需要尽可能优化广告,确保用户点击自己的广告。

9、视频是内容之王

BuzzSumo分析了Facebook的5亿个帖子,发现有视频的帖子获得的分享数量要高于其他任何类型的帖子:

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30%的移动消费者称,视频是发现产品的最佳方式;采用隐藏式字幕能提高12%的视频时长;80%的用户称不喜欢有声自动播放的视频;视频的用户参与度达6%;视频只要3秒钟就能吸引用户注意力;2018的视频广告支出中,Facebook占了24.5%的份额;Facebook能提高67%的品牌知名度。

10、Facebook的群组成员数量增长了40%

福布斯的报道称,Facebook群组成员数量增长了40%,达到了2亿。卖家可以利用群组与消费者展开互动。

11、Facebook的20亿用户中,66%每天使用它

Facebook的用户数量达23.2亿,越三分之二(66%)的用户每天访问该平台,有47%的月度活跃用户只访问Facebook移动app。Facebook用户的平均访问时长为10-12分钟,营销人员尽量做到在这有限的时间里,让内容产生效果。

12、其他一些数据

Facebook最近宣布删除5.83亿虚假账号

11亿Facebook用户使用英语

10%的Facebook用户是美国人,平均每天访问时长达58分钟

43%的美国Facebook用户从Facebook获取新闻

78%的美国消费者从Facebook发现产品

年龄65岁以上的Facebook用户比例为41%,年龄25岁以下的比例为35%.(来源:跨境阿米show)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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