亚马逊再推“防跟卖”计划,4000美金的申诉费会有市场吗?

Alice Qian
Alice Qian作者:Alice Qian
2019-04-26 18:03:59

从独家计划、透明计划,到Zero计划,亚马逊又出新招了

亚马逊再推“防跟卖”计划,4000美金的申诉费会有市场吗?

亚马逊跟卖功能的设立初衷是好的,但是抵不住有心人的滥用。现在跟卖演变至人人喊打的地步,亚马逊监管和打击力度不足绝对要背个大锅。

跟卖机制基本上是不可能直接移除的,只能从抑制仿冒和山寨产品上下功夫。所以亚马逊的各种防假货计划层出不穷。

从独家计划、透明计划,到最近刚刚推出的Zero计划,都是在保护合法卖家不被假冒山寨产品影响上作出各种尝试。

不过除了zero计划之外,其他两个方式都是通过加大跟卖难度来阻止假货跟卖。对于平台上已经存在的假货和山寨产品,普通卖家有什么办法维护自己的产品不被山寨跟卖呢?

据外媒报道,针对这个情况,亚马逊已经开始测试一个新的防跟卖计划。

亚马逊再推“防跟卖”计划,4000美金的申诉费会有市场吗?

这个计划的内容是什么?

这个计划(暂定名称“the Utility Patent Neutral Evaluation Process,实用专利中立评估程序”,此处我们简称为中立评估计划)的主要内容,就是直接向第三方卖家开放律师咨询和代理维权功能。

在卖家发现了自己被山寨跟卖或是其他店铺正在山寨自己产品时,可以使用这一功能,向律师提供相关的信息。律师会对卖家提出的申请进行评估并决定是否要将山寨产品删除。

看过这个大概的流程,大家会发现,原本以为和律师联系就是会走法律程序,没想到直接由律师判断是否侵权并由亚马逊删除产品。

所以在这个计划中,律师就相当于一个拥有专业知识产权业务能力的亚马逊人员,对卖家提出的申请一一进行判定。

比起单纯的走法律程序,这个新计划的判定过程非常快,同时也不会影响到判决的公正性。

看过之前zero计划的同学应该会觉得这个操作似曾相识。没错,zero计划的核心也是直接把山寨产品删除。

zero计划是给了品牌方直接删除山寨listing的权利,方法直接粗暴但是只有一些知名国际大品牌才能参加,这个计划对于中小卖家没有实际意义。

之所以中小卖家参加不了zero计划,是因为他们不具备必须的相关专业人员,同时品牌公信力也不足以支持这么大的权利。

而在中立评估计划里面,用一个具备专业知识技能的官方律师这个角色,对中小卖家提出的侵权申请进行审核,这样就能解决了上面这些中小卖提及的问题。真正让所有的卖家都可以删除侵权自己产品的山寨listing/跟卖。

这个计划如何实现?

这么厉害的功能要怎么实现呢,就直接卖家提交申请由律师审核就可以吗?众所周知美国律师收费可都是天价,这个钱姐夫是不可能给的。

根据亚马逊一位发言人透露的消息来看,发起一项中立评估案,需要申请人支付4000美元的定金。

支付完定金之后,亚马逊就会通知被告卖家,此时这个被告卖家有两个选择:第一不予理会,第二进行申诉,同样提交专利信息由律师判定谁会胜诉。

第一种情况会直接判定为申请人胜出,被告卖家将会直接被删除相关产品,并将4000美元定金返还给申请人。

而第二种情况,被告卖家进行申诉同样要支付4000美元的定金。之后律师就会对这一案件进行判断和审查,最终给出判定。胜出者可以拿回自己的4000美元定金,而败诉方则会被没收定金(被告输的话还会被删除产品)。

如何评价这个计划?

中立评估计划的操作成本真的是非常高了,万一申请了侵权投诉,如果被判负就会直接没收定金。这样也能保证卖家在提交申请前肯定会仔细再仔细地斟酌,在模棱两可的情况绝对不会用。

而对于明显侵权的产品,出于产品和申诉定金的考虑,跟卖或是山寨卖家基本不会进行申诉,卖家也可以无成本删除掉侵权的listing或是赶走恶意跟卖。

亚马逊也表示已经从去年秋天测试到现在了,也会在测试结果良好的情况下,向所有的卖家进行广泛地推广,这个功能将会有效而致命地打击跟卖和山寨情况。

不过我觉得中小卖家更多时候还是模棱两可的情况,对于不太敢用中立评估计划或是现在就需要杜绝跟卖的同学,还是透明计划会比较实际一点。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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Alice Qian观察员
跨境者贸易有限公司CEO, 运营出身的管理者(6年亚马逊生涯中从德语客服做到运营主管再做到某大型贸易公司副总经理),擅长从无到有,曾用两年时间从零开始打造千万美金亚马逊团队并受邀参加亚马逊圆桌会议。擅长精细化运营,CPC和平台大型活动策划,现为Top10品牌卖家及多家跨境公司总顾问
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