谷歌宣布推出全新购物功能，反击亚马逊挑战其数字广告霸主地位

由于谷歌的数字广告业务日益受到亚马逊的“侵占”，近来谷歌正试图通过推出全新购物功能来作出反击。

5月14日，谷歌在Google Marketing Live大会上宣布推出一系列与购物有关的新产品，包括允许消费者比较和筛选价格或品牌等属性的个性化Google Shopping主页，且消费者可以直接从谷歌、附近商店或其他线上零售商那里购买产品。

据估计，亚马逊今年将逐步削减谷歌的广告业务，但近来这一动作似乎正在放缓。在谷歌发布声明之际，亚马逊和谷歌也正在其他零售业领域展开竞争：美国联邦航空局今年4月宣布，谷歌母公司Alphabet旗下的Wing成为获得无人机送货认证的小型航空公司，此举意味着谷歌在无人机配送方面已超越亚马逊。

此外，谷歌还为其Google Images（谷歌图片）、Discover feed推出了“showcase shopping”（展示型购物）广告，这些不久之后也将在YouTube上线，这意味着消费者无需离开这些网站就可以直接进行购买。

谷歌负责旅游和购物的副总裁Oliver Heckmann表示：“用户可以在视频播放的状态下购买目前视频中显示的产品。该功能将在今年晚些时候推出。”

除此之外，谷歌还表示，它将为商家提供一种更便利的方式，购物者可以在网上购物，并通过购物广告自行到商店内提货。

Heckmann解释道，这类产品旨在为谷歌用户提供更多有用的体验，并为营销人员提供更多与他们联系的机会。他列举了YouTube产品开箱视频和使用谷歌地图找到附近宠物店的例子，并表示：“我们的使命就是创造更多有购物功能的产品，方便用户可以在谷歌上的任何地方找到好的产品。通过这种方式，零售商就可以在消费者的整个购物过程中与他们保持联系。”

另外，谷歌还发布了一系列有关其他广告的公告，包括在YouTube主页动态、Gmail的Promotions和Social标签以及Discover feed中的广告活动。该公司还宣布了一个名为Gallery Ads的新搜索广告，其将提供更具互动性的可视化格式。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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