MarTech成为韩国营销解决方案的热门市场，将与国内外软件企业展开角逐

如果说梦想家生活在LaLaLand（爱乐之城），为了自我的现代人则生活在NaNaLand（韩语新造词，“重视自我的年轻群体”。Na=韩语“我”）.‘Me+Economy’，‘NaNaLand’，‘NaNa时代'---这些新造词成为流行语的同时，也反映了主要消费群体00后的消费趋势。个性化消费已成必然。因此，数字营销人员将视线集中在着眼于个性化营销的MarTech市场。

2019年全球MarTech的市场规模已增长至每年100万亿韩元（约合5900亿人民币）以上。MarTech把技术融入营销，利用大数据可执行个性化营销数字营销解决方案。例如，星巴克通过分析顾客订单时间和购买历史等消费行为，向其推荐适合的产品。10年前MarTech市场就已在海外形成，Adobe和甲骨文等大企业主宰着全球MarTech市场。

Adobe的“营销云服务”，使其从软件企业发展为数字营销企业，并成为名副其实的MarTech全球市场领导者。Adobe的‘Adobe Experience Cloud’（“体验云”）整合了全部营销技术，可高效处理所有业务，包括内容管理、广告购买自动化、成果评定等。2017年添加的个性化功能，可以更加轻松地预测目标用户的首选消费趋势及其他行为。2018年以47.5亿美元收购B2B营销自动化企业Marketo，将引领MarTech市场成为覆盖B2C和B2B的营销自动化企业。

甲骨文的“营销云”，也是通过收购MarTech相关企业，强化了产品实力。

甲骨文与代表美国软件企业的微软及IBM合作，自2012年起积极收购MarTech的相关企业。通过2012年收购B2B营销解决方案Eloqua，2013年耗资1.6万亿韩元（约合94.5亿人民币）收购B2C营销解决方案Responsys，以及最近收购网络广告和营销分析平台公司Moat，逐步强化对MarTech的投资。甲骨文为公司提供这样一套营销解决方案：通过建立企业与用户线上线下的触点，分析用户消费行为，从最初接触品牌到完成购买的所有触点，提高用户忠诚度。

『图片来源于http://www.etnews.com/20190610000075』

humusOn慧莫森“营销自动化服务(TMA）"， 在韩国国内MarTech市场立下军令状

humusOn慧莫森是韩国国内推出营销自动化服务（TMA）的公司，也是提供数字营销整体解决方案的公司。慧莫森的营销自动化服务，从目标用户提取到引导购买的营销活动执行，实现整个数字营销流程的自动化。与国外营销自动化不同的是，服务对接和使用都很方便。因此，不仅是大公司，SMB企业也可以方便快速地引进使用。基于从Web和APP实时收集的用户行为数据，自动化推送个性化信息，提高了用户响应率和购买转化率。

今年4月在韩国科学技术馆举办的350人规模新老客户大会上，公布了包括必胜客、欧莱雅、K Shopping在内的各行业企业引进使用TMA服务取得的良好成果。

反映个性化品味和生活方式的定制营销重要性日益显现，预计2020年全球MarTech市场规模将达140万亿韩元（约合8300亿人民币）。

然而，韩国的MarTech市场尚处于早期阶段，且发展较为缓慢。humusOn慧莫森相关人士表示 “大多数韩国国内营销解决方案市场已被外国公司所占据，可以说现在是韩国软件公司在数字营销领域提高竞争力的时候了。”

（韩文原文及图片来自：http://www.etnews.com/20190610000075）

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