俄罗斯社交网站分析：YouTube较受年轻人喜爱，Twitter的受欢迎程度下降

社交网络已经成为俄罗斯商业推广的一个重要渠道。45％的俄罗斯成年人每天至少访问一个社交网络，其中使用人数最多的年龄段为18-24岁，高达91%的年轻人每天使用社交网络。俄罗斯覆盖率前三名社交网络依次是：VK、OK、Instagram，用户的选择和年龄关系很大。

VK数据

VK每月拥有9700万活跃用户，其中欧洲部分的用户要比亚洲部分的用户占比高，超过77%的用户使用移动设备访问VK，主要人群是25岁以上的用户，且更受女性用户的欢迎。

活跃度：

VK上有超2570万的用户发贴，其中女性作者居多，最活跃用户年龄段是25-34岁，最活跃的用户时段是周一晚上，根据VK广告2019年数据表明，用户经常发布少于160个字符的短文，流行的内容格式是照片，并且用户兴趣排名前三的是：休闲娱乐，社会、电子和家用电器。

YouTube 数据

YouTube覆盖了82%的18-44岁的俄罗斯人，该网站在莫斯科（80％）和拥有10万-40万居民的小城市（78%）较受欢迎，其中最活跃用户的年龄段是25-34岁，其次是35-44岁。女性用户居多，但在18-24岁年龄段中，男性用户占多数，且42％的用户收入高于平均水平。

活跃度：

在YouTube上，61％的浏览量来⾃移动端，30％的观众能在此处找到其他地⽅找不到的内容，58％的用户在这里找到了志同道合的人，65%的用户在这里找到了可以效仿的榜样。用户在周二和周日的9点、12点和13点（北京时间14点、17点和18点）最活跃，并且观众比较偏爱有超过1000个字符描述的视频。

其中十大最受欢迎的视频类别如下：

Instagram 数据

根据2019年1月Statista的数据，俄罗斯Instagram用户数量稳步增长，大约有3700万。其中女性用户占多数，18-34岁的用户占到了67%。

活跃度：

整个Instagram的俄罗斯创作者大约7百万，其中女性（76.9%）创作者多于男性（23.1%），首都的用户和萨哈林州的活跃用户占比较高，吸引观众的最佳时间是周日和周一的9点到13点和19点到22点（北京时间：14点-18点，24点-凌晨3点）。俄罗斯人喜欢在Instagram上阅读，尤其是字符超过1000个字符的长文本帖子最受欢迎。同时用户喜欢高质量的图片，同时对链接的反应良好。根据全俄5000人在线调查结果表明，俄罗斯用户首先关注的是自己在社交网络上的朋友和名人的生活，36%的人打开Instagram是为了消磨时间。

同学网(OK.ru)数据

在俄罗斯，每个月有大约4500万人访问同学网，74％的用户通过移动设备登录同学网。其中57％女性，43％男性。大多数用户年龄在25到35岁之间，但也有很多大年龄段的受众：14％的女性和9％的男性超过56岁。

活跃度：

根据2015年的数据，同学网有超过一百万的活跃作者，现在该网站更常用于聊天通信。同学网主要为区域性社交网络，女性创作者居多，网站受众在周一13点和18点-19点（北京时间18点和23点-24点）最活跃，其中最受欢迎的发帖类型是160个字符的短文本和照片，与此同时，视频的普及度正以30%的速度增长。

Facebook数据

Facebook是虽然在全球范围内受众很广，但在俄罗斯并不是特别受欢迎。Facebook的每日受众为620万俄罗斯人，每月为5350万，在Facebook上女性受众多于男性，最活跃的年龄类别是25-34岁和35-44岁。

活跃度：

Facebook的社交网络中有近200万作者，其中女性略多于男性。最佳推广时间为周一、周五和周日的15时和17时（北京时间：20点和22点），以视频格式为最佳，其次是160字符-1000字符的文本。

推特数据

Twitter是一个拥有活跃受众的小型社交网络，其中政治和喜剧演员较受欢迎，但在俄罗斯，Twitter的受欢迎程度正在迅速下降。

活跃度：

Twitter的俄罗斯用户数量比较少，但内容具有创造性，大约有117万内容创作者，其中男性数量高于女性数量，发帖的最佳时间是周日和周一的上午10点和晚22点后（北京时间15点和凌晨3点后），推广的最佳内容形式为照片和文字。

（文/雨果网 章晓冰）