俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

雨果网作者:雨果网
2019-09-16 18:10:18

俄罗斯VK、OK、Ins等6大引流款社交网站数据分析

俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

社交网络已经成为俄罗斯商业推广的一个重要渠道。45%的俄罗斯成年人每天至少访问一个社交网络,其中使用人数最多的年龄段为18-24岁,高达91%的年轻人每天使用社交网络。俄罗斯覆盖率前三名社交网络依次是:VK、OK、Instagram,用户的选择和年龄关系很大。

俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

VK数据

VK每月拥有9700万活跃用户,其中欧洲部分的用户要比亚洲部分的用户占比高,超过77%的用户使用移动设备访问VK,主要人群是25岁以上的用户,且更受女性用户的欢迎。

俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

活跃度:

VK上有超2570万的用户发贴,其中女性作者居多,最活跃用户年龄段是25-34岁,最活跃的用户时段是周一晚上,根据VK广告2019年数据表明,用户经常发布少于160个字符的短文,流行的内容格式是照片,并且用户兴趣排名前三的是:休闲娱乐,社会、电子和家用电器。

YouTube 数据

YouTube覆盖了82%的18-44岁的俄罗斯人,该网站在莫斯科(80%)和拥有10万-40万居民的小城市(78%)较受欢迎,其中最活跃用户的年龄段是25-34岁,其次是35-44岁。女性用户居多,但在18-24岁年龄段中,男性用户占多数,且42%的用户收入高于平均水平。

活跃度:

在YouTube上,61%的浏览量来⾃移动端,30%的观众能在此处找到其他地⽅找不到的内容,58%的用户在这里找到了志同道合的人,65%的用户在这里找到了可以效仿的榜样。用户在周二和周日的9点、12点和13点(北京时间14点、17点和18点)最活跃,并且观众比较偏爱有超过1000个字符描述的视频。

其中十大最受欢迎的视频类别如下:

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Instagram 数据

根据2019年1月Statista的数据,俄罗斯Instagram用户数量稳步增长,大约有3700万。其中女性用户占多数,18-34岁的用户占到了67%。

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活跃度:

整个Instagram的俄罗斯创作者大约7百万,其中女性(76.9%)创作者多于男性(23.1%),首都的用户和萨哈林州的活跃用户占比较高,吸引观众的最佳时间是周日和周一的9点到13点和19点到22点(北京时间:14点-18点,24点-凌晨3点)。俄罗斯人喜欢在Instagram上阅读,尤其是字符超过1000个字符的长文本帖子最受欢迎。同时用户喜欢高质量的图片,同时对链接的反应良好。根据全俄5000人在线调查结果表明,俄罗斯用户首先关注的是自己在社交网络上的朋友和名人的生活,36%的人打开Instagram是为了消磨时间。

同学网(OK.ru)数据

在俄罗斯,每个月有大约4500万人访问同学网,74%的用户通过移动设备登录同学网。其中57%女性,43%男性。大多数用户年龄在25到35岁之间,但也有很多大年龄段的受众:14%的女性和9%的男性超过56岁。

俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

活跃度:

根据2015年的数据,同学网有超过一百万的活跃作者,现在该网站更常用于聊天通信。同学网主要为区域性社交网络,女性创作者居多,网站受众在周一13点和18点-19点(北京时间18点和23点-24点)最活跃,其中最受欢迎的发帖类型是160个字符的短文本和照片,与此同时,视频的普及度正以30%的速度增长。

Facebook数据

Facebook是虽然在全球范围内受众很广,但在俄罗斯并不是特别受欢迎。Facebook的每日受众为620万俄罗斯人,每月为5350万,在Facebook上女性受众多于男性,最活跃的年龄类别是25-34岁和35-44岁。

活跃度:

Facebook的社交网络中有近200万作者,其中女性略多于男性。最佳推广时间为周一、周五和周日的15时和17时(北京时间:20点和22点),以视频格式为最佳,其次是160字符-1000字符的文本。

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推特数据

Twitter是一个拥有活跃受众的小型社交网络,其中政治和喜剧演员较受欢迎,但在俄罗斯,Twitter的受欢迎程度正在迅速下降。

俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

活跃度:

Twitter的俄罗斯用户数量比较少,但内容具有创造性,大约有117万内容创作者,其中男性数量高于女性数量,发帖的最佳时间是周日和周一的上午10点和晚22点后(北京时间15点和凌晨3点后),推广的最佳内容形式为照片和文字。

(文/雨果网 章晓冰)

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