报告:Instagram in-stream视频广告带来的转化高于Stories广告

雨果网作者:雨果网
2019-09-29 10:18:09

营销人员应该关注Instagram Explore板块广告潜力。

报告:Instagram in-stream视频广告带来的转化高于Stories广告

Wibbitz 近期发布的一份报告显示,想要利用Instagram提升销量的广告人员可能需要关注插播式视频广告(in-stream video ads),而不是Stories广告。该报告对美国、英国和法国的1000名消费者进行了调查,以了解用户行为。在接受调查的1000人中,有73%表示他们是Instagram用户。

信息流视频广告(In-feed Video ads)与Stories广告。在这73%表示自己是Instagram用户的受访者中,有31%的人表示他们曾在Instagram上观看视频后购买过产品。在调查什么类型的视频促使他们进行购买时,有27%的受访者表示他们在观看信息流视频广告后购买了商品,而只有12%的受访者表示是在观看Instagram Story中的广告后购买了商品。

该报告调查的Instagram用户数量相当少,只调查了来自三个国家、不到1000名用户。但值得注意的是,在接受调查的受访者中,观看了信息流视频广告后购买商品的受访者数量是观看Stories广告之后购买商品的2倍。

通过“Explore”标签提高参与度。根据Wibbitz的调查,接受调查的Instagram用户中有26%表示,他们会通过“ Instagram Explore”选项卡(应用程序中的一部分,其中包含根据用户兴趣提供的内容和品牌帐户)来关注新的品牌账号,并且每个月进行至少一次。如果你将此发现与Instagram的用户数量相比较(有半数的Instagram用户每月都会访问“Explore”选项卡),这意味着Explore功能具有巨大的潜力,能为品牌带来大量的参与度。

此外,在6月份的时候,Instagram推出了“Explore”标签广告。Instagram当时表示,将“缓慢、细致地”推出Explore广告,会先在平台自己的IGTV上对其进行测试,然后在接下来的几个月中,将其提供给少数品牌,这些广告现已在全球可用。凭借“Explore”标签所获得的流量,及其帮助品牌获得的粉丝数量,“Explore”广告可以为Instagram上已经饱和的信息流广告资源提供替代方案。

自然内容:发布哪些视频以及何时发布。在Instagram平台上,教学教程(80%)是比较受用户欢迎的视频类型,并且远比幕后花絮视频(66%)类型更受欢迎。较受欢迎的六个视频类型还包括访谈、新闻报道和创作灵感,其中励志类的帖子排名受欢迎程度倒数第二。

在这73%的受访者当中,其中69%表示他们将大部分时间都花在观看视频上。而且,Instagram绝大多数的用户(33%)在晚上8点到晚上11点之间观看的视频数量较多。换句话说,想要在Instagram上获得更多自然参与度的品牌应该在视频内容上进行更多投资,并在晚上用户更有可能浏览信息的时间段分享视频。

Instagram一直是受年轻人欢迎的社交平台。Webbitz调查的Z世代受访者中有95%的Z世代和85%的千禧一代使用Instagram。了解年轻的受众在Instagram上如何与品牌互动,以及何种类型的内容更有可能带来互动,是营销人员优化付费广告和社交网络上自然帖子的重要见解来源。

(编译/雨果网 陈杰)

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