解密！国际站流量来源的真相

有那么一句话：一切互联网生意最终都是流量生意。

如果说，店铺运营工作的核心目标是提升平台运营效果。

那，流量便是平台效果直观的表现，分析流量来源并针对性优化提升便是运营的基础和指南针。

而，之前由于系统所列举的流量来源比较有限，每个入口的流量占比并无法详细得知，从而无法侧重有针对性完善与提升。

但，相信很多小伙伴开始发现了“数据管家-流量来源”升级了！完善了不少流量来源的入口！

喜大乐奔！！！

随着平台把更多的流量渠道单独拉出来，流量分析将会越来越精细化。

善于利用分析店铺的流量来源场景以及各场景为自己带来的流量效果，并且通过趋势分析以及对比业内优秀水平，找到提升流量及转化的抓手，才能发挥流量来源的作用：

一个不断提升平台运营效果的指南针。

今天，我们一起聊聊阿里巴巴国际站店铺的流量来源。

读完全文你将收获如下内容：

1．店铺流量来源有哪些？通过哪些渠道提升流量？

2．如何评估优化是否带来效果？

数据来源入口分析

新升级“数据管家-流量来源”如图所示：

我们接下来一个一个流量渠道来分析：

1. 搜索：

来自于搜索（文字搜索、图片搜索、类目导航）的访问：

2. 系统推荐：

系统推荐分为：首页推荐、消息盒子。

（1）首页推荐：

页面会根据用户的搜索习惯以及用户喜好度，销售数量，信保数据等一系列数据，系统进行机选推荐。

（2）消息盒子：

买家在使用Alibaba.com APP客户端时，系统会推送相关产品或供应商消息，如果点击访问了，也属于我们流量的一个入口。

3. 导购专场：

目前会场与大促会场的访问，如三月新贸节，九月采购节，双十一等促销活动。

当商家报名活动后，系统会在活动期间展现产品与商家，当买家点击访问后会计算入导购专场的流量。

4. 频道：

系统推荐分为：

Weekly Deals

Brandzone

Bargainbuys

Top-ranking products

Top-ranking suppliers 等

（1）Weekly Deals：

（2）Brandzone ：

（3）Top-ranking products：

5. 互动：

互动分为：询盘、信保、站内互动：

（1）询盘：点击询盘中产品产生的访问

（2）信保：点击订单中产品产生的访问

（3）站内互动："买家收藏、购物车、对比、分享"中的访问

6. 自营销：

自营销分为：RFQ、粉丝通、客户通EDM、多语言站：

（1）RFQ：点击附加在RFQ中的产品产生的访问

（2）粉丝通：点击附加在粉丝通中的产品产生的访问

（3）客户通EDM：附加在客户通EDM中的产品产生的访问

（4）多语言站：来自于多语言站的访问

7. 站外外投：

来自于国际站外投推广获得的访问

即阿里巴巴在海外投放相关行业的广告、在海外常用社交软件发送相关推文等多种渠道引进来的流量。

8. 直接访问：

买家直接访问或无上一级页面的访问

直接输入店铺或产品的网址或者从收藏夹里面直接打开店铺或产品页，获得的流量，就算为直接访问渠道流量。

9. 店内：

来自于自己店铺其他页面的访问

10. 站外：

上级页面来自于外部网站（非alibaba.com）

11. 其他：

剩余未知来源的访问

目前还有其他的未知的来源访问端口未开放数据，随着精细化运营的推进，平台后续会不断逐级拆分。

从目前的公布的流量来源总结，依旧是与数据积累，客户喜好度相关。

了解了目前常见且可以分析与把控的流量来源，通过这些可以清晰明白客户是怎么找到我们。

那么下一步应该怎么做呢？

效果评估与持续性优化

店铺运营的价值是靠数据追踪出来的。

所有的运营数据都是靠积累和沉淀，发现问题不断优化，才能获得数据化运营的成功，而非几次操作或偶尔操作就能呈现出来。

对于效果评估，较好的方法是监控数据。

虽然评估的过程并非一朝一夕，是需要日积月累汇总的数据，但方有这样才能科学评估店铺运营的好坏。

建议可以采用EXCEL形式开展，统计的表格的样式和所涉及的数据内容。

可结合行业及点评运营阶段的需求不同针对性自行设计。

如：

产品排名表

产品数据表

数据汇总表

其实，要想做好平台运营，不断提升店铺流量，需要追踪的数据是：

除了今天分析的流量入口来源，还包括询盘转化率、订单转化率等，同样也需要数据的跟踪与分析。

数据化运营是提升流量的第一步。

但是，数据化的运营除了要分析与抓住流量抓手外，还需要注意：

影响店铺流量效果因素同样众多，如产品本身、价格因素、行业趋势等。

因此，做好店铺运营需要全方位洞察行业，不断打磨自己的产品，优化平台旺铺，才能持续性越战越稳，越来越好。

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。