YouTube购物广告或成假期引流利器：广告位抢眼、覆盖主页和搜索页

11月5日，YouTube表示，它将在其首页feed和搜索结果页面中引入购物广告，从而使平台上的广告客户能够扩大其购物广告的覆盖范围。

随着在YouTube上寻找购物灵感和新的品牌、产品和服务的消费者越来越多，购物广告的推出使他们能够在发现心仪商品后，直接从YouTube上购买商品。

YouTube广告产品经理总监Nicky Rettke称，将近2/3的购物者认为，在线视频可以激发人们的灵感，并为购物提供想法，而近48%的购物者愿意从过去从未购买过的零售商那里购买商品（特别是在节日期间）。

此外，YouTube表示，在过去两年中，标题中带有“假期”关键字的购物视频的用户观看时间猛增了4倍以上。

Nicky Rettke表示，目前，购物广告已经在桌面版视频的右侧和移动端视频下方以卡片的形式出现了。已经在谷歌展示广告网络（Display Network）中投放YouTube购物广告的品牌，将会看到其广告出现在主页和搜索结果页面中。

据了解，购物广告将根据用户的购物意向，以轮播图像的形式向用户投放。这意味着，如果消费者对跑步感兴趣，他们可能会看到来自跑步服装零售商（例如Puma）的广告。

Nicky Rettke称，谷歌的购物广告正在扩展到Google Images（谷歌图片）版块，诸如“节日派对礼服”之类的搜索会触发这些广告。

根据谷歌的说法，由橱窗型购物广告引到零售商网站的流量约有85%来自新访客。而Nicky Rettke表示，此广告格式以前主要用于服装和家具搜索，现正在扩展到美容用品和电子产品等新类别中。

服装零售商Urban Outfitters将其购物广告扩展到了服装、家居装饰和美容等50个类别，其点击率飙升了241%，其中有52%是新客户，而通过这些广告获得的新客户使其销售额猛增了186%。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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