都是自家品牌的产品，白标产品与自有标签产品有何关键区别？

在电子商务领域，White Label（白色标签）及Private Label（自有标签）这两个术语对于卖家来说可能陌生又熟悉，尽管两者都决定了卖家所要销售的商品，但仍然可以发现这些标签之间的区别。继续阅读本文，卖家将会了解它们的主要特点以及两者之间重要的相同点和区别。

自有标签产品：定义及特点

总体而言，自有标签产品就是卖家与生产商签订合同后，按照卖家的需求，如产品规格、参数和样式定制产品，并贴上自有品牌商标来销售。

例如，像阿迪达斯这样的知名产品，就是自有标签产品。因此，自有标签产品就是直接从生产商处交付给你的货物。这些产品以自有品牌销售，必须作为独家商品出售。

自有品牌产品种类繁多并销往世界各地。例如，像耐克这样的知名品牌，只有可靠的合作伙伴才能交付其商品。耐克会为品牌贴上标签，进行质量控制，然后进行交易。许多不同的服装、化妆品和食品公司都按照类似的方式运营。

事实上，自有标签产品主要为实物商品，包括化妆品、服装、家居用品等，都有自己的标签，大多数人甚至不知道产品的实际来源。

白标产品：定义及特点

白标产品就是直接从生产商那里购买商品，再贴上自己的标签，以此进行销售。也就是说，卖家会直接销售由生产商开发、制造和生产的商品。卖家可以对商品进行品牌重塑从而作为自己的商品出售，但不能根据自己的需求将产品的规格。参数等进行重新设置，卖家唯一能变动的就是营销、产品的包装以及品牌。

因此，如果卖家有自己的热门品牌，就可以把从供应商或制造商那里购买的商品标记为自己的品牌，并以该品牌进行新产品的营销和推广。卖家也不需要开拓新市场，也不需要花很多时间策划以推出新产品线，因此销售白标产品可以获得更高的利润和更低的成本。

白标产品不限于实物商品，也可用于软件即服务。但对于卖家来说，要找到白标产品是很困难的，因为这些产品的生产商是匿名的。

自有标签和白色标签：主要区别

无论是自有标签还是白色标签，产品都是由生产商或制造商创造出来的。而卖家可以：

·控制所有的营销和广告活动；

·可以重命名产品；

·卖家在商品生产者购买的商品上没有任何商标。

但在某些方面，两者也有关键的差异性：

1、定制化

·对于白标产品而言，在卖家和制造商达成协议之前，所有的产品都已经生产出来了，所以卖家唯一可以定制的就是包装；

·对于自有标签产品而言，零售商可以定制商品，把控产品的规格、设计等等。

2、产品的排他性

·白标产品并不是唯一的和独家的，因为生产商可以将其相同的商品提供给不同的卖家；

·经营自有品牌商品的卖家可以将商品的所有规格发送给生产商，这意味着其他卖家将无法销售类似商品。

3、成本和投资回报率

·销售白标产品需要做大量的广告，因为卖家会有许多的竞争者。如果卖家成功地实施了有效的营销策略，那么就可以使收入实现数倍增长；

·销售自有标签产品需要为其支付高昂的费用，包括产品研究、产品开发和市场营销中等等。但由于卖家可以独家销售，因此投资回报率也是相当高的。

4、产品本身

·白标产品也可以是一些非实物商品，比如服务或软件，它们被分发给零售商，零售商再把它们作为自己的产品出售；

·自有标签产品主要是实物，例如服装。这些商品由制造商生产，再由零售商转售。

总结

销售白标产品还是自有标签产品主要取决于产品和企业本身，对于初次踏入电商领域的新手来说，为节省时间和金钱，白标产品可能是一个不错的选择，毕竟将一款已经被生产出来的产品重新包装要比从零开始创造出自己的产品容易得多。

但对于有的卖家而言，可能更需要得到一个可靠和公认的品牌。两种标签各有利弊，无论使用哪一种卖家都需要了解并决定你拥有什么样的业务，需要什么样的产品，以及选择的产品类型是否符合卖家的品牌、资源、业务目标和承诺水平。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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