Facebook学习阶段是什么，对你的广告有何影响？

多亏了机器学习，Facebook的Ads Manager变得越来越智能。Facebook学习阶段是其算法进行测试和改善广告效果的一种方法。

本文将为你揭开学习阶段的神秘面纱，并帮助你使用Facebook的算法获得更好的效果。

什么是Facebook广告学习阶段？

Facebook的学习阶段是投放系统优化广告效果的方式。

每次展示广告时，学习阶段都会了解有关向哪些受众和哪些地区的受众展示广告的更多信息。它收集的数据越多，就能更好地了解什么样的内容更有效果。

在学习阶段，Facebook仍在寻找方法，以更好地投放你的广告组，因此效果不稳定，CPA的表现通常更差。当你创建新广告或广告组或对现有广告组或广告组进行重大修改时，广告就会进入学习阶段。

学习阶段持续多长时间？

从技术上讲，学习阶段永远不会停止，Facebook会不断学习，以寻找更好的方法投放广告组。但是，初期的学习阶段，广告组会在效果稳定后立即退出学习阶段，大约在获得50次转化之后。

如何判断广告是否仍处于学习阶段？如果“Delivery”栏显示为“Learning”，则你的广告或广告组正处于学习阶段。

将鼠标悬停在“Delivery”栏上，你会看到一个进度栏，其中包含更多详细信息。

为什么学习阶段很重要？

了解Facebook算法的工作原理是从你的Facebook Ads广告系列中获得持续效果的关键。

顺应算法的规则，有助于逐渐降低CPA成本。意外触发学习阶段会对广告系列造成负面影响，因为Facebook没能收集到足够的数据来使你的广告正常运行。

除了每次转化费用外，避免在学习阶段对广告进行更改也能对学习阶段产生帮助。

为什么广告又进入学习阶段？

Facebook Ad的学习阶段非常敏感，因此很容易就会重新重置学习阶段。是什么原因导致重新进入学习阶段？

对以下内容的任何更改：

· 定位；

· 广告素材；

· 广告优化目标；

· 将新广告添加到你的广告组中；

· 暂停广告组七天或更长时间（重新投放后，广告组会重新进入学习阶段）；

· 更改出价策略。什么可能导致重新进入学习阶段？· 添加出价控制、成本控制或广告回报率控制；

· 预算调整达到20%或以上。进行哪些更改不会触发学习阶段？大多数更改都有重置学习阶段的风险，但是小的变动应该不会，例如：

· 重命名广告系列；

· 增加预算上限；

· 预算变动很小；

· 在更广泛的广告系列中添加新的广告组或对一个广告组进行更改。这将导致重置已修改/新的广告，但不会重置整个广告系列。

确保在启动广告系列时检查所有变量，并避免出现在日后需要修复的错误。

广告发布后，起初广告费用可能很高，但要避免进行过多的更改。

如何加快学习阶段？

首先，避免在广告投放初期进行更改，重置学习阶段。

接下来，为Facebook Ads提供尽可能多的数据，以便你可以尽快获得50次转化。

以下是加快进度的方法：

· 预算不要太少；

· 合并类似的广告组和广告系列，确保每个广告都有机会收集数据；

· 可以进行测试，但不要制作过多的广告；

· 你的预期每次转化费用是多少？如果你希望为每次转化支付2美元，请确保你已预先分配了足够的预算，能够负担的起至少50次转化；

· 选择正确的广告优化事件；

· 如果你的事件触发得不够频繁，无法完成学习阶段，请尝试针对更常见的事件进行优化。例如，如果要获得销量，请尝试针对“添加到购物车”进行优化。

· 注意Learning Limited提示

· 如果你的广告出现此黄色警告，则说明初始学习阶段以完成，但你的广告组生成的结果不足以完全退出学习阶段；

· 考虑更改广告组以提高效果。当广告受到受众群体规模、成本控制、预算或其他设置的限制时，通常会发生Learning Limited的情况。

· 尝试通过放宽规则（日期范围、排除对象），从而吸引更多的网站总体流量。

学习阶段完成后该怎么办？

如果你的广告显示“Active”，则说明Facebook的初期学习阶段已完成。

下一步：

如果你对效果感到满意，请继续运行广告。如果你对效果不满意，请分析结果并在原始广告系列中进行优化。这将重置学习阶段，但是此学习阶段所需要的时间比第一个学习阶段更少。

重要要点

学习阶段是Facebook广告组优化过程的重要组成部分。

· 通常需要进行50次优化事件才能完成初始学习阶段，对广告组或其中的广告进行大量修改后，学习阶段将重置。

· 如果可以避免的话，你不应在学习阶段对Facebook广告组进行大的更改。

· 在Facebook广告的学习阶段中，你可能会看到结果有所波动。但是，在学习阶段完成之前，你不应对广告表现下结论。

（来源：流量FB）

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