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Buffer:Facebook广告这样做更能兜住流量!

细节很重要!

Facebook广告的市场竞争究竟有多激烈?

通常,我们说的“FACEBOOK”,其实包含了整个Facebook系,包括Facebook、Instagram、Messenger、Whatsapp等。据了解,2019年,Facebook平台上的用户已接近20亿。更直观的来说,全球13岁以上人口中,每3个人几乎就有1个人是Facebook的用户。

而且,Facebook广告的点击量依然很可观。截至今年4月的统计数据显示,30天内,Facebook用户人均点击了11个广告。

可见,Facebook广告的“业务能力”还是“很能打”。那么,你该如何在Facebook水平在线的情况下,做出更好的广告效果呢?

Facebook图片广告

据Buffer的研究结果显示,Facebook上比较受欢迎的图片主要有以下几种形式:

首先,以Lululemon为例,一些品牌使用图片来突出广告配文中的版权声明和号召性用语。当然,图片不可能使用千篇一律的版式,特别是当你售卖的产品是无实物产品或数字产品的时候。

但是,你可以将自然帖子作为测试平台,以测试哪些图片具有广告价值。例如,你可以先把图片作为Facebook Page的自然帖子发布,而后根据帖子的表现,大力推广表现好、尤其是参与率高的内容,而且你还能够从中摸索出哪种类型的视觉效果和文案比较容易在Facebook社群中激起水花。

Facebook视频广告

Facebook广告的另一种流行类型是视频。主要有以下两点技巧需要注意:

首先,品牌创建的视频需要有很强的“视觉传达力”,即使在关闭声音的情况下也不妨碍用户获取你的信息。数据显示,多达85%的Facebook视频在静音状态下被播放和观看,因此,你在广告中使用的视频都需要能够通过视觉传达自己的观点。如果有必要,可以借助视频字幕帮助表达信息。

其次,建议使用方形视频而不是横向视频。因为你需要兼顾到移动设备和台式机的观看体验,但是横向视频在手机上的展示效果不佳。

据Buffer对多个社媒平台进行的研究表明,方形视频不论在视频观看次数,还是参与度和完成率方面均胜过横向视频。其中,某些方形视频的视频观看次数相较于横向视频甚至要高出30%至35%,而参与度则要超出80%至100%。

如果你只需向移动端投放广告,则可以考虑使用垂直格式视频。否则,建议你采用方形视频,以确保你的广告在任何设备上都能保持良好的播放效果。

Facebook广告文案撰写

不论是图片广告还是其他类型的Facebook广告,在保证视觉效果之后,另一个重要元素就是号召性用语。你打算如何说服用户点击你的广告?

以下是一些比较推荐的做法:

•你可以将号召性用语导向Facebook Event(活动)。所能够预见的好处包括:用户将继续留在Facebook而不是去一个新网站,这可能会提高你的点击率;用户在填写RSVP表单,选择“是”选项后,可以将Event发送到其feed中,并出现在其朋友的feed中。而且,当用户再次退回到你的Facebook Page时,将会带来额外的曝光,并且还有望为你带来更多粉丝。

•你还可以在广告文案中添加社交认证(其他用户的评论、图片等)。你甚至可以直接将号召性用语按钮命名为“查看评论”或“1000+Google评论”。

•使用Instant Experience Storefront。Instant Experiences(即时体验广告)允许你在Facebook应用中创建全屏、仅针对移动设备的广告。你可以将这种广告看作是迷你版的着陆页,能让用户参与你的广告活动,而无需退出Facebook应用。

能为用户提供丰富的视觉体验,并且在突出你的品牌和产品时,能够帮助提升和保持用户参与度。

•注意广告内容和着陆页的相关性。因为,除了广告优化本身,Facebook广告和着陆页相关性不高的话也会影响到转化。如果你广告上写的天花乱坠、各种优惠,但当用户点击了你的广告跳转到你的产品页面时,如果发现你的页面产品和广告产品差别很大,信息不完善的话,将很容易影响到用户的购买信心。

因此,对着陆页进行优化也非常重要,确保广告图和着陆页图片处在同一个水平线上,避免用户产生太大的落差感。此外,你还需要增加联系方式以及联系邮箱、完善社交功能等等。最后,尽量你自己走一遍购买流程,不要因为购买流程中的不足把原本要下单的用户“劝退”。

(来源:流量FB)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权转载,转载需经雨果网授权同意。

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