提升Facebook广告转化的利器，Multiple Text Options功能怎么用？

想要Facebook的机器算法向正确的受众展示正确的广告文案吗？想知道Multiple Text Options能如何帮助你提高转化率吗？

在本文中，你将了解如何使用Facebook的Multiple Text Optimization功能，轻松地为不同的受众提供个性化的Facebook广告。

关于Facebook Ads的Multiple Text Options

Multiple Text Options（或多种文字优化）是一项新的动态功能，位于Facebook广告系列结构的广告级别。

此功能使你可以在广告文案中的不同部分使用多种文本变体，例如在主要文本（出现在广告素材上方的文案）、标题和链接描述中。通过机器学习，Facebook的广告算法将在向每个用户显示广告时为每个用户选择更优的文案组合选项。

与广告系列优化预算功能查找理想受众的方式类似  ，Multiple Text Options根据广告算法确定受众更感兴趣的内容，并向受众展示广告文本的不同组合。这能够扩展广告组合。

拥有更多广告版本的另外两个好处是，它能够减少广告疲劳（广告疲劳会对广告系列产生负面影响），并能够减少用于管理广告系列的时间，因为此功能免去了手动更新文案的需求。

如果你制作的广告只有一个文案、标题和链接描述，则可能会很快导致广告疲劳，特别是在你为了更快地覆盖受众群体或是更快获得结果，而定位更细分的受众群体（例如网站自定义受众群体）或耗费大量预算时。

在你发现广告疲劳及其对广告系列的负面影响之后，你需要手动进行更新，包括创建新的广告变体。

使用Multiple Text Options功能，你的广告系列已预先加载了更多变体，不需要手动创建新广告并更改广告变体，一旦某个广告变体的效果变差，Facebook便可以投放其他广告广告变体。

产品或服务定位到任何受众类型（cold不活跃、warm一般、hot活跃受众）时，都可以使用此新功能，创建有关产品或服务的不同标题。

以下是在Facebook广告系列中使用Multiple Text Options的入门方法。

如何使用Multiple Text Optimization功能创建个性化广告？

在Ads Manager界面中，点击 Create以创建一个新的广告系列。这将打开创建广告系列窗口，并显示两种创建广告活动的方式：guided或quick creation。在此示例中，将使用quick creation，因为创建广告系列的速度更快。

在quick creation窗口中，为你的广告系列命名并选择目标。本文的广告系列示例，使用的是转化目标。

确保已关闭“Split Test”和“Campaign Budget Optimization”。命名你的广告组和广告，然后单击“Save to Draft”。这将在Ads Manager中创建一个广告系列草稿。

选择你的优化条件

广告系列草稿加载后，广告系列编辑窗口将在屏幕右侧显示。通过点击编辑窗口顶部的广告组名称，或从左侧弹出菜单的主导航中选择广告系列的广告组级别。

然后在广告组一级，选择你的优化条件。例如，如果你要销售产品，则选择Purchase事件。

此示例使用的是Lead事件。

设定预算和时间

接下来是选择预算和计划。根据你的Facebook广告系列定位的受众活跃程度设置预算。你的预算决定了你每天要吸引多少受众，需要花费多少时间才能获得足够的目标受众样本，以用于分析统计。

此示例使用的目标受众定位为不活跃相似受众，因此由于规模较大，你可以设置更高的预算。较高的预算意味着你可以更快地覆盖更多受众，并可以更快地产生结果。但是，将预算设置得过高会导致过度投放，这会导致广告投放频率快速上升以及广告疲劳，造成广告系列的效果降低。

不活跃的受众群体数量最多，因此设置的预算也更高。受众群体的活跃程度越高，你设置的预算就越少，因为受众人数通常会减少。

定义受众

接下来，选择你的目标受众。此示例中的目标受众是与曾填写过表单的用户行为相似的受众，使用相似受众群体，你不再需要通过详细的定位条件来缩小受众范围。

之后，设置广告的展示位置和转化窗口。

从历史数据来看，此受众群体质量更高的的流量来自Facebook上的Feed展示位置。如果你之前没有任何数据用于为选择展示位置提供参考，请选择自动展示位置。你可以将自动展示位置与“Conversions”目标结合使用，因为Facebook不仅会针对网站访客，还会针对渠道下方的特定操作进行优化。

如果你使用的是其他Facebook广告系列目标，建议你使用“Edit Placements”并选择“Feeds”。否则，Facebook会将你的覆盖面扩大到大量、低质量的展示位置，例如Audience Network。

此示例使用的是收集客户信息，因此你可以将转化窗口缩短至点击后1天。这意味着，随着你设置的预算增加，Facebook将专注于根据过去24小时内选择加入的人员进行优化。

选择广告素材

现在，继续使用Multiple Text Options创建广告变体。首先，在“Identity”部分中选择你的Facebook页面和Instagram业务资料。

在“Create Ad”部分中，选择广告类型（单个图像/视频、轮播或集合），然后选择要向目标受众展示的图像或视频。你选择的广告格式决定了广告素材的展示方式。广告素材不会全部发生变化；仅文本元素会变化、例如文案、标题和链接描述。

你使用的广告素材取决于你的业务以及你定位到渠道的哪个阶段。如果你是一家电子商务公司，并且针对活跃的受众群体来定位产品销售，那么你的广告素材可以是产品图片的幻灯片视频，也可以是单一生活方式的产品图片。

在这种情况下，你已经创建了一段视频内容，该视频内容首先教育你的目标受众，然后介绍收集信息的内容。

向下滚动至主要文本、标题和说明部分，你将看到文本“Add Another Option”。在此处，你将为每个广告元素添加更多变体。

首先，请像制作常规广告一样输入你的主要文本、标题和说明。

在下图中使用的是所谓的“Snap-Benefit-Action”文案策略，该方法使用一个问题（Snap）、视频（Benefit），然后是有关收集信息的相关文案以及号召性用语（Action）。标题使用的是“2 Most Common Facebook Ad Mistakes”。通过使用新的Multiple Text Options功能，你可以使用此标题与其它标题进行对比。

之后，对于链接描述，提供有关收集信息表单的信息。

创建广告的第一个版本后，请点击每个文本字段元素下方的“Add Another Option”。至多可以添加4个版本，每个文本元素共有5个选项。也就是5个广告文案变体、5个标题变体和5个链接描述变体。

此示例测试每个文本元素的3个不同变体，因此需要再添加2个变体。

对于每种文本变体，请考虑使用不同的角度来创达广告的消息。如果你是一家提供某种服务的企业并且正在投放基于内容的广告，那么你需要突出展示广告素材的不同部分。或者，如果你是电子商务企业，则需要展示产品能提供的不同好处、客户痛点或者是优惠。

注意：你无法控制将哪种文本元素组合提供给目标受众，因此请确保将创建的每个文本变体与不同文本的每个变体搭配之后仍然能够传达有意义的信息。

在创建不同的广告文字变体之后，请查看你的Facebook广告系列并提交以等待批准。

查看Multiple Text Options报告

使用Multiple Text Options的最后一部分是查看Facebook如何显示使用此功能的结果。

为此，你需要创建一个自定义报告列，并选择标题和正文文本的广告创意元素。这将显示变体的综合表现，而不是每个变体的特定表现。

结论

使用Facebook的新的Multiple Text Options，你可以添加广告文案、标题和链接描述的变体。然后，Facebook根据用户偏好为你的受众选择广告文案、标题和链接描述的更优组合。

此功能具有随时可以使用的变体形式，当另一个变体形式的效果开始下降时，就可为目标受众提供其他广告变体，这有助于减少管理广告系列所花费的时间。

（来源：流量FB）

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