Facebook无声视频指南

近年来，Facebook已经成为发布、分享和观看视频的强大平台。你知道吗？现在人们每天都要观看超过1亿小时的Facebook视频。

然而，与电视甚至YouTube上的传统观看方式不同，人们在Facebook上观看85%的视频是不点击“声音”按钮的。

这让内容创造者和品牌们必须在无声的、自动播放的Facebook环境中竞争，但Facebook广告产品营销总监Graham Mudd估计，多达40%的Facebook视频广告在无声的情况下无法传递给观众信息。

因此，在FB创造一个品牌必须牢记两件事：

1.要想被人看见，你得付钱；

2.为了引起注意，视频效果更佳，而且必须在没有音频的情况下也达到效果。

以下，Ueeshop为大家提了三点建议，希望可以帮助大家在无声的视频中讲述好品牌的故事。

一、消除对话、大胆前卫

视频制作通常基于脚本，但你应该避免视频完全依赖于人物对话来向收看者传递消息。

大家都知道读者不会阅读你发布的每一行内容，他们会略读、跳过段落或在到达结尾前离开页面，同样，大多数Facebook用户也不会听你的视频。

所以视频内容可以放出很多产品实际应用场景，并用醒目且简洁的文字稍作解释，想想你的产品或服务，直截了当介绍了提供产品的核心，传达产品的价值。

同样重要的是，要让你的视频“前卫”起来，要让图像变得大胆、大、视觉效果强。你必须吸引观众的眼球，因为你的广告是夹杂在一大堆笑话、名人八卦的帖子中的。

你选择的视频广告封面图像应该是高对比度并足够明显的，让你的观众停下来查看你的广告内容，以防止像其他平平无奇的广告内容一样被快速划过。

二、行动按钮

动作按钮在转换过程中是非常重要的。关于你的“行动按钮”，有两个决定要做：首先考虑哪个CTA提示将产生最好的结果，其次是CTA在视频中的摆放位置。

Adespresso 早前已经通过测试为大家获取结果，使用四个不同的“行动号召”按钮，其中：

●根本没有按钮产生最差结果-20次观看，每条12.50美元

●“注册”按钮产生26次观看，每条线索9.62美元

●“了解更多”按钮产生36次观看，每条线索9.94美元

●“下载”按钮获得49次观看，每条线索5.10美元

最好的表现是“下载”，它产生了49个线索，每线索的成本为5.10美元。

研究人员猜测，是因为“注册”会让人们担心需要提供信用卡信息及填一大堆繁琐的资料，而“了解更多”则意味着需要更多的阅读，这非常耗时。

另一方面，CTA和Facebook视频广告应该结合在一起，试着把你的CTA放在视频开头、中间、最后，看看你的观众更喜欢的位置。

Ueeshop提醒，请大家在视频中尽早报价、说出优惠折扣和特价活动，而且要确保你的报价与之前和之后的内容保持一致。

三、品牌故事可视化，快速抓住目光

1.使用动画，精心设计缩略图

Ueeshop发现，对于预算紧张的客户来说，动画是一个很好的选择。动画视频不需要演员、摄像机、多个位置，也不需要视频拍摄所需的其他典型费用。

创建无声动画视频时，还需要考虑一些因素，包括：

风格指南：保持颜色、图形、文本和过渡画面与品牌风格一致非常重要。

创建故事内容板块：对于动画，视频故事板块会提醒你在视频中要表达的信息，并有助于保持动画精炼。

缩略图要足够吸引人们，据研究，65%的观众一旦观看了视频广告的前3秒，就会继续观看超过10秒。

Ueeshop建议大家多参考吸引我们眼球的电影预告片和商业广告，他们的缩略图和开头是怎么抓住目光的。

2.添加标题、字幕与特效

需要一些额外的帮助才能在不使用音频的情况下表达你的观点或想法吗？你可以使用大标题，强调你的产品的关键功能或步骤，还可以用些华丽的特效。

与此同时，你要确保它们保持在你的品牌风格之内，并保持与你的整体营销策略的一致性。

你可以考虑一下始终将视频的标题或要点保持在视频的顶部，Facebook有一个功能，你可以使用他们的软件自动添加标题。

视频的标题与描述还为网站的目标定位算法提供有关视频主题的重要信息，因此要确保所有相关的关键词都包含在你的广告中。

3.保持简短，尝试“新闻”风格

如果你打算使用流媒体视频（那些放在其他内容之间或之前的视频），建议你将其保持在5-15秒的范围内，独立的广告应该持续不到15秒，因为较短的视频广告有较高的完成率。

在拍摄开始时有一个严格的故事板块和脚本将有助于最后的素材删减决策。

“新闻”风格：即使用彩色背景上覆盖文本或短视频，并使用第三人称传送，风格类似于新闻提要中使用的。

最后，归根结底，制作和发布有效的Facebook视频广告一直是一项挑战，广告商之间的竞争日益激烈，这种广告可以提高点击率和转化率，提高销售额。

以上就是Ueeshop对FB无声视频创作的一些建议，你可以开始使用上面的策略，了解什么策略对你独有的Facebook受众有效，迭代你的营销战略。（来源：Ueeshop）

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