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如何构建自建独立站海外品牌营销思路

全球最新趋势报告显示,2019年整个移动互联网广告市场容量指数级上升。移动化、社交化和内容营销是3大趋势

如何构建自建独立站海外品牌营销思路

全球最新趋势报告显示,2019年整个移动互联网广告市场容量指数级上升。移动化、社交化和内容营销是3大趋势,其中,社交媒体正在全方位加速电商品牌发展。比如,Facebook对于社交媒体推动产品发现和客户购买贡献率方面是NO.1,其次是Instagram、pinterest、Twitter和Snapchat。

除了产品品质和价格优势外,建独立站还要在营销方面寻找突破口,针对不同用户属性和习惯,布局不同类型的流量。

首先,出口电商企业要经历3个阶段:品牌认知阶段、品牌互动阶段和促进转化阶段。针对不同营销阶段,要设置不同媒体组合策略,进行全功能推广链。

第一,品牌认知度阶段。曝光是这个阶段提升跨境电商知名度的最有效手段之一,针对目标人群运用展示+内容相配合的形式,建立品牌认知。

一方面,把广告内容发布在相对权威的媒体上,媒体平台属性和产品属性进行功能最大化的叠加;另一方面,在做不同区域市场时,依托媒体本身的媒体标签属性找到最适配的一部分用户,重点要看不同媒体分布和占比。

第二,品牌互动阶段,互动是快速传递跨境电商品牌理念、价值观的手段,建立平台好感度,为后续转化奠定基础。

第三,促进转化阶段,就是对核心用户的深度挖掘与再营销,再营销是解决电商平台转化问题的核心思路,是前期数据积累的深度应用。

这个阶段需要使用偏搜索引擎、数字营销的媒体帮助用户产生付费动作。也就是说,用户在页面上产生任何行为都需要抓取回来分类处理,通过再营销的手段让用户再次消费,这个阶段数据型媒体至关重要。比如,俄罗斯最大平台是Yandex,韩国最大的是NAVER等搜索属性的媒体。

具体措施:4招搞定独立站海外营销

最后,针对独立站营销,哪些具体方法行之有效?

首先、甄。即怎么选择渠道。有3个纬度。第一,产品纬度,标品和非标品使用的媒体不一样;第二,受众群体;第三,从独立站或者卖家发展阶段区分,不同阶段使用不一样的流量。比如Facebook适合一些快销、时尚品类的初期卖家。

其次、定。选择Facebook或者谷歌后,两个角度,以效果为导向或者产品本身可以充分用图片展示的,优先使用Facebook购物广告和谷歌的图片广告,转化迅速;第二,当产品需要做一些宣传,没办法用图片快速表达定义时,比如益智玩具,需要拍视频,那么,Facebook视频广告和YouTube视频广告是比较好的选择。

三、提。提高用户LTV,即用户终身成长价值。这也是衡量企业有没有持续盈利能力最核心指标。LTV越高越好,所以在广告优化时,除了单次购买和效果提升之外,还更应该关注用户LTV数据。

四、增。最后一个环节是最关键的,有了独立站后,必须努力经营在各个社交媒体上的粉丝帐号,保持与粉丝深度互动。

需要几个步骤。首先,管理口碑,经常在媒体上发布软文,贴一些热点,比如今年奥斯卡同款晚礼服之类;其次,重视做非效果类内容广告,打造品牌;最后,建立会员系统,包括会员活动体系至关重要。

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