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宣布网红营销的下一次发展:有机网红

宣布网红营销的下一次发展:有机网红

当我们谈论网红营销时,人们往往会立即想到传统意义上的网红:名人或在社交媒体上拥有大量追随者的人;世界的金·卡戴珊(Kim Kardashians)和凯莉·詹妮(Kylie Jenners)。

就像我们今天想到的那样,网红”离现实电视明星的距离比与普通消费者的距离更近。尽管他们可能有成千上万,甚至数百万的追随者可以提供营销人员不断努力的关注因素,但事实证明,他们的影响力不如您想像的那样。

Stackla近期进行的一项研究对美国,英国和澳大利亚的1,500名消费者进行了调查,结果发现,看到同伴的社交帖子后,人们进行购物的可能性比传统社交媒体网红高出10倍。

如今,最大的消费者群体(千禧一代和Z世代)足够聪明,知道名人和拥有大量追随者的人会获得报酬来推广产品,而其他日常客户的帖子被消费者视为本质上更值得信赖和真实。真实性为王。

实际上,有90%的消费者说,在决定他们喜欢和支持的品牌时,真实性很重要。更不用说最近曝光的假货,欺诈和丑闻,例如现在臭名昭著的Fyre Festival,大大削弱了消费者和品牌对网红的信任。

这可能是众多研究表明,平均参与度不断下降的人的原因之一。而且,当您想到品牌 为每个职位支付给传统网红多少钱时(在某些情况下从250美元到100万美元不等),经济学开始变得非常不平衡。

在研究了这些趋同趋势之后,我们在Stackla看到网红行业整体上正在朝着更多的纳米网红和日常消费者转移,因为传统网红营销的问题在于它聚焦于错误类型的网红”。

我们认为,与其将大量的追随者(而不是真正的参与度)从几个人的几篇文章中浪费掉成千上万美元,我们不如相信品牌可以更好地专注于吸引和激励消费者。众多真正的拥护者已经为他们的品牌创造了许多伟大而有影响力的视觉内容。

这就是为什么我们很高兴宣布发布《有机网红》的原因。

网红营销的下一次发展

我们新的有机网红解决方案旨在帮助品牌将其有机倡导者转变为网红。借助有机网红,您可以轻松地找到吸引激励奖励最佳品牌拥护者,以建立忠实的社区和丰富的库,这些库提供真正的ROI的真实,高质量内容。

运作方式如下:

发现并与最佳创作者联系

有机网红可帮助您轻松地找到所有正在为您的品牌创建有机内容的人,对其进行排名和排序,然后为您提供一种无缝的方式来直接联系并邀请他们加入您的网红或拥护社区。所有这些都在一个集中的仪表板上完成,使您能够在一个地方管理所有倡导者的交互和内容权限。

分发内容简介

一旦人们同意加入您的网红的社区,有机网红就可以通过我们的私人创作者门户网站开发和分发可定制的创意摘要给倡导者。

通过这个创建者门户网站,该门户网站也可以完全针对品牌进行自定义,您可以为社区确切地概述您希望他们创建什么样的内容-完整的品牌指南以及用于结构和灵感的情绪板。

加入社区后,所有倡导者都将同意您品牌的特定条款和条件。因此,通过创意摘要提交给您品牌的任何内容都将自动获得权限批准,并直接发送到您的Stackla资产管理器。

是否需要特定类型的视觉库来及时启动广告系列,活动或产品?您甚至可以为他们需要为每个特定摘要提交内容的时间设置时间限制。

奖励和激励倡导者

您的倡导者将通过创建者门户接收品牌邀请其参与的每一个创意摘要。为了帮助激发您的网红社区不断产生和分享您的品牌所寻求的内容,有机网红可让您附加您对每个创意摘要的奖励和激励措施的选择。接受辩护人提交的内容后,该人将自动获得该特定摘要附带的任何奖励。

例如,如果您与网红的社区共享了一份创意摘要,以寻找自然中具有远足背包的内容,则可以将该创意摘要设置为2周的时限,并为购买一双远足靴提供50%的优惠券任何您接受其内容的人。您的品牌批准约翰·史密斯(John Smith)穿着您品牌的背包从优胜美地徒步旅行提交的照片后,他将收到您为该创意摘要指定的优惠券。您将获得真实的高质量内容,他的下一次购买交易将获得大量收益,并有机会在您的整个营销活动中看到他的形象。此外,他从您的品牌中拥有的商品越多,他获得更多新的,有意义的内容以换取持续奖励的机会就越大。赢赢

扩大倡导者的影响力

一旦您从社区中获得了一堆真实的,相关且经过权利批准的视觉效果,Stackla即可使您将这些内容用于社交媒体以外的其他领域。高质量,网红内容的无缝可扩展性,是真正使有机网红与其他网红营销平台区分开来的原因。

更多传统的网红平台和程序倾向于促进创建,付款,安排时间和共享来自通常在顶级社交网络之一(主要是Instagram和/或YouTube)上有大量关注者的人的少量帖子。由于网红营销活动通常主要是在网红内容最初共享的第三方渠道(例如,Instagram和YouTube)上进行的,因此品牌商常常会错失在其他所有渠道中利用该内容的机会和付费接触点(除非他们已就上述内容的许可协议商定了额外付款)。

作为网红的一部分,有机网红可以完全集成到您的营销堆栈中,从而可以轻松快捷地在所有关键渠道(从网站和商业页面到电子邮件和数字广告)中发布内容。(来源:跨境中界站

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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