亚马逊OTT| “宅经济”下的流媒体红利，你的广告不跟上脚步就奥特啦！

越来越多消费者以互联网电视流媒体视频取代传统的电视观看模式，相较于其他信息渠道，38%的消费者更容易从电视广告中获取品牌或商品信息。

他们被吸引后转而到亚马逊线上搜索购买相关产品，或到线下店铺体验购买。

互联网电视流媒体在逐渐成为主流的同时，流媒体服务上的广告正在以翻倍的速度在增长。

如何能在潜移默化中扩大你的品牌商品的受众范围？让潜在消费者休闲娱乐之际就能接收你的产品信息？

亚马逊OTT视频广告能帮到你！

一、什么是OTT (Over-the-top)？

🔸 OTT内容

流媒体服务和互联网设备观看的电视节目和电影，被称为OTT内容。消费者可以通过订阅频道，在线视频平台等观看到优质的OTT视频内容。

🔸 OTT视频广告都有哪些广告形式？

在OTT平台上投放广告，可以让消费者在日常的娱乐休闲中不断接收你的品牌和产品信息，大大拓宽你的受众群体。

🔸 传统电视与数字广告的纽带

通过个性化的数字广告，声音和动作的叙事能力相结合，让消费者不知不觉中对你的品牌留下印象。

二、OTT视频广告有什么优势？

🔸 与亚马逊高质量视频内容一同展示你的品牌

亚马逊拥有超过50多种第三方Fire TV应用，再加上IMDb TV，消费者喜欢看的体育赛事节目，新闻节目，领先的电影和电视节目以及新的原创内容源源不断。

你可以在许可的电影和电视内容里前置插播自动播放和开启声音，且不可跳过的OTT视频广告。

🔸 亚马逊OTT视频的优势

亚马逊OTT的独特优势，为你的品牌和产品推广提供更优质的平台。

☑  独有的零售网站消费者数据

☑  独有的Prime会员高触达率

☑  视频观看完成率高达97% (2)

☑  提供安全高质量的视频内容增强品牌传播

🔸 通过视频触达高粘性消费者以及高端Prime会员

举个例子，亚马逊Fire TV消费者受众都是谁？

🔷  主要集中在18-34岁的年轻人及年轻父母。

🔷  Prime会员比例占82% (2) 。

而如下图相关数据显示，绝大多数OTT视频广告覆盖的消费者在上网时，都会优先浏览线上零售网站。这就是为什么我们说OTT视频广告可以精准的触及最相关的消费者。

投放OTT视频广告能帮助你直接触达高粘性消费者以及高端Prime会员，从而转战在线购物，实现业绩的显著提升。  

三、如何规划亚马逊OTT视频广告计划？

🔸 紧跟亚马逊的零售节奏，制定OTT视频计划

下半年从父亲节开始，紧贴亚马逊的零售节奏，针对每一个促销节点，做好新品发布和旺季策略的准备，制定相应的OTT视频计划，并且配合其他视频广告，形成零售闭环，提升浏览转化率，让你的广告预算用到实处不浪费。

🔸 使用亚马逊OTT构建完整的渠道策略

使用不同的视频广告组合策略，可以让你在产品推广的不同阶段更有针对性，达到更好的效果。

🔸 流媒体电视推广OTT视频投放方案

通过个性化的数字广告，声音和动作的叙事能力相结合，让消费者不知不觉中对你的品牌留下印象。

四、怎么衡量OTT广告效果成功？

衡量OTT广告效果两大重要指标：品牌词搜索和详情页浏览量

🔸 品牌词搜索VS非品牌词/品类搜索

使用品牌搜索词转化消费者，更具成本效益。

🔸 详情页浏览量

某宠物食品品牌选择了亚马逊OTT视频广告。

☑  与其他没有OTT的宠物食品品牌相比，这家宠物食品品牌的详细页面浏览量增加了18％。

☑  与品牌自身去年同期相比，品牌的详请页面浏览量增加了29％。

商品详情页面浏览量的增多，提高了品牌的关注度，增加了消费者购买产品的机会，从而实现转化率的提升。

（来源：亚马逊广告）
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