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阿里国际站“发布Top10产品”的全攻略!(推荐收藏)

国际站运营最日常的工作就是发布产品,那么怎样发布产品才会有更多的曝光,自带流量,成为爆款呢?

阿里国际站“发布Top10产品”的全攻略!(推荐收藏)

国际站运营最日常的工作就是发布产品,那么怎样发布产品才会有更多的曝光,自带流量,成为爆款呢?

01

产品发布的规则

1、需发布真实、准确、合法、有效的产品信息。

2、若发布含有他人享有知识产权的信息,应取得权利人的许可,或者属于法律法规允许发布的情形。

3、禁止发布假货、仿货等侵犯他人知识产权的信息;

建议在产品发布前仔细查看相关规则,包括:知识产权规则、禁限售规则等避免违规被处罚。

02

产品类目如何选择

基础操作:

1. 作用:

用于产品的归类,错放类目将导致买家流失,产品类目选择准确是第一步。

2. 填写要求: 不要放错,避免放在Others下:

A.类目放错会降低文本信息的相关性,从而影响搜索结果

B.放others类目, 买家在类目浏览时无法找到你的产品

3. 常见误区

放在系统推荐越靠前的类目下,信息相关性越高,搜索结果越靠前。

实际上:是否选择系统推荐靠前的类目并不影响搜索结果,搜索出来的推荐类目是系统提供的参考,根据自己对产品的理解选择最匹配的类目。如果系统推荐类目不符合需求,可以手动自行选择。

如何选择类目:

1.在搜索框输入要发布产品的关键词,点击搜索,选择与产品最匹配的类目

2.在阿里巴巴前端搜索要发布的产品关键词,看自然排名比较靠前的产品,在保证产品高度相似或雷同的情况下,看同行用的是哪个类目?

03

产品关键词

基础操作:

(1)作用:产品关键词是对产品名称的校正,便于搜索引擎快速识别准确抓取匹配。每一个关键词相当于一个流量入口。

一个产品的多种叫法可以在关键词中体现,如“手机”的关键词可以是cellphone或mobile phone等。

(2)填写要求:与标题不冲突。“冲突”的含义:冲突指不是同一产品,如iPhone case 和 Samsung case。

三个关键词尽量做到相互包含不拆分且指向同一款要发布的产品。文本相关性比较强。

(3)常见误解

A. 三个关键词必须填满

实际:是否填满并不影响搜索结果,主关键词必填,另两个关键词可以用长尾词覆盖,如果没有则不用非得填满

B. 关键词比产品名称重要,所以名称可以很简单,关键词填写好就可以

实际:产品名称是第一匹配要素,关键词是对产品名称的校正,两者同等重要

C. 罗列关键词对搜索结果有利

实际:罗列会让搜索引擎抓取不了主关键词,对搜索结果很不利

D. 用不同的或者相近的关键词不断发布产品信息对搜索排序有利

实际:这种铺词行为会导致网站上出现大量的重复铺货,严重影响买家体验;且产品越多管理维护的成本也就越大,会导致网站上出现大量零效果产品,产品数量越多、零效果产品的占比越大,排名受影响的程度也会越大。

E、三个关键词写得一样对排序有利

实际:三个关键词写得一样跟就写一个关键词在搜索中的效果是一样的,且关键词对排在前面还是后面没有影响作用。

Tips:

1、建议先利用好阿里站内关键词,让买家快速搜索到您的产品;

2、关键词不要太长或添加公司内部产品型号,买家较少用很长的词搜索,若产品型号非行业内通用,买家搜索热度可能不高;

3、每个产品可设置三个关键词,同等重要且不分先后,不建议设置三个完全一样的关键词;例如:手机的“产品关键词”mobile phone“,更多关键词”可设为cell phone,mobile;

4、关键词不区大小写

5、买家喜好度上线后单复数会影响到排名;

04

产品标题

标题是买家搜索的第一匹配要素,标题的设置决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品,

换句话说(同等产品信息质量的前提下)产品名称书写是否专业,决定了你的产品排名是否靠前。

怎样的名称书写才算专业呢?怎样的产品名称才是能让买家一目了然?怎样的名称才能吸引买家的眼球呢?

一、要做好产品名称和买家搜索词的相关性

以phone case 举例:

如果买家在用phone case 搜索产品的时,以下三种标题描述方式,从文本相关性上讲,都是一样的,因为标题里都有包含关键词。

Latest high quality tpu pc phone case

New arrival wholesale phone case for iphone 8

Popular style unique design tpu pc phone case for sale 

所以不要盲目为了买家搜索词而不断新发产品、重复铺货

二、产品名称中加for和with突出产品属性和用途的情况

——标题中可以使用 with/ for ,但一定保证核心词在with/for前面 

New arrival wholesale phone case for iphone 8 

这个名称中核心词是phone case,在有with或者for系统会判断with\for前面的是核心词 

三、产品名称长度——产品名称长度要适当 

产品的名称能恰当的突出产品优势特性就最好!

公式:修饰词/营销词+产品属性词/用途/认证/案例等+产品关键词

New arrival wholesale tpu pc phone case for iphone 8

不要过短,也不要过长。买家搜索词是有50个字符限制的 ,名称写的太长了就跟买家搜索词匹配度不高。不要忘了:搜索引擎优先抓取的是产品标题。

核心关键词倾右放,搜索引擎是从右往左抓取的

四、产品名称罗列和堆砌问题——不要把多个关键词在名称中重复累加

1、产品标题中含多个不同的名称,买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品吗?

其实这是个误区,产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能,反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度,从而影响搜索结果,影响排序。

2、标题切勿包含与产品不相关的关键词,非正常手段引流。

五、产品名称中的特殊符号——慎用特殊符号

产品名称中慎用特殊符号 “/”、“ –”、 “( )”等,可能被系统默认成无法识别字符,影响排序。

六、产品标题中不能包含品牌词,商标词,阿里巴巴禁售词,发布之后审核不通过直接扣分的

05

产品主图与详情图

产品主图的重要性:

1、产品图片基础门槛要求,必须满足,否则无法发布商品

(1)图片大小:不超过5M! 

(2)图片比例:正方形最佳(比例在1:1~1:1.3或1.3:1~1:1之间) 

(3)图片像素:大于350px*350px

行业化优图规范

尺寸比例:建议640*640以上

图片数量:建议3张以上,可以展示SKU、产品正面、背面、侧面、细节、商品标签细节

图片一致:产品名称和图片必须一致

主体:大小适中,居中展示,不宜过大过小、不完整;

背景:建议浅色或纯色底,推荐使用白底(如浅色产品可用深色背景),不建议彩色底及杂乱的背景;

Logo及标志:logo固定左上角;部分行业可添加认证标志,固定左下角

(允许添加认证标注的行业:汽车、摩托车 运输 电气设备和产品 照明 机械 仪器仪表 机械部件及定制加工 安全防护 通讯 工具)

2、产品视频

产品主图视频一定要充分利用起来,因为视频对流量转化影响非常大,有些产品一定要通过视频来传达,比如音响,显示器等。另一方面,买家可以通过视频全方位了解产品细节,360度无死角,这个是图片替代不了的。

产品详情页的重要性:

1、 通过详细描述的填写是否完整来判断信息的丰富度,影响排名,影响曝光; 

2、 买家通过描述的填写是否专业来判断是否发送询盘给供应商,影响反馈

建议内容:

1、 产品细节描述-各种角度、应用场景等

2、 相关产品推荐,也是类似产品营销,六宫格或九宫格加超链

3、 公司实力展示,生产的能力-设备展示, 车间展示,图文并茂

4、包装,物流,设计研发,独特优势、资源整合能力,合作品牌,FAQ等 

建议样式:

详情视频、分段功能描述、表格、图片四者结合。

06

商品属性规格、交易信息、物流信息

这些都要如实填写,有些网站为了吸引顾客,价格写很低,MOQ写很低,以为有询盘就好了,实际上这样子的询盘根本没用,我们最终要的是转化,所以针对目标精准客户就好,没必要投机取巧。

增加关键词密度的几个地方

自定义属性:自定义的是个空格一定要填满,其中一个要包含产品名称,把标题再复制一遍下来,目的是增加关键词密度。

物流信息-包装方式:包装方式后用Per和标题再链接以来

图片名称:打开源代码模式,搜索“alt”,把alt="标题"括号里面的文字改为标题。

【今天的分享就到这里了,欢迎关注,点击关注不迷路哦~ 有什么问题也可以在下方留言,我会一一回复!】(来源:阿里国际站运营高高手)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。


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