TikTok面临海外生存问题，Facebook趁机而入！

前情提要：最近TikTok面临着海外生存问题，在同一时期里，Instagram 确认，8月初向美国和其他国家用户推出其TikTok竞争软件：Instagram Reels。

TikTok在成立的短短几年内，已成为Z世代的互联网文化和社交互动的主要平台。该应用程序的总下载量超过20亿次，美国用户群高达8000万。

这要归功于其众多的短视频，使得用户可以参与病毒式传播挑战、对口型和音乐跳舞、展示喜剧短片，并分享他们对整个社会的关注。

TikTok已迅速成为社交媒体的强者，表现优于美国的应用程序，吸引了包括Instagram在内的年轻受众。

然而在近几个月内，TikTok在印度、美国（下载量第一和第二大市场）接连受挫：

在与中国发生边境流血冲突的情况下，印度政府在6月底禁止使用TikTok和其他58款中国应用程序。

在此不久后的7月，美国政府有意无意先后对TikTok发出了两次“死亡威胁”，就在前天，美国听证会通过TikTok禁令，即将禁止美国联邦雇员在政府发放的设备上安装中国视频应用TikTok。

TikTok受到的“死亡威胁”使用户和创作者都感到恐慌，并争先恐后地寻找类似的平台，以防TikTok消失后可以继续创作内容。

有几家科技公司就已经推出了类似TikTok的应用程序，但是还没有一个平台能够成功地与TikTok的病毒式传播相抗衡。

也是在这一时期，Instagram的Reels在美国以及印度于7月初首次亮相，并于下个月在包括美国在内的多个国家推出。

如果TikTok最后真的被众多海外国家禁用了，那么在拥有庞大用户群体的条件下，Instagram Reels很可能是用户迁移到的那些平台之一。我们作为营销人员，就有必要对其进行了解。

不过Facebook首次与TikTok竞争的尝试是失败的，Facebook于2018年11月就推出了一个名为Lasso的应用程序，但未能获得吸引力。根据Sensor Tower的数据，Lasso的下载量不到60万次，Lasso于7月10日关闭。

这也让Facebook可以将其所有短视频工作投向Instagram Reels，并试图利用Instagram在年轻观众中的受欢迎程度以及通过复制其他平台的主要功能（例如Snapchat Stories）而取得成功。

那么Instagram Reels会有什么功能？

Reels旨在直接挑战TikTok日益增长的主导地位。在Instagram应用的新区域中，Reels允许用户创建和发布设置为音乐或其他音频的15秒短视频，类似于TikTok。

与TikTok一样，Reels提供了一组编辑工具（例如倒数计时器和用于调整视频速度的工具），目的是使录制创意内容更加容易。

从展示上看，观看Reels就像观看TikTok视频一样：可以对视频点赞或发表评论，然后单击以查看特定视频中使用的音轨。

对于TikTok和Reels之间的相似之处，Instagram发言人在一份声明中说，“没有两个服务是相同的”。我们也持续关注Reels未来的特殊功能。

在哪里可以找到所有单个用户的Reels？

在Instagram上，一个新的选项卡将添加到用户的个人资料中，以在一个位置展示其所有Reels，该选项卡将与传统的最新帖子网格并排，以及用于查看IGTV视频或标记了用户视频的选项卡。

Instagram表示，Reels视频格式将存在于Stories内部，用户可以在Home feed的左上角创建。

Instagram正在更新屏幕底部的Rolodex选项-用于创建实时视频、文本帖子-为Reels添加选项卡。

Reels的创建过程看起来与TikTok类似，但是与TikTok的视频创建简便性相比，它的无缝体验还有待观察。

如果Instagram Reels成功撼动了TikTok的日益增长的主导地位，这将成为我们跨境营销的一个新渠道，因此我们需要持续关注Reels的发展情况，也许未来这也将成为一个强劲的流量渠道噢。

（来源：Ada宁瑞静）

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