前情提要:最近TikTok面临着海外生存问题,在同一时期里,Instagram 确认,8月初向美国和其他国家用户推出其TikTok竞争软件:Instagram Reels。
TikTok在成立的短短几年内,已成为Z世代的互联网文化和社交互动的主要平台。该应用程序的总下载量超过20亿次,美国用户群高达8000万。
这要归功于其众多的短视频,使得用户可以参与病毒式传播挑战、对口型和音乐跳舞、展示喜剧短片,并分享他们对整个社会的关注。
TikTok已迅速成为社交媒体的强者,表现优于美国的应用程序,吸引了包括Instagram在内的年轻受众。
然而在近几个月内,TikTok在印度、美国(下载量第一和第二大市场)接连受挫:
在与中国发生边境流血冲突的情况下,印度政府在6月底禁止使用TikTok和其他58款中国应用程序。
在此不久后的7月,美国政府有意无意先后对TikTok发出了两次“死亡威胁”,就在前天,美国听证会通过TikTok禁令,即将禁止美国联邦雇员在政府发放的设备上安装中国视频应用TikTok。
TikTok受到的“死亡威胁”使用户和创作者都感到恐慌,并争先恐后地寻找类似的平台,以防TikTok消失后可以继续创作内容。
有几家科技公司就已经推出了类似TikTok的应用程序,但是还没有一个平台能够成功地与TikTok的病毒式传播相抗衡。
也是在这一时期,Instagram的Reels在美国以及印度于7月初首次亮相,并于下个月在包括美国在内的多个国家推出。
如果TikTok最后真的被众多海外国家禁用了,那么在拥有庞大用户群体的条件下,Instagram Reels很可能是用户迁移到的那些平台之一。我们作为营销人员,就有必要对其进行了解。
不过Facebook首次与TikTok竞争的尝试是失败的,Facebook于2018年11月就推出了一个名为Lasso的应用程序,但未能获得吸引力。根据Sensor Tower的数据,Lasso的下载量不到60万次,Lasso于7月10日关闭。
这也让Facebook可以将其所有短视频工作投向Instagram Reels,并试图利用Instagram在年轻观众中的受欢迎程度以及通过复制其他平台的主要功能(例如Snapchat Stories)而取得成功。
那么Instagram Reels会有什么功能?
Reels旨在直接挑战TikTok日益增长的主导地位。在Instagram应用的新区域中,Reels允许用户创建和发布设置为音乐或其他音频的15秒短视频,类似于TikTok。
与TikTok一样,Reels提供了一组编辑工具(例如倒数计时器和用于调整视频速度的工具),目的是使录制创意内容更加容易。
从展示上看,观看Reels就像观看TikTok视频一样:可以对视频点赞或发表评论,然后单击以查看特定视频中使用的音轨。
对于TikTok和Reels之间的相似之处,Instagram发言人在一份声明中说,“没有两个服务是相同的”。我们也持续关注Reels未来的特殊功能。
在哪里可以找到所有单个用户的Reels?
在Instagram上,一个新的选项卡将添加到用户的个人资料中,以在一个位置展示其所有Reels,该选项卡将与传统的最新帖子网格并排,以及用于查看IGTV视频或标记了用户视频的选项卡。
Instagram表示,Reels视频格式将存在于Stories内部,用户可以在Home feed的左上角创建。
Instagram正在更新屏幕底部的Rolodex选项-用于创建实时视频、文本帖子-为Reels添加选项卡。
Reels的创建过程看起来与TikTok类似,但是与TikTok的视频创建简便性相比,它的无缝体验还有待观察。
如果Instagram Reels成功撼动了TikTok的日益增长的主导地位,这将成为我们跨境营销的一个新渠道,因此我们需要持续关注Reels的发展情况,也许未来这也将成为一个强劲的流量渠道噢。
(来源:Ada宁瑞静)