跨境电商创业必看系列：四、独立站会成为未来的平台吗？

曾经的屠龙少年最终都会成为新时期的恶龙。25年前贝索斯在互联网泡沫之下，手持电商屠龙刀创建亚马逊对战传统书店，发展到如今已经成为这个星球上最大的电子商务网站，蓬勃发展的电商也在国内引起了虚拟经济和实体经济之争。在今年全球疫情的袭击下突然所有人都明白了，电商是未来全球经济的重要组成部分，人类已经离不开电子商务了。而提起电子商务就绕不开亚马逊，在我的上一篇文章中探讨了亚马逊与独立站的博弈，现在我们看一下独立站的未来是否会成为屠掉亚马逊这条恶龙的少年。

亚马逊苦商家久矣！亚马逊的运营观念是重客户轻商家，一切销售支点均以客户满意为最终目标，这对客户来说当然非常有利，但对于平台商家来说则非常苦逼。做生意的目的是什么？赚钱——利润的最大化！在商品已经极大丰富的今天，顾客购买的目标不是买什么？而是那个最合适自己，性价比已经成为当代年轻人的重要消费指标（观点针对普通大众，土豪玩家请自动屏蔽）。在购物者已经非常理性的现在，商品同质化竞争严重、亚马逊规则严苛的当下，商家已经越来越难从亚马逊平台赚到钱。不赚钱时该怎么办呢？发展新路子，因此独立站开始大火。

作为国内跨境电商第一股的兰亭集势是最早一批布局独立站的玩家，公司前段时间发布了公司2020财年Q1财报，在疫情的打击下，兰亭集势利润、营收逆势上涨。在雨果网对兰亭集势首席市场官时斌的采访中，时斌详细描述了兰亭集势在2019年的布局以及针对今年疫情对公司业务影响的调整，正是这种积极应对帮助公司在今年你是翻盘。查询兰亭集势的经营策略和亚马逊并不相同，最能证明这一点的是亚马逊上的买家和流量属于亚马逊而非商家，但独立站借助FaceBook、Google、Instagram获得的流量和买家数据是掌握在自己手中的。

然而全球的市场足够大，电商未开发的处女地依然非常多，而且当前电商销售只占到全球商品零售总额的不到20%。所以平台和独立站之间的竞争时期将会非常长，不像国内的千团大战和共享经济，从开始竞争到消失只经历了短短5年。未来独立站能否屠掉亚马逊？从当前二者的体量来看似乎并不具有可比性，亚马逊2019年整体营收达2805亿美元,与2018年的2329亿美元相比增长20%；shopify2019年整体营收只有15.78亿美元，但shopify已经开始加速赶超eBay了，这也是一个向好的趋势。

市场需要竞争，无论是屠龙少年打败恶龙，还是恶龙一直守护王座。你觉得独立站未来会打败亚马逊成为新的平台吗？欢迎留言和小编一起讨论。（数据来源于亚马逊2019财报、shopify2019财报。）

（文章来源：爱做饭不爱洗锅）

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