EDM营销如何防止邮件被忽视？

我们在做EDM邮件营销时，很容易陷入一种怪圈，认为发送的邮件的数量越多，效果也会越好。但实际操作起来，往往却不是这样，有时发的多但效果很差，发的少反而效果更好，而出现这种情况，除了邮件内容本身的原因，还有送达率不够理想的因素。

我们知道，EDM多是宣传推广内容，很容易被判定为垃圾邮件，从而被服务器直接过滤。这种情况你发再多也没用，因为邮件还没到目标邮箱就被pass掉了，效果自然很差。为避免邮件过滤，提高发送效果，不妨先了解一下垃圾邮件的判定“红线”：

首先，如果你的IP地址、域名已被客户列入黑名单，那么连解释的机会都没了，只有换域名、IP可破；其次，如果客户邮箱已满，或者收件人地址压根不存在、或早已过期，群发邮件显然也无法送达；最后，每个ISP都会有拦截垃圾邮件的规则，不同的ISP规则不同，但有一个相对公认的秩序，以下是避免EDM拦截的方法：

1、采用优质IP集群，轮询发送。我们每利用一个IP进行一次群发邮件活动，第三方反垃圾邮件组织、ISP、白/黑名单机构都会对IP信誉进行评估，包括客户有时候的举报、退回等行为都会影响IP信誉，因此我们要尽量征求客户同意，进行许可式营销。

如果IP信誉很高，ISP就会收下这封邮件并给予更高的接收频率，久而久之，就形成良性循环。所以为保证邮件发送效果，应采用美誉度高的IP，同时每个IP都要绑定反解域名。通常EDM平台都有大量IP资源，其中不乏一些发送历史较长信誉较高的IP，这样轮换发送可以避免被列入垃圾邮件，提高接收概率。

2、使用二级域名，而不是主域名。

ISP如果将某个IP判定为垃圾邮件发送者，可能会株连域名，因此最好不要使用主域名发信。很多初次做邮件营销的朋友没有注意这点，用企业邮箱来群发邮件，如果后续被收件人投诉、举报，或被竞争对手利用就得不偿失了。所以在群发邮件时最好使用二级域名，而不是主域名。

3、EDM内容尽量合规，避免触及红线，这点就不用多说了，做过邮件营销的都懂。

通常来说，专业EDM服务商更了解邮件群发技术，拥有优质的IP集群，可以为营销邮件提供更好的保障。