海外网红营销的兴起原因

2017年以前，海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社会化广告、第三方广告、传统广告；但以上几种形式在用户获取与留存等方面各具特性。

搜索广告以Google、Yandex、Bing等搜索广告为代表，量级稳定覆盖广，但对关键词使用策略要求较高，烧钱快、竞争力大；社会化广告以Facebook\Twitter\Instagram为代表，其中以Facebook效果最佳明显，但需要进行大量的内容运营，人力成本较大；第三方广告平台以网盟Affiliate、Ad Network、大型代理商为代表，可快速获得流量且价格偏低，有甄辩成本；传统广告以线下预装、传统电视、媒体、户外广告等为主，冲击力强覆盖广，带量迅猛，但考验创意。

2015年以后，随着微信微博等自媒体大号的快速发展，国内以Papi酱、逻辑思维为代表的专业领域网红迅速崛起，国内网红行业迎来了快速发展时代，且有着一套独特的社交媒体营销体系。而MCN等机构的产生，让国内网红开始走向了更加专业化的运作体系，在专业程度、变现能力以及商业价值方面垂直发力。

2016年左右，出海企业认识到海外网红营销的重要性，开始将网红营销作为拓展海外市场的主要广告形式之一，部分企业围绕“海外网红”成立专业化的运作平台，帮助出海企业通过网红将品牌推广海外。

基于以上原因的推动，“快准稳”的海外网红营销模式开始被企业所关注。不但形式新颖，出海企业所关心的留存、品牌曝光以及ROI方面也有不俗的表现，尤其在2016年下半年以来，海外网红营销迅速崛起，并逐渐壮大。