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跨境电商品牌建设|ONIKUMA品牌设计(二)

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跨境电商品牌建设|ONIKUMA品牌设计(二)

品牌是一个企业存在和发展的灵魂,建立品牌是企业发展必不可少的一步。

上次分享了OniKuma的品牌概念和命名,今天继续给大家分享这个案例的品牌口号和品牌故事撰写,看我们是如何帮助OniKuma建立更加独特立体的品牌形象。

方案详情:

品牌口号:Game like one possessed

在给品牌命名的时候,我们就提取出了附魔这样的概念。即使用产品能够拥有恶魔般的强大力量,获得胜利。因此在口号的定义上我们也是围绕着这样的概念进行编撰。Game like one possessed (游戏如入魔)可以理解为在游戏的时候被附身拥有强大的力量。

Onikuma专门从事游戏耳机的研发。于是我们以游戏及游戏工具的角度想到附魔的概念。谈到附魔这个话题,许多有游戏体验的玩家应该都有所共鸣。因为我们注意到很多游戏玩家(包括我们自己)都能够在电脑屏幕面前一呆好几个小时而不会退缩,这感觉就像被神秘的力量附身了一样。会不会这就是OniKuma恶魔力量?

以这样的想法出发,我们得到了品牌的口号:Game like one possessed (游戏如入魔)。

之后,我们开始思考OniKuma的来历,OniKuma伴随着品牌创始人刘明的一生。于是我们以刘明长大的个人故事为基础,记录了他遇到Onikuma的时刻,听到Onikuma的神秘歌曲,改变了一生。

品牌故事

我们的故事始于青春期——有起伏的丘陵,汹涌的河流,稻田和西瓜田。

我们经常带着弹弓横穿周围的山脉去射击小鸟。每天,我们都要上山,在山上我们发现了一个山洞,但那不是普通的山洞,我们在洞里发现了许多小玩意和小饰品。一开始,我们以为那里住着一个老圣人,后来我们发现我们错了——在一个秋天的早晨,当我们像以往一样在山洞里玩耍时,它回来了。

它高9英尺,皮肤是火红色,与冷金属的机械臂的形成了鲜明的对比。它面无表情,但嘴巴却瞪着。我们还闻到了它的气味——是一种令人恶心的混合气味,既甜腻又像有剧毒。之后它摘下了它的护目镜,露出了一双仿佛能通往另一个世界的眼睛。我们用弹弓向它开火,但是没有用……因为害怕和恐惧,我们都僵立在了那里,不敢呼吸。

我们以为它会像野兽一样对我们咆哮,但是它却唱起了一首神秘的歌。它的吟唱像雷声一样,回荡在山腰。我们捂住耳朵跑了,随着歌曲的渐强,我们感觉震耳欲聋。我们跑了很久,远离了洞穴,也完全看不见它了。当时我们并不知道这件事会影响我们的一生。每当我们回想起它的眼睛时,它的歌声就会出现在我们的脑海,不停地吟唱着一首民谣,唱着关于Onikuma的故事。

当我们回到山下时,我们的听力又恢复了,慢慢地,世界又变得充满了声音。我们第一次听到了这个世界的声音。以前怎么没有注意到?汹涌的河水声,鸟儿的叫声和积雪的融化声都在我们的耳边环绕,向我们传递了一个清晰的信息:一个叫Onikuma的人希望所有人都能听到这个世界的美丽。

从那一天开始,我们一直努力分享世界各地的歌曲。用敏锐的耳朵和热切的心创造了Onikuma 品牌。我们知道这不是普通的故事,但是如果没有Onikuma唤醒我们,我们也无法与世界分享我们的一切。

因此,每当您使用我们的产品时,希望您都能想到那个神秘的Onikuma,拥有它的神秘力量,游戏如入魔。(注释:在西方文化里入魔,被魔力附身是一件好事,代表了力量和能力)

总结:

品牌故事是对品牌的一个诠释。它介绍了品牌的由来,包含了人、情感和产品的三要素,确定了一个品牌的调性。虽然只是一个故事,但是它能加强品牌建设,能帮助品牌获取更强大的传播力,能拉近品牌与消费者之间的距离,树立品牌的独特信仰。

未完待续……

(来源:海外营销John 以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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