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Facebook的广告成效居然还要看天气?

你信不信看天气来决定Facebook的广告转换率?

Facebook的广告成效居然还要看天气?

您有没有考虑过天气和广告的关系?你信不信看天气来决定Facebook的广告转换率?

事实上,天气可以决定广告的效果,这并不矛盾。

仔细观察,你会发现,实际上许多广告决策都会受到天气和气候的影响:有些公司会根据季节调整产品策略(例如,季节限定饮料);有些公司会展示在不同天气条件下的产品使用场景(比如,豪雨中驰骋公路的汽车);还有一些公司会因为季节和温度的变化而限制某些产品的销售(例如,季节服装)。

起初,社媒营销专家AkvileDeFazio发现,当一些客户把天气因素纳入他们在Facebook上的广告策略之后,这些广告的销量在某些天气或特定季节出现了大幅增长。通过对数百例的研究,他们认为:

不管广告是否受到天气状况的影响,你都可以使用基于天气的自动定位工具来帮助你的Facebook广告系列提高转化率。

天气定位是什么?

基于天气的定位是一种创建和设置针对不同广告账户的自动规则的方法,包括当特定的温度或天气系统类型满足条件时激活和禁用广告组。另外,你可以建立一个基于天气的自动化规则,它可以修改投标书和改变广告材料资源,使之在给定的地理位置上与天气最佳匹配。

根据天气情况自动制定的规则也可以与现有的销售行为相结合,无论是在吸引更多潜在客户方面,还是在销售团队通过电话交流方面,都能取得成功。

脸谱如何利用天气定位?

通过使用某些第三方服务来设置与天气有关的自动规则,你可以按常规设置Facebook广告系列,并设置其“在特定天气条件下启用”,你还可以将广告暂时设置为无效,直到需要的天气来临时才启动。

某些天气定位服务的最大优势在于,您可以定位于不同类型的天气。

您可以根据摄氏度或华氏温度来确定。在过去、最近、未来七天内,选择一个时间节点;在温度范围内,选择≥,=和≤,并设置当“是/不满足条件”时,“显示/不显示广告”。

除根据温度进行定位外,您还可以选择天气定位。选择以天气为基础的方法通常有:雨、雪、晴天、多云、雷电、风暴、冰雹、暴风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冻雨等天气类型,还有风速、湿度、压力、紫外线指数等指数类型。

facebook基于天气的广告活动提示。

有两件事是Facebook上基于天气的广告需要注意的。

1、关于自定义位置定位,Facebook每组广告允许最多200个自定义位置,这使得这样的设置过程更耗时。

2、 另外一个你可能会注意到的警告就是,在你设置和运行这些广告时,每一次这些广告激活后,Facebook就会重新开始学习。从理论上讲,当系统重新启动学习阶段时,已经存在的优化和性能可能会受到损害,但是在当前实践中,暂时还不存在使用这些自动化规则会产生重大影响的情况。

facebook是指从最近的重大变化中学习平台算法所需要的时间,facebook给它下的定义是:创建一个新的广告集合或者对现有集合做一个重大修改之后,facebook系统开始学习向谁显示广告。

根据天气制作的广告。

下一步,让我们看看Facebook成功的天气广告例子。

春季天气预报的发布。

长时间的寒冷、多雨或下雪之后,很多人都盼望有阳光和温暖的日子。从气温升高,下雨或者下雪开始,来看看你的春季商品吧。 

不管是外衣或设备,洗车服务,园艺工具,过敏症或花粉处理,沟渠清理服务,你都可以根据你周围的预测和你的听众进行相应的交流。

 如有可能,请将天气情况显示在广告材料中,如下图来自星巴克。您的广告与某人的地理位置和季节外观越相似,就越有效果。

 夏季天气预报的发布。 

在夏天,如果你想卖烧烤架,冰激凌,度假屋,空调,夏季凉鞋,游泳衣,游泳池清洁服务,美化服务,或者任何其他适用的产品或服务,你可以利用这个季节或者受益于这个季节,利用天气帮助你提高转化次数。 

举例来说,如果你的目标受众正在使用他们的设备浏览Facebook或Instagram,并对此感到不舒服,就利用这个机会在广告文案和广告材料中讨论解决方案。若您的客户居住在飓风季节可能影响到他们的地区,请测试天气类型,这样,人们就能提前做好准备,也许还能利用您提供给他们的信息,帮助他们度过飓风季节。

 秋季天气预报的发布。

 秋季到来之前的几个月,你可以提前安排一些活动。一般都会选择在今夏晚些时候推出,此时已有人开始考虑秋天的相关问题,此时如果采用自动温度设定的规则,以雨天或风向为依据,放大人们对秋天的感觉,将会很好地推动秋货的销售。

 冬季天气预报的发布。 

当冬天来临,出售雪球、温暖的海滩度假或雪山度假胜地、雪地喷雾器、铲子或者HVAC服务的时机已经到来。 

值得一提的是,人们不太可能在寒冷的天气里外出,所以要抓住这个机会去迎合这些观众,千万不要期望顾客为那些让他们暴露在寒冷中的产品付钱。

 “Indow”是一家定制窗饰公司,它通过基于天气的自动化和FacebookAds的使用,成功地增加了潜在客户数量,降低了窗饰的成本,提高了能源效率,从而降低了窗饰的成本。

 通过结合受众群定位、地理位置、广告文案、广告素材和相关目标页面,来实现基于天气的自动规则,可以提高转化率。测试下一期Facebook广告系列的天气定位吧!

(来源:外贸运营说)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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