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2021-01-25 10:27
本章内容
• Facebook CBO
• CBO优势及设置方法
• 广告投放建议模式
Facebook CBO
CBO就是Campaign budget optimization的缩写，意思是广告系列预算优化。
我们知道，常规的预算设定是通过设定每个广告组的预算金额来控制的，而CBO就是设定整个广告系列的总预算，由Facebook广告系统优先分配给效果好的广告组。优化的目的就是在符合广告目标的基础上，优化投放策略收获最佳的成效。
这里举例来说，比如我们投放以转化量为目标的广告系列，一共设定了3个广告组，系列预算为30美元。
在广告投放过程当中，如果没有开启优化，那么每个组应该是平均的，每组10美元，转化量是5个。
而开启CBO之后，Facebook广告系统发现2号广告组广告效果很好，而1、3号比较一般，便会将预算尽量多得分配给2号。
预算分配就变成了7美元，15美元，8美元。
因为2号广告组的成效本身就好，再加上预算多，自然能取得更高的转化率，总体转化量达到了6个。
这个例子就详细解释了CBO在广告过程中所起到的作用，也是CBO的优势所在。
CBO的优势及设置方法
从上面的案例分析可以看出，CBO的优势能直接影响到广告效果。
1：省时省力
如果每天只有几个广告组去分析数据，自然是可以做到快速调整，及时分析的。
但熟练操作的卖家应该明白，这么做在实际运营中实在是不可能，我们每天需要投放很多广告，不可能一直盯着其中一个系列进行及时优化。
通过CBO就能自动帮助我们管理预算，防止出现低转化的广告持续浪费广告费的情况。
2：避免触发学习期
如果我们尝试手动调整广告组预算，对于广告系统来说是需要再次开始进行数据学习的，而这个过程难免会影响到广告投放效果。
CBO是通过Facebook广告算法自动调整预算分配，就能够有效避免这个问题。
3：广告效果更高效
自动优化有利于寻找到广告系列中最有潜力和效率的广告组，同样的预算投入能获得更多的广告结果，降低单次转化的花费。
简而言之就是把钱花在刀刃上。
CBO的设置也十分简单，在创建广告系列时，可以选择开启广告系列预算优化。
我们在这里需要设定单日预算或总预算，也就是这个广告预算是每天的限额还是某个时间段的限额。
建议选择单日预算，方便随时做出调整，并且需要注意这个预算是包含系列当中所有广告组的，假设每个广告组预算是20美元，共4个广告组，这里就需要填入80美元。
小技巧
在CBO开启之后，只能保持全天匀速投放广告，不能更改投放时段和类型，并且每个广告系列中的广告组应该超过2个，否则设置就没有意义了。
广告投放建议模式
上面分享了这么多CBO的优势，相信不少人都会很以获：我究竟应该怎么使用这种优化方式呢？
这里简单分享几个常用的技巧，将CBO融合在我们广广告投放当中，发挥更大的功效。
1：广告筛选
如果我们已经有了一些不错的兴趣词，可以在同一个广告系列中分为不同的广告组投放。
这样在投放过程中系统会自动优化并筛选，根据数据我们就能判断出表现较好的广告组。
经过几天测试之后，从这个系列中筛选出几个表现较高的广告组，复制进新的广告系列中。
如果有表现不好的可以停掉，最后剩下的广告组可以重新拉入新的广告系列中。
这样重复操作之后我们就能筛选出表现最好的广告组，也可以通过单一受众的方式筛选出最优的广告素材，降低了测试过程中的工作量。
2：CBO+自动版位
对于大部分的独立站卖家来说，投放广告过程中可以直接选择CBO+自动版位的模式。
版位就是我们的广告展示位置，选择自动版位后，Facebook会自动将广告展示在效果更好的位置，再加上CBO进行预算优化，可以更加有效地提高广告效果，充分使用广告预算。
3：类似受众测试
还记得之前分享过的自定义受众和类似受众吗？
我们通过客户信息创建专属的自定义受众，并以此为基础，发掘类似受众。在设置的时候有不同的受众规模，从1%-10%，可以分开设置为不同的广告组。
例如创建广告组1受众规模为0-1%，广告组2受众规模为1%-2%，以此类推，之后将这些分组统一放入一个广告系列中。
这样在之后的投放过程中，经过Facebook广告的自动优化，我们就能了解到哪个规模的受众更加适合投放广告。
小技巧
• CBO可以对广告系列预算进行优化分配，使广告费获取最大的收益。
• 建议设定单日预算、CBO+自动版位，尽量使每组预算平均值能达到20美元以上，50美元最好。
• 可以通过CBO筛选系列中表现较好的广告组，复制重新创建新的广告系列，也可以更换素材使结果更加稳定。
• 每个系列中要有2个以上的广告组。
（来源：小胖杂谈）
（来源：小胖杂谈）
