海外广告投放平台整理

虽然Google和Facebook在广告方面具有着明显的优势，但他们并不是做品牌推广的唯一方案。市面上还有很多其它的选择，让我们一起来了解一下吧。

综合类

脸书Facebook

简介：

2020年第三季度，Facebook每日活跃用户（DAU）达到18.2亿，每月活跃用户（MAU）达到27.4亿。该指标包含了旗下Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的总用户活跃度。

Facebook广告投放，主要指广告主以特定的广告目标在Facebook及旗下平台投放广告，通过建立广告系列/广告组/广告进行业务推广。广告管理工具（BM）：www.facebook.com/adsmanager/manage/

Facebook营销目标

Facebook主要广告平台包括：

Facebook

Instagram（红人）

WhatsApp

Message

Facebook版位

特点：

根据数据调查显示，对比其他广告平台，Facebook平均IPA（付费用户）、IAA（应用内广告变现）和再营销指数名列前茅。用户平均质量较高，特别对于IOS端，具有更大的优势；

Facebook更适合投放电商类、娱乐类、策略博彩类游戏；

平均买量成本略高于谷歌；

广告审核严格，容易封账户；

谷歌Google

简介：

谷歌是全球最大的搜索引擎，全球市场份额在81.5%-92.96%之间。Google旗下YouTube不仅仅是一个视频网站，作为第二大搜索平台，YouTube拥有庞大的搜索流量。

主要广告投放平台包括：

Google（Top1搜索引擎）

YouTube（视频网站&Top2搜索引擎）

Gmail

......

广告系列类型主要包括：

搜索广告

展示广告

购物广告

视频广告

应用广告

Google广告目标

特点：

如果投放安卓设备，可以首选谷歌。从IAP和留存角度看，谷歌广告的平均水平优于Facebook；

谷歌更适合投放社交类、工具类、冒险类游戏；

Apple Search Ads(ASA)

简介：

Apple Search Ads可以帮助用户在App Store搜索关键词时，在显示栏顶部发现你的APP。适合IOS APP，平均IAP高于其他广告平台。

ASA

特点：

对重度游戏更具优势，付费用户占比较高；

更适合社交类、娱乐类、电商类、工具类等非游戏类APP投放；

游戏行业

Unity Ads

简介：

从影响力和体量上看，Unity Ads占据游戏行业前列。截止2019年数据，使用Unity Ads游戏玩家人数（月平均值）超过12亿，每月Unity Ads应用下载量达到30亿，全球使用国家超过190个，全球最受欢迎的1000款移动游戏中约53%是使用Unity Ads开发制作。

Unity Ads官网

特点：

从国家上看，在东亚（中国、日本、韩国），（印度），东欧地区，Unity的IAA数据更占优势；

从游戏类型上看，Unity在超休闲游戏和街机游戏具有更高的IAA数据；

ironSource

简介：

ironSource初始创建者由5个开发人员组成，从最初的开发消费者应用程序，到构建了一套广泛适用的广告工具。

ironSource官网

经过多次收购和全球扩张后，ironSource已成为全球Top3游戏行业广告平台。目前应用安装量已经超过105亿，月活达到5亿。

ironSource扩张时间线

特点：

从整体看，ironSource的留存相对Unity和AppLovin更优；

相对适合冒险、运动、街机、音乐类游戏；

AppLovin

简介：

AppLovin自2012年成立以来，目前日活跃用户超过4.7亿，每月触达的移动设备数量超过20亿，数据量超过数百TB。近期，AppLovin推出了LionStudios游戏工作室和MAX 应用内竞价解决方案。

AppLovin官网

特点：

从全球平均IAA和IAP指数看，AppLovin数据略低于Unity Ads和ironSource；

在中国、澳洲具有相对较高的留存；

新兴平台

抖音TikTok For Business

简介：

TikTok For Business流量迅速增长，成为全球Top10广告平台。TikTok使用者目前已经超过全球150多个国家，位列40多个地区下载排行榜，提供75种语言版本。

TikTok For Business官网

特点：

TikTok For Business相对更适合社交、娱乐、摄影类产品；

（来源：K哥聊出海）