人民日报评医疗美容热，医美电商迎来新增长

今天的微博热搜 #人民日报评医疗美容热 # 提及了医疗美容安全这个话题。

近年来，医疗美容呈现井喷式发展态势，同时也出现了鱼龙混杂的现象。一些小作坊小机构中的从业人员有的是未取得《医疗机构执业许可证》擅自执业，有的是未取得执业医师资格，有的是超出诊疗范围，有的是逾期未校验而继续执业。从业人员依法执业意识淡薄，求美者安全意识不足，给求美者带来了很多的不安全隐患。

整形外科手术就像魔法一样，将人受伤的颌面、鼻子等修复、重塑。通过整形，一些人不仅修复了创伤、弥补了缺陷，可能还变得更好看了。随着经济社会持续发展，越来越多的人能够承担整形美容费用，医疗美容逐步走入日常生活。如今，医疗美容药物、器械快速更新换代，“无痛”“微创”“见效快”等广告吸引不少人走进美容机构。

也应看到，有的人盲目相信非医疗美容机构的营销推广，不去了解机构、人员是否具有资质；有的人为节省成本，自行网购药水、针剂，找不具备资质的机构注射；有的人分不清医疗美容和非医疗美容，认为热玛吉、水光针、超声刀、线雕等医疗美容项目“不用开刀”“没有创口”，不需要去正规医疗机构……一些不实信息、不科学理念，误导了消费者，容易让人忽视医疗美容行业隐藏的风险。其实，无论是整形美容还是依赖药物或器械的微整、微创美容，都属于医疗行为，必须遵循严格的医疗安全和质量要求，否则可能会威胁消费者身体健康甚至生命安全。

爱美之心，人皆有之。在居民收入日益增长的今天，“医疗美容热”折射出人们对美好生活的向往。应当牢记的是，美丽要以健康为基础，爱美不能影响身心健康；损害健康的求美不是美容，甚至可能毁容。树立正确的健康观，谨慎对待、理性消费医疗美容项目，追求真正的美，才能规避风险、拥抱美好生活。

未来全球医美行业增速7% 中国15.2%

2015-2019年全球医美市场规模稳定增长，年复合增长率约为8.2%。2019年，全球市场规模达1,459亿美元，同比增幅7.5%。未来，全球医美行业预计保持7%左右的增速，2022年市场规模将达到1,782亿美元（不考虑新冠疫情影响）。

受到新冠疫情以及市场供大于求的影响，2018年开始中国医美行业的增速放缓。

2020年-2023年的年复合增长率预计降为15.2%，预计行业经过3-5年的行业自我调整和变革后，市场将逐步回暖，2023年中国医疗美容市场规模将达到人民币3,115亿元。

医美线上渠道主要类别及市场格局当前医美线上渠道主要包括搜索引擎、垂直类医美电商平台和综合性电商平台三类。

传统搜索引擎营销模式存在信息不透明、互动性差等问题，同时由于投放精准度较低、转换效率差，造成获客成本高。

垂直类医美电商平台优势在于专业领域聚焦，同时具有社交属性，主要通过内容影响消费者决策。而综合性电商平台优势则在于整体流量巨大，并且依靠平台优势，产业链资源整合能力强。

（来源：K哥聊出海）