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品牌出海从商标注册和保护开始

品牌备案是所有亚马逊保护品牌的基础,它不仅能帮助我们保护品牌,还可以让我们的商标拥有丰富的展现形式和运营工具,我们分别来讲这十大好处。

品牌出海从商标注册和保护开始


你知道为什么苹果电脑叫imac, iphone, ipad, 但是苹果手表不叫iwatch, 而是apple watch吗?这个是因为iwatch在设计推出前已经被注册和使用,商标注册方要价太高,苹果公司只能用apple watch. 甚至ipad也是花了2000万美金从深圳的一家公司购买的。

我个人也因为早期没有重视商标注册和品牌保护,在拓展市场过程吃过很大的亏。不知道你是否已经注册好商标,如果还没有那需要尽快联系第三方专业的公司尽快注册,一般都是一周时间都可以拿到商标受理通知书,也就是TM标,根据亚马逊最新的政策,只要你是通过正规注册的商标,带有Serial Number都能在亚马逊备案。我们为什么要做亚马逊备案呢,因为随着亚马逊这几年的发展,平台对品牌的重视度越来越高,政策也逐渐向有品牌的卖家倾斜,从品牌备案1.0 brand gating, 到品牌备案2.0, 再到透明计划和0计划,从2019年年底开始,无品牌卖家甚至不能用品牌名,只能用by Unbranded,也就是“无品牌产品”的标示展现在页面上,这也是非常影响listing的转化率的。

品牌备案是所有亚马逊保护品牌的基础,它不仅能帮助我们保护品牌,还可以让我们的商标拥有丰富的展现形式和运营工具,我们分别来讲这十大好处。

品牌出海从商标注册和保护开始

第一,防止跟卖,做了品牌备案之后,我们就可以以品牌持有人的身份向亚马逊投诉跟卖者,对跟卖者在选择跟卖产品的时候大都会避开拥有品牌的产品,可以说品牌备案是防止跟卖的基础。

第二、三、四,品牌备案完成了,我们就可以建立自己的品牌旗舰店、以及可以享有创建A+页面和主图视频的权限。这会让我们的店铺和产品有很好的形象展示,从而提升转化率。

第五,就是当你注册的国外商标拿到证书的时候就能申请亚马逊品牌备案,品牌备案以后卖家可以申请GCID豁免,上传listing可以不需要UPC或者EAN码了

第六,品牌备案之后,我们就有机会申请加入亚马逊的VINE绿标计划,我们免费提供产品,由亚马逊官方邀请买家为我们的产品进行试用和测评,这可以理解为亚马逊的官方测评,这个评价的权重很高,买家也非常信任评价的权威,可以快速累积我们的Review,提升产品的销量。

第七,只有品牌卖家才能申请的亚马逊的品牌保护与发展计划,比如防止假货的透明计划,处理侵权的0计划,还有扶持品牌成长的品牌加速器计划。申请参与这些计划的前提就是我们要做品牌备案。

第八,完成品牌备案之后,我们可以在亚马逊后台利用举报侵权的工具快速向亚马逊投诉侵权的行为,帮助我们更好的保护品牌。

第九,保护listing,亚马逊平台上的所有listing的所有权是亚马逊的,如果没有品牌备案,平台会根据销量、好评等权重因素,把listing的编辑权让给别的卖家,有可能就会出现我们自己创建的listing被别的卖家篡改甚至加上他的商标的情况,那么进行了品牌备案之后,作为品牌的所有者,我们就享有更高的影响力来编辑listing,防止被其他卖家随意更改。

第十,品牌备案之后,我们可以用亚马逊广告中的品牌推广和展示网络广告,这两种形式推广我们的产品,还可以看到品牌分析报告。对于运营有很大的帮助。

以上即是有品牌做了品牌备案的好处,所以我们做亚马逊一定要注册商标,然后进行品牌备案,而且亚马逊对于品牌推崇和支持越来越大,如果无品牌将在亚马逊上寸步难行。

品牌出海从商标注册和保护开始

接下来我们要看看如何进行品牌备案,首先备案最大的前提条件就是我们先拥有一个商标,或者获得商标持有人的授权。这里要明确一下,品牌备案和商标注册的差别,商标是品牌备案的先决条件,我们需要向目标市场的国家商标局申请注册商标,一般我们会选择第三方代理机构来注册,大纲需要一周就可以拿到TM,也就是商标受理通知书,8~12个月可以拿到品牌证书,也就是R标。目前商标注册成功后,当我们拿到品牌证书之后,才能在亚马逊平台上进行品牌备案;而亚马逊品牌备案可以理解成,我们拥有商标之后,向亚马逊宣告,我们是这个商标的持有者或者被授权的使用人,而亚马逊基于这个信息赋予我们更多的工具和支持更好的来运营我们的亚马逊店铺。

目前亚马逊品牌备案接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、新加坡、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。要注意,中国的商标无法在亚马逊上品牌备案。

好,如果你有关于商标注册和品牌备案的问题,都可以向我提问,欢迎大家一起交流。

(来源:小猪乔治)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。


(来源:小猪乔治)

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