亚马逊广告产品组合，为你的产品插上主角光环

身为一个跨境新卖家，

是否经历过这些充满酸味的日常：

别人家开店1个月冲进类目前五十，

新品浏览量是我的N倍

……

再也不想被柠檬环绕？

让精准有效的广告工具为您效力！

亚马逊广告产品组合

目前，亚马逊为卖家们提供两种类型的广告服务，分别是效果广告与展示广告。

效果广告是一种自助式产品广告，出现在亚马逊网站及App，针对搜索关键词、商品或产品品牌做广告投放。

而展示广告通过对消费者的兴趣和购物行为进行人群定向投放，出现在亚马逊购物网站、亚马逊自有和自运营的网站、以及亚马逊设备等屏幕上，适用于进行过品牌注册，且想要为品牌提升曝光的卖家。

刚开店，还没进行品牌注册的卖家，

想要曝光和怎么办？

商品推广是利用站内引流的第一步。

商品推广能有什么用？

商品推广能够极限缩短您的商品与消费者之间的距离，为什么这么说？

因为商品推广根据消费者搜索词条匹配您的商品关键词，这意味着能将您的商品展现在搜索的结果或者更加醒目的位置，能够直接影响到消费者的购买决策，且丝毫不用担心广告突兀或给消费者带来不好的体验。

商品推广如何展示您的商品？

亚马逊会根据产品相关性和竞价情况确定广告展示页面。当您的广告竞价成功后，无论在桌面还是移动设备上，您投放的商品都将获得极佳的广告展示位置，包括搜索结果页上方、商品详情页上。

这些万众瞩目的广告位，将为您带来巨大的流量。是不是很心动？

商品推广如何收费？

商品推广的收费标准基于CPC竞价模式，按点击量收费。这十分好理解，如果您的广告只展示，没有人点击，广告是不收费的。而此处的竞价指的是您选择为单次点击支付的竞价金额，当竞价成功时，就能获得上文提到的广告展示位。

点击下方视频， 1分钟轻松了解商品推广。

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商品推广向所有卖家开放么？

商品推广的投放资格为拥有处于激活状态的专业卖家账户，商品可运往所售商品国境内的任何地址，产品在有效类别内，且具有购买按钮资格。

除了符合资格，开始广告前您还需要做好以下准备：

我已经做好准备，如何创建广告？

登录卖家后台，访问广告标签中的广告活动管理版块：

尚未注册过的卖家，完成广告注册将获得约50美金的免费广告信用额度！

已注册过广告的卖家，现在就开始创建首个广告活动！

很多新手卖家的商品有实力，可是广告出镜率不高，商品出单的潜能还可以无穷UP！

想你的商品在亚马逊消费者中拥有强烈的存在感？往下滑↓ ↓ ↓

1. 商品投放

让消费者在购物浏览时与你的广告偶遇！

如何开启步骤

🔸 第一步：创建新的商品推广活动

🔸 第二步：为广告设置描述性名称、开始日期、每日预算

🔸  第三步：选择手动投放

🔸 第四步：选择商品投放（有按品类、按ASIN两种方式），你可以单独选择按品类，按ASIN投放，还可以选择按品类和按ASIN同时投放。

下面我们以【跑鞋为例】，讲讲投放方式的区别：

🔸 按品类投放：依据您产品所在品类或者相关品类进行广告的投放，而且还可限制品类的品牌，星级评价，价格范围等。

（如：女士跑鞋可以投放跑鞋品类或者与跑鞋相关的运动相关品类 ）

   ▃ 品牌：XXX

   ▃ 价格：75$以上

   ▃ 星级评价：超过★★★

🔸 按ASIN投放：可以选择跟您ASIN类似的商品进行定向的投放，比如您竞争对手的某个跑鞋产品。

 Tips：

为防止你的广告显示在特定搜索结果，给品牌或商品添加否定商品目标（如：居家鞋）

2.  广告管理控制功能

投放竞价更灵活

步骤

🔸 第一步：点击进入自动投放广告活动

🔸 第二步：选择标记为“投放”选项卡，找到管理控制选项

🔸 第三步：调整默认选项及其对应的竞价策略

Tips：

建议先降低默认投放表现不佳的竞价，然后才考虑是否彻底禁用。

对于以上关键词的匹配还想了解更多，一起来复习一下知识点：关键词匹配

  基于关键词的匹配方式

紧密匹配：比较精确的匹配。

例子：假如你卖的是运动耳机，当消费者搜索防水耳机，运动耳机，或耳机这类关键词，你的运动耳机的广告可能会被匹配到。

宽泛匹配：比较宽松的匹配方式。

例子：你的产品依旧是运动耳机，当消费者搜索无线音箱或者手机配件这类关键词时，也有可能匹配到。

PS：这两种匹配方式你的产品比较大的可能出现在搜索结果页面上。

让你的商品被更多消费者看见！

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）

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（来源：跨境知识搬运工）