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业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?

Anker大佬在8年前就已经在YouTube上做红人推广了!快来看看它的那些套路!

业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?


关于Anker

Anker已经是出海品牌的一段神话,
它的知名度甚至已经超过了北美本土品牌Belkin(贝尔金),
也成为了苹果官方的配件合作商之一。
而Anker的成功,少不了他们从很早就开始布局红人推广渠道
Anker在2012年已经开始发展社媒红人推广了。
主要是和电子类、科技类垂直领域的网红合作,
免费寄产品给KOL们使用,引导红人测评产品
发送到自己的博客或者社媒网站上获得用户关注,
或者与网赚红人进行推荐分成的合作,进而吸引大批粉丝。
在社交媒体推广上,
Anker主要选择了YoutubeFacebook这两个平台,
前者排列第一,占比44.65%,后者占比23.05%。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?
图片来源:similarweb
讲到红人推广,大多数产品和品牌都是选择Youtube推广的,
至于为什么,在后期的文章中会给大家详细分析。
而今天,
我们主要来分析Anker是如何在YouTube红人推广上取得成功的。
Anker是如何操作的
在Youtube上Anker有自己的官方账号,
粉丝数量3W+,平均播放量几万-几十万。
Anker也在打一些标签的热度,
例如,UseAnkerInsteadChangeEverythingFaster
这些标签是非常有利于树立品牌形象的。
人们只要通过记忆联想,就会想起你的品牌。
我们主要是来分析帮Anker做推广的那些网红。
首先在Google上搜索Anker Youtube
收录了近4千万条记录。
这个数量已经是相当惊人的了。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?
图片来源:Google
其次我们在YouTube上搜索Anker,
可以看到它主推的几款产品:音响、蓝牙耳机soundcore系列。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?
图片来源:YouTube
除此之外,还有一个Youtube知名开箱博主Unbox therapy。
点开Unbox therapy的主页,搜索Anker,
可以查到合作的视频有40+,
最早的是8年前的,最新的是3个月之前的。
通过这种方式查找,你会发现大多数博主都是跟Anker长期合作的。
总体统计来看:
1.视频时长大概在5-20分钟左右

2.观看量在几万几百万不等

3.内容形式多以开箱测评同类型产品对比为主

主要是合作的网红粉丝数从几千到上百万的都有。
很多卖家在选择网红的时候,可能会直接跳过几千、几万粉丝量的网红,
但是其实这些网红的粉丝黏性反而是非常高的
Anker的产品几乎都是和开箱测评有关的。
虽然开箱测评已经是被玩烂的带货模式,
但是这类产品也比较适合做开箱测评,
而且Anker的名气还是不错的。
Anker的soundcore音响是比较有名的,
很多博主会拿来和另一个知名品牌,JBL的蓝牙音响进行对比。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?

图片来源:YouTube

因为Anker有做Apple的充电器产品,所以Anker也会吸引到iPhone迷的流量。

业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?

图片来源:YouTube

合作网红所在的国家大部分还是美国,

也还包括欧洲一些国家,日本、印度,阿拉伯,东南亚国家以及台湾地区。
由于Anker的主力市场以北美为主,
其次是欧洲等其他英语国家,
因此合作过的红人大多来自欧美国家。
但近几年Anker一直致力于扩大海外市场,
一些泰国、马来西亚等亚洲国家的红人也收到了他们的合作邀请。
尽管99%的视频都是在夸Anker,
有个排名靠前的视频却是在踩Anker,
这个视频是一年前的,播放量也是非常高的。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?
图片来源:YouTube
但是打开评论区,发现很多人都是在挺Anker。
虽然这些评论里应该也不乏有水军,
也可以看出Anker在YouTube的公关还是很到位的。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的? 业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?

业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?

业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?
图片来源:YouTube
最后,很多人会关心Anker合作模式
前文提到,Anker在前期举办了很多网红免费送测活动。
就像很多卖家在社媒平台上发布的giveaway活动一样,
只不过他们针对的群体是网红罢了。
网红免费获得产品之后将产品测评视频发布到YouTube上,
挂上亚马逊联盟的链接,他们还可以获得额外的佣金。
业界大佬Anker是怎么做YouTube红人营销的?
图片来源:YouTube

总结

1.Anker几乎所有视频都是测评、开箱的拍摄模式
其实这种形式已经不新颖了,
而且不是所有产品都适合。
电子产品相对比较适合开箱测评模式,
大品牌因为知名度也比较高,做开箱测评也无妨。
如果你的产品既不是大品牌,也不是这种电子类产品,
比如筋膜枪、平衡车等,
或许真的可以在合作方式上多做创新。
2.优质网红一定要建立长期合作的关系
因为寻找网红也需要成本,
和新的网红合作也有一定风险成本。
长期合作的网红其收费可能会降低。
3.统计追踪效果
当你有很多网红合作的时候,一定要统计其追踪效果。
可以在亚马逊或者独立站后台创建折扣码统计。
推荐一个短链工具Amz.fun,它是可以统计到点击的次数的。
4.网红的粉丝数量不是关键
Anker这种大品牌,
合作的网红中也有不少是只有几万、几千粉丝的网红。
有些卖家跟我们反馈说他们只找几千粉丝的网红,
因为这些网红基本都没有经纪人代理,收费不高,不会耍大牌或要求很多。
因为粉丝可以很好跟网红产生互动,这些网红粉丝的黏性其实是很高的。

(来源:CaCa教你找网红)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

(来源:CaCa教你找网红)

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